一二線城市文化消費強勁 資本押注音樂劇市場
資本押注音樂劇市場
導讀：中國音樂劇市場有望成為全球最大的市場，當下還有巨大空間待挖掘。資本市場也看到了中國人在文化娛樂方面的消費潛力，部分文娛類項目在2018年的資本寒冬里順利拿到了新一輪融資。
11月的一個周末夜晚，北京某科技公司負責公關(guān)的年輕媽媽Lily發(fā)了一條朋友圈，母女倆當晚先是音樂啟蒙課，然后是2小時《灰姑娘》百老匯音樂劇。
2018年，消費降級的聲音此起彼伏，但音樂劇等文化演出類消費和電影市場一樣一路增長，特別是在一線城市。一位音樂劇行業(yè)從業(yè)者分析，中產(chǎn)文化消費市場并無明顯過冬跡象，城市中產(chǎn)帶孩子看音樂劇演出，也只會選最好的，升級大于降級。
和很多文娛體育新消費一樣，國內(nèi)外從業(yè)者和投資人認為，中國音樂劇市場有望成為全球最大的市場，當下還有巨大空間待挖掘。
一線城市演出市場井噴
一位住在北京東城區(qū)的年輕媽媽告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，過去他們夫婦周末都很宅，有了孩子后，文化體育生活質(zhì)量提高了很多，陪孩子逛博物館、公園，晚上還要經(jīng)常陪孩子看音樂劇、話劇演出，北京的文化資源豐富，很多合家歡劇目適合帶小朋友看。
11月21日，21世紀經(jīng)濟報道記者在英國大使館的一場文化活動上采訪了英國音樂劇制作公司GWB Entertainment制作人Paul Warwick Griffin。他表示，中國一直是整個音樂劇發(fā)展的前線，中國音樂劇劇場也是如此。中國是全球現(xiàn)在發(fā)展最快的音樂劇市場，應(yīng)該把最好的作品拿到中國。
某票務(wù)網(wǎng)站聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2017中國演出市場年度報告》顯示，2017年中國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分賬)176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。
21世紀經(jīng)濟報道記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國演出票房通常是電影票房的2倍，2017年中國國內(nèi)電影總票房559億元，中國演出票房市場還有較大的提升空間。
目前，中國一線城市演出市場正在爆發(fā)，部分爆款演出一票難求。2015年，音樂劇《劇院魅影》在廣州連演40場，在北京連演64場，平均上座率高達97%，總票房超過1.2億元�！兑魳分暋窂�2016年7月份至今，兩年多時間已演出了314場，創(chuàng)了中文版音樂劇在國內(nèi)短時間內(nèi)連演的記錄，以家庭為單位的觀眾超過了47萬。
專門從事西方經(jīng)典音樂劇版權(quán)引進及中文版制作的七幕人生公司CEO楊嘉敏告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，公司四五年前做用戶調(diào)查時，80%的用戶是第一次進劇場，2018年上半年調(diào)查時這一數(shù)字變成了30%。現(xiàn)在他們和合作伙伴談項目時，發(fā)現(xiàn)很多中國人對不太熱門的音樂劇劇目也都聽說過。
楊嘉敏還表示，目前七幕人生的觀眾群中，一線城市占比較高，在一線城市中，上海是音樂劇受眾最多的市場。上海觀眾對新的藝術(shù)形式接受速度最快，在劇的類目方面更喜歡懸疑、時尚一些的劇目。北京也是很大的市場，觀眾更喜歡思想性的和深刻一些的劇目。
雖然二線城市的市場絕對值不比一線城市，但是二線城市對好作品的渴求度比較高。相對來說，好作品在一線城市更常見，所以去二線城市演出時，觀眾的熱情極高，二線城市人群的消費水平、欣賞能力也很高。
