消費(fèi)市場持續(xù)回暖 線上銷售穩(wěn)步復(fù)蘇

　　日前，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)步入穩(wěn)健增長階段，上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)銷售額超2.02萬億元，同比提升13.2%。機(jī)構(gòu)表示，隨著消費(fèi)市場持續(xù)回暖，線上銷售穩(wěn)步復(fù)蘇。線上零售方式在消費(fèi)者體驗(yàn)與成本效率上具有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)凸顯增長韌性。

　　新業(yè)態(tài)新模式增長動(dòng)力足

　　線上消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)入榜門檻從上年的2.8億元提升至5億元。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過千億的企業(yè)2家，百億級(jí)企業(yè)17家，十億級(jí)企業(yè)64家，億元級(jí)企業(yè)36家。前20強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)1.87萬億元，同比增長12.9%，占TOP100企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額的92.6%。

　　非電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模貢獻(xiàn)提升。《報(bào)告》顯示，在此次上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達(dá)到93家。其中，消費(fèi)品企業(yè)50家，企業(yè)類型包括食品飲料、個(gè)人用品和化妝品、服裝鞋帽、金銀珠寶、電子和家電家居五大類。非電商企業(yè)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)銷售比重整體呈上升趨勢(shì)。

　　直播電商、社區(qū)團(tuán)購等新業(yè)態(tài)新模式增長動(dòng)力足。

　　根據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年金銀珠寶、煙酒、糧油食品、飲料、體育娛樂用品和文化辦公用品網(wǎng)絡(luò)零售額均保持兩位數(shù)增長。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，越來越多的零售企業(yè)通過綜合電商、本地生活、團(tuán)購、直播電商等新模式，加快線上渠道布局。

　　《報(bào)告》顯示，上榜電商企業(yè)多數(shù)分布在前20強(qiáng)中。阿里巴巴集團(tuán)新零售和直營商品銷售業(yè)務(wù)以55.7%的增長率位于榜首，直播電商快手科技網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長31.4%，酒類垂直電商平臺(tái)壹玖壹玖的增幅為24.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)增長

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的持續(xù)普及，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的購買意愿更強(qiáng)。

　　《報(bào)告》顯示，26%的被調(diào)查消費(fèi)者把“真實(shí)需要的東西”和“性價(jià)比最高的品牌和產(chǎn)品”作為首要考慮的消費(fèi)理由。對(duì)于直播購物，消費(fèi)者更加看重直播商品價(jià)格便宜、促銷力度大，同時(shí)能直觀了解商品。

　　今年以來，多家電商平臺(tái)加碼補(bǔ)貼策略。以“618”為例，淘寶宣布升級(jí)百億補(bǔ)貼政策；京東上線了百億補(bǔ)貼項(xiàng)目；蘇寧易購6月份推出消費(fèi)補(bǔ)貼、空調(diào)旺季促銷等活動(dòng)。