錯峰游市場火熱 旅游平臺搶抓機遇

　　新華社圖片

　　文旅消費總體熱度不減、亮點不斷。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶“雙節(jié)”后，錯峰游市場火熱。攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅游平臺紛紛推出各自策略，搶灘自駕游、出入境游等細(xì)分市場。

　　豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給

　　超長假期已過，但自駕游熱度仍未退去。攜程租車預(yù)計，“雙11”期間會迎來自駕游小高峰。

　　在出境游方面，據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地成為近期出境游熱門目的地。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，10月14日以來，各地迎來登山賞秋旺季，近兩周全國山水景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長1.3倍。

　　近期印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，從供給和需求兩側(cè)、國內(nèi)和入境兩大市場、市場和政府兩端綜合施策，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　上海證券研報顯示，未來需求增長將更多依靠產(chǎn)品迭代創(chuàng)新所形成的優(yōu)質(zhì)供給。同時，利好政策將進一步加快出入境游業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。隨著國際航班恢復(fù)和簽證政策優(yōu)化，游客消費熱情有望向出境游延伸。

　　銀發(fā)族出游意愿強烈

　　中老年人群成為我國旅游市場重要客源。10月20日，攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》顯示，出游意愿更強烈、消費均價上漲、更喜歡跟團游、消費分化成為銀發(fā)人群旅游消費顯著特征。

　　跟團游是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半。其余依次為定制團、私家團。其中，更靈活、更個性化的私家團出游增長明顯。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，老年人愿意為更好的旅游品質(zhì)支付更高價格，今年以來跟團游價格相較2022年同期上漲超過3成。截至10月15日，今年以來，55歲以上人群出游數(shù)量同比增長近2倍。其中，55歲以上人群出境游訂單同比增長5倍多。

　　重陽節(jié)是中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年重陽節(jié)前一個周末，國內(nèi)山岳類景區(qū)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過3倍。10月23日，同程旅行度假門店中老年用戶下單量環(huán)比上漲超過100%。

　　旅游平臺打法各不相同

　　面對旅游市場復(fù)蘇帶來的細(xì)分領(lǐng)域機會，攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅游平臺近期推出了不同策略。

　　“旅游市場復(fù)蘇喜人，出境游需求強烈�！睌y程集團副總裁陳冠其在接受記者采訪時表示，隨著出境旅游進一步開放，碎片化旅游為產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。

　　攜程認(rèn)為，入境游市場將至少還有一萬三千億元的增長空間。為此，攜程發(fā)起“入境游振興項目”，通過品牌建設(shè)、整合營銷、內(nèi)容種草、產(chǎn)品四位一體，助推入境游發(fā)展。同時，攜程將聯(lián)手合作伙伴，在支付、翻譯、酒店等方面提升入境游便利性，并聯(lián)合定制旅游產(chǎn)品、完善雙語環(huán)境建設(shè)。

　　針對老年人出游，同程旅行平臺推出了各類登高產(chǎn)品，滿足用戶個性化出行需求。

　　10月23日，同程旅行正式推出“酒店晚晚不過百”專題活動，以滿足中秋國慶節(jié)后錯峰游的火熱需求。此次同程旅行精選了一系列優(yōu)質(zhì)低價酒店，讓消費者在平日能以更加優(yōu)惠的價格享受到高品質(zhì)的酒店服務(wù)。

　　飛豬則發(fā)力“雙11”大促，相關(guān)活動于10月24日晚8時正式啟動。今年“雙11”大促期間，飛豬的旅游商品豐富度將創(chuàng)下歷年之最；飛豬歷年爆款商品將低價上線，出境游目的地尖貨將全面回歸；同時，飛豬將增設(shè)專題會場，發(fā)售指定出行或入住日期的旅游商品，聚焦熱門目的地開展“超低價閃促”，為消費者帶來極致性價比的出游體驗。