仲量聯(lián)行：潮玩品牌已成流量新引擎

中證報中證網(wǎng)訊（記者 魏昭宇）仲量聯(lián)行近日發(fā)布了《時尚消費(fèi)力洞察報告2025——潮流新時，消費(fèi)新世》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，潮玩品牌以IP玩偶為核心，突破傳統(tǒng)收藏屬性，成為Z世代的“精神圖騰”與“社交紐帶”。以泡泡瑪特為代表的頭部品牌，通過IP符號構(gòu)建圈層身份認(rèn)同，推動行業(yè)年收入規(guī)模不斷創(chuàng)新高。

報告指出，潮玩品牌正重塑商場業(yè)態(tài)生態(tài)，逐步占據(jù)商場一層核心位置，成為流量新引擎。頭部品牌采用“核心輻射、梯度擴(kuò)張”策略，在一線城市打造標(biāo)桿門店，通過快閃、展覽及IP聯(lián)名等高話題度活動，帶動標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向新一線及潛力城市滲透，激活線下商業(yè)活力。截至2024年，上海已擁有超350家潮玩及雜貨品牌門店。

仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示，潮玩經(jīng)濟(jì)的崛起不僅是消費(fèi)需求的反映，更是品牌通過情緒治愈與社交共創(chuàng)重塑消費(fèi)邏輯的體現(xiàn)，其城市布局策略進(jìn)一步激活了線下商業(yè)潛力。與此同時，中國潮玩品牌正加速海外拓展，以原創(chuàng)IP、數(shù)字化運(yùn)營、社群營銷為優(yōu)勢，成為引領(lǐng)中國消費(fèi)品牌國際化轉(zhuǎn)型的先鋒消費(fèi)業(yè)態(tài)。