短視頻探索電商路徑流量變現(xiàn) 內(nèi)容和供應(yīng)鏈缺一不可

　　此外，對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力；而電商運(yùn)營(yíng)的核心一方面在于流量；另一方面在于商品的供應(yīng)鏈管理。從內(nèi)容生產(chǎn)、流量導(dǎo)入再到商品運(yùn)營(yíng)，短視頻平臺(tái)該如何實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的融會(huì)貫通，也是需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間摸索才能解決的問(wèn)題。

　　視頻涉足電商謹(jǐn)“步”慎行

　　抖音、快手接連探索電商模式表現(xiàn)出了UGC視頻平臺(tái)對(duì)變現(xiàn)路徑的渴望，但也可以看到的是，就算是這兩大風(fēng)頭正勁的短視頻平臺(tái)，在電商模式的摸索上仍表現(xiàn)得小心謹(jǐn)慎。

　　今年3月，抖音首次被傳出試水電商功能，在抖音號(hào)中增加購(gòu)物車(chē)按鈕，但從目前來(lái)看，該功能尚只能在部分“大V”的短視頻內(nèi)容中可見(jiàn)�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者就此詢(xún)問(wèn)抖音方面對(duì)未來(lái)電商的布局規(guī)劃，得到的回復(fù)是，“電商還不是目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)”。

　　快手對(duì)電商的探索步伐同樣走得謹(jǐn)慎。今年6月，快手宣布與有贊達(dá)成合作，前者將在主播的個(gè)人主頁(yè)新增“快手小店”，主播可在快手作品、短視頻、直播等場(chǎng)景內(nèi)引導(dǎo)粉絲到小店中購(gòu)物。但在前期測(cè)試階段，快手方面也表示，為保障交易雙方權(quán)益，該功能將只針對(duì)部分實(shí)名認(rèn)證且行為記錄良好的用戶開(kāi)放，并非所有用戶都有權(quán)限。

　　根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到4.61億。此外，抖音在今年6月國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億；快手在今年年初的日活用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億。憑借娛樂(lè)化的內(nèi)容，短視頻平臺(tái)構(gòu)建起了一座穩(wěn)固的流量蓄水池，這讓如抖音、快手等短視頻平臺(tái)具備了涉足電商的底氣，但即便如此，想要盤(pán)活既有的流量資源，通過(guò)商品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)卻并不容易。

　　“短視頻平臺(tái)的用戶并非帶著強(qiáng)烈的購(gòu)物目的來(lái)瀏覽內(nèi)容，更多是在瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了有趣或有用的內(nèi)容，從而刺激了消費(fèi)需求�！币子^分析師王會(huì)娥將短視頻平臺(tái)用戶這一產(chǎn)生購(gòu)物需求的過(guò)程形容為“無(wú)意識(shí)中被種草”。她進(jìn)一步表示，這對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要做好電商需要不斷提升內(nèi)容和產(chǎn)品的融合度。