2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書：黃金珠寶消費(fèi)趨于年輕化

　　中證網(wǎng)訊（記者 余世鵬）9月8日，2021（第八屆）中國(guó)黃金珠寶盛典暨中國(guó)黃金報(bào)創(chuàng)刊30周年慶典在深圳舉行。盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，黃金珠寶消費(fèi)趨于年輕化，國(guó)潮、古法、文化IP等形式的文化黃金成為新風(fēng)口，越來(lái)越多企業(yè)開始試水直播，拓展銷售新渠道。

　　《白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中35歲-50歲群體的消費(fèi)比例最高，為82.16%；25歲-35歲次之，比例為75.59%。同時(shí)，當(dāng)前以國(guó)潮、古法、文化IP為代表的文化黃金漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)上的新風(fēng)口。古法工藝類和硬金類產(chǎn)品的金店主推占比分別達(dá)到了87.79%和87.32%，婚慶類產(chǎn)品仍是消費(fèi)者的剛性需求，金店主推占比71.83%。

　　《白皮書》還指出，越來(lái)越多企業(yè)開始試水直播，拓展銷售新渠道。金店認(rèn)為，產(chǎn)品豐富和優(yōu)惠力度大，是目前直播渠道最重要的因素，選擇這兩項(xiàng)的金店占比分別為61.17%和44.74%。