仲量聯(lián)行：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇
中證報(bào)中證網(wǎng)訊（記者 魏昭宇）近日，在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，仲量聯(lián)行發(fā)布了《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025——潮流新時(shí)，消費(fèi)新世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。
報(bào)告認(rèn)為，政策、科技、文化、價(jià)值四大“時(shí)代”因素是重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)底層邏輯的關(guān)鍵，深刻影響著所有消費(fèi)者，引導(dǎo)著消費(fèi)者未來(lái)可預(yù)測(cè)時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)行為，重塑市場(chǎng)新消費(fèi)，激活市場(chǎng)新動(dòng)能。在政策層面，國(guó)補(bǔ)擴(kuò)容、免稅經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)和ChinaTravel等政策從宏觀上引導(dǎo)消費(fèi)走向，推動(dòng)市場(chǎng)多元化發(fā)展，為不同世代消費(fèi)者提供更多選擇和機(jī)會(huì)?？萍挤矫?，數(shù)智產(chǎn)品、數(shù)字場(chǎng)景、即時(shí)零售和AI智能等創(chuàng)新消費(fèi)模式，提升消費(fèi)便利性和效率，帶來(lái)全新體驗(yàn)。文化上，“非遺”傳承、國(guó)潮和文化自信等元素?zé)ㄐ孪M(fèi)內(nèi)容，滿足本土文化認(rèn)同感，加速新零售推陳出新，成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。從消費(fèi)價(jià)值看，實(shí)用、健康和情緒價(jià)值引導(dǎo)消費(fèi)回歸本質(zhì)，促使消費(fèi)者同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值及其帶來(lái)的情感體驗(yàn)。
報(bào)告提到，在新經(jīng)濟(jì)周期下，后Z世代、千禧一代和新銀發(fā)族構(gòu)成的“新三代”消費(fèi)者正催生出九大消費(fèi)新業(yè)態(tài)。在后Z世代的消費(fèi)新業(yè)態(tài)中，“水晶手串”已然成為對(duì)抗焦慮的“精神創(chuàng)可貼”，而IP玩偶則演變?yōu)樯矸菡J(rèn)同與社交的身份標(biāo)識(shí)。與此同時(shí)，“非遺”文創(chuàng)通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，打造出全新的消費(fèi)符號(hào)。對(duì)于千禧一代而言，其消費(fèi)新業(yè)態(tài)則更多地反映出對(duì)健康與社交的需求。在健康價(jià)值愈發(fā)凸顯的背景下，“新中式養(yǎng)生”應(yīng)運(yùn)而生；“山系社交”成為平衡生活的重要方式；而“數(shù)字游民”社區(qū)則成為工作與生活的新鏈接，進(jìn)而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)生態(tài)的發(fā)展。新銀發(fā)族的消費(fèi)新業(yè)態(tài)則體現(xiàn)了對(duì)生活品質(zhì)和精神追求的提升?！昂蝤B(niǎo)式旅居”推動(dòng)養(yǎng)老觀念從“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變；“銀發(fā)俱樂(lè)部”通過(guò)興趣社交構(gòu)建起老年消費(fèi)新閉環(huán)；“銀寵短劇”則成為銀發(fā)文娛消費(fèi)的新藍(lán)海，不僅滿足退休居民的情感需求，還為老齡化社會(huì)提供了精神贍養(yǎng)的新方案。
仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)堨o表示：“當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，‘消費(fèi)分級(jí)’是新經(jīng)濟(jì)周期消費(fèi)市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)分級(jí)并非簡(jiǎn)單的降級(jí)，而是消費(fèi)結(jié)構(gòu)在全社會(huì)層面的迭代與蛻變。這為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新與迭代提供了新的坐標(biāo)——通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)與供給優(yōu)化，精準(zhǔn)對(duì)接‘新三代’消費(fèi)者不斷豐富發(fā)展的消費(fèi)新需求。仲量聯(lián)行將持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的提振發(fā)展貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)?！?/p>
