尚品宅配：IP跨界聯(lián)名新突破

　　“全屋定制”定制的不僅是家居。作為“全屋定制”國內(nèi)率先提出者的尚品宅配，自2004年成立，十余年間不斷拓展新領(lǐng)域，如今向全屋整裝發(fā)力。在先進(jìn)的柔性化生產(chǎn)工藝、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)實(shí)踐的加持下，成為中國工業(yè)4.0的示范企業(yè)，并以“創(chuàng)新科技服務(wù)家居”的企業(yè)理念，成為中國現(xiàn)代家居服務(wù)企業(yè)。

　　如何讓“全屋定制”更深入化、更個(gè)性化、更有人文氣息，一直是尚品宅配探索的方向。 近年來IP文化的興起， 每種IP周圍存在的大量用戶成為企業(yè)不得不考慮的潛在用戶，尚品宅配主動(dòng)將目光從家居服務(wù)投向更廣闊的領(lǐng)域。尚品宅配副總經(jīng)理李嘉聰說道：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在定制家居行業(yè)，用‘用戶思維’做產(chǎn)品同樣至關(guān)重要�！�

　　以IP拓寬家文化

　　定制家居，不應(yīng)該只是一個(gè)個(gè)冰冷的器具。尚品宅配通過與故宮宮廷文化、施華洛世奇聯(lián)名，推出“國潮”“輕奢”為主題的新品家文化，突破了同質(zhì)化的北歐風(fēng)局限性，打造出了“國潮風(fēng)”“水晶輕奢”的“私人定制”。

　　在崇尚人文精神與世俗生活的中國文化中，家作為飲食起居的場所、親情血緣的紐帶， 具有極高的地位�！凹椅幕�”不斷地影響著一代代年輕人，如何通過家居服務(wù)將中國文化中的“家文化”體現(xiàn)出來，聯(lián)名IP在設(shè)計(jì)及創(chuàng)意上進(jìn)行不斷升級(jí)，向消費(fèi)者傳遞家文化等成為尚品宅配新的發(fā)展方向。

　　在傳遞家文化中， 尚品宅配將注意力放在升級(jí)上，傳統(tǒng)中式風(fēng)格不受年輕人喜歡在于紅木元素的堆積讓空間顯得繁復(fù)笨重，而2019年尚品宅配與故宮宮廷文化推出聯(lián)名新中式空間——錦繡東方， 將現(xiàn)代的家文化與故宮宮廷文化結(jié)合， 以簡約手段呈現(xiàn)宮廷特質(zhì)，打造“國潮風(fēng)”的“私人定制”，滿足了年輕消費(fèi)群體對新生活方式的追求。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)， 其是一線城市的年輕人越來越多地喜歡上“輕奢”文化，這種“輕奢”成為中國家文化中的新元素。2018年尚品宅配與施華洛世奇簽訂戰(zhàn)略合作，聯(lián)合施華洛世奇元素開始打造“家居與時(shí)尚”聯(lián)合的輕奢生活主義。這是定制家居品牌與國際時(shí)尚品牌合作的先河。同時(shí)針對不同用戶群，尚品宅配細(xì)化IP 分類，提供了多層次、融合式的產(chǎn)品——“施華洛世奇元素定制”“拉菲莊園”和“凡爾賽之光”三大輕奢系列，吸引了消費(fèi)者的目光。

　　以IP精化個(gè)性生活

　　家除了提供日常生活的必需之外， 更應(yīng)滿足個(gè)人生活方式的不同。 尚品宅配作為定制家居的踐行者，自然深諳用戶心理，與“小罐茶”“樊登讀書會(huì)”等IP進(jìn)行跨界合作，為用 戶呈現(xiàn)出更多的個(gè)人生活方式不同的選擇。

　　從口紅、護(hù)膚品、零食、服裝等國貨品牌的崛起可知，“國潮風(fēng)”已成為炙手可熱的消費(fèi)符號(hào)，小罐茶作為高端中國茶品牌，既符合“國潮風(fēng)”的定位，又與時(shí)俱進(jìn)向年輕一代呈現(xiàn)了創(chuàng)新中國茶的風(fēng)貌。尚品宅配跨界小罐茶，推出的“故宮主題定制款禮茶”，茶盒取故宮、千里江山為設(shè)計(jì)元素，結(jié)合錦繡東方空間，將中國傳統(tǒng)文化與茶飲體驗(yàn)相融合，寓意祥和與團(tuán)聚，實(shí)力詮釋了東方美學(xué)的智慧。

　　定制空間不再是幾塊板材與一些家具的拼接組合，人性需求成為更重要的出發(fā)點(diǎn)。之于中國家庭而言，對孩子成長空間與精神世界的關(guān)注一直是人居生活焦點(diǎn)，尚品宅配從產(chǎn)品到空間，到滿足精神需求的邏輯，在“實(shí)現(xiàn)中國人家居夢想”的道路上一直有所體現(xiàn)。尚品宅配攜手樊登讀書聯(lián)合開發(fā)的《兒童成長書單》正式發(fā)布， 讓中國孩子的成長空間與精神世界更受行業(yè)關(guān)注�！秲和�成長書單》分別依照3-6歲、7-9歲、9-11歲、12-15歲四個(gè)不同的年齡段，為中國孩子和家長選擇了不同的組合書單。書單選品結(jié)合了知識(shí)性、趣味性、科 學(xué)性、啟發(fā)性四大特征綜合呈現(xiàn)。

　　李嘉聰表示：“尚品宅配充分研究了消費(fèi)者的生活方式，針對不同年齡階段的消費(fèi)者正在經(jīng)歷的生命周期，研發(fā)滿足不同需求的產(chǎn)品。尚品宅配作為定制家居企業(yè)，不僅可以為 孩子提供個(gè)性化、安全環(huán)保的定制空間，同時(shí)更注重孩子的身心健康�！�

　　以IP踐行公益舉措

　　尚品宅配于2013年推出“愛尚計(jì)劃”系列公益活動(dòng)。8年來，已經(jīng)成為該企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要舉措。作為家居服務(wù)企業(yè)，尚品宅配不僅致力于為用戶提供豐富多樣的個(gè)性化定制 家居，在公益活動(dòng)中發(fā)揮出家居服務(wù)企業(yè)的優(yōu)勢，為社會(huì)輸送更多溫暖。

　　在IP聯(lián)合上，尚品宅配的“愛尚計(jì)劃”與“樊登讀書”、摩拜單車、立邦、方所等進(jìn)行聯(lián)合，在“愛尚計(jì)劃”成立的8年間，分別開展了“七彩同行，愛在騎中”“為愛上色”等公益活動(dòng)， 活動(dòng)內(nèi)容涵蓋為貧困地區(qū)的小學(xué)生送全新定制課桌椅、文具，為西藏日喀則第二中學(xué)打造“日萌圖書館”等。

　　隨著影響力日益擴(kuò)大， 越來越多志同道合的企業(yè)和社會(huì)大眾加入到“愛尚計(jì)劃”的隊(duì)伍之中， 讓它成為了一個(gè)社會(huì)各界共同關(guān)注“偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童就學(xué)環(huán)境”議題的公益平臺(tái)。

　　跨界思維與行動(dòng)，讓尚品宅配品牌在多維場景中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的表達(dá)與影響力的升級(jí)。