暑期檔票房預期樂觀 產(chǎn)業(yè)鏈三領域迎催化

　　每年暑期檔都會有一些票房紀錄誕生，今年影視大片匯聚，市場對傳媒板塊關注升溫。分析指出，傳媒板塊一方面是短期內(nèi)具備交易型機會，另一方面，經(jīng)歷近幾年的持續(xù)調(diào)整后，板塊內(nèi)細分龍頭的估值已處于歷史底部水平，凸顯中期配置價值。

　　暑期檔大片云集

　　今年暑期檔，有多部影片受到觀眾期待。據(jù)聯(lián)訊證券統(tǒng)計，今年暑期檔已經(jīng)上映或即將發(fā)行的影片，合計有16部，其中引進片6部，主要為爆款影片的續(xù)集，如《蜘蛛俠》系列、《黑衣人》系列、《速度與激情》系列和《X戰(zhàn)警》系列，以及經(jīng)典動畫電影重放，如2001年的《千與千尋》和1994年的《獅子王》系列。業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到系列電影強大的粉絲效應，市場對于該類電影票房預估并不悲觀，如《蜘蛛俠》預估票房約為15億元。

　　此外，2019年上半年分賬票房為287.89億元，同比減少3.95%；總觀影人次為8.06億人次，同比減少10.54%，票房及觀影人次均為五年來首次下滑；總場次同比增加16.09%至6147.26萬場；全國銀幕數(shù)同比增加16.76%達到64944塊，遠高于票房增速，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑。

　　主要原因是票價漲幅明顯（平均票價同比增加8.46%至35.9元）及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。盡管上半年表現(xiàn)最好的2月分賬票房達103.18億元創(chuàng)下單月票房紀錄，但整體增速不及預期。

　　銀河證券表示，在票價方面，包括電影文娛產(chǎn)品作為可選消費具有耗時但是相對廉價的消費屬性，因此消費者對于票價具有一定的敏感性，由于今年上半年票價較高，電影的消費成本優(yōu)勢較弱；在影片質(zhì)量方面，2019年上半年票房TOP20影片中，國產(chǎn)片豆瓣平均評分同比下降7.99%至6.45分，上半年優(yōu)質(zhì)影片不足，也對觀影需求有抑制作用。