多地下起“紅包雨” 新一輪促消費活動開啟
100萬元冰雪消費券、400萬元汽車消費券、近千萬元農產品優(yōu)惠力度、1000萬元家電家具數(shù)字消費券……進入12月份，沈陽、�？凇⑽錆h、上海、廣州等地已發(fā)放或計劃發(fā)放新一批消費券，以加快促進消費市場持續(xù)恢復。
業(yè)內人士認為，消費券能夠在短期內有效提升消費意愿，帶動更多消費支出，產生顯著的杠桿效應。同時，杠桿效應會通過需求端傳導到供給端，刺激企業(yè)產出，形成良性循環(huán)。
多地發(fā)放消費券
據(jù)微信公眾號“沈陽發(fā)布”12月9日消息，12月15日起，沈陽將開啟冰雪消費券的發(fā)放工作，每人每周可以領取1次，每月累計限額4次，總補貼金額為100萬元。
據(jù)不完全統(tǒng)計，12月以來，全國超過40地宣布啟動消費券發(fā)放相關活動，覆蓋汽車、家電、餐飲、文旅等行業(yè)。
在汽車消費領域，�？谑杏媱澃l(fā)放400萬元消費券，每人/輛車可申領2000元消費券。
在家居家電促消費方面，武漢市12月8日起發(fā)放2022“樂購武漢”家電家具數(shù)字消費券。設置50元、100元、300元三種面額，投放總金額1000萬元。同時，深圳市12月9日啟動第三輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動，最高按照銷售價格的15%給予補貼。
有的地區(qū)使用消費券不限品類。比如，上海市發(fā)放消費滿100抵50元券和消費滿50元抵25元券。另外，合肥市聯(lián)合唯品會派發(fā)千萬元級消費券，面額分為滿200元減100元、滿200元減40元、滿200元減20元和滿200元減10元四種。
12月8日，廣州市第二批政府消費券正式向市民發(fā)放，涵蓋百貨超市、住宿、餐飲等場景。
促消費作用明顯
今年5月，廣州市啟動“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費活動，并向市民發(fā)放消費券，促進消費擴容提質。
促消費活動取得良好成績。數(shù)據(jù)顯示，在“羊城歡樂購”消費券帶動下，廣州市消費金額在一周內環(huán)比增幅為17.35%，消費筆數(shù)環(huán)比增幅為13.49%。人民銀行廣州分行數(shù)據(jù)顯示，截至5月7日，在今年首輪促消費中，廣東累計投放涉及金額6.07億元的政府消費券，撬動消費交易35.81億元，惠及實體商戶21.99萬家，“乘數(shù)效應”明顯。
開源證券研報顯示，2022年消費券投向側重于汽車、家電等大宗消費。省級促銷政策和消費券中，汽車、家電、餐飲行業(yè)的覆蓋率分別為40.5%、32.4%、25.7%；城市促銷政策和消費券中，餐飲、汽車、家電行業(yè)的覆蓋率分別為44.9%、25.4%、24.1%。
東吳證券食品飲料與社會服務業(yè)分析師湯軍稱，消費券的發(fā)放有利于促進“消費回補”，對受疫情影響嚴重的商戶具有更強的修復作用。2022年以來，消費券效果已逐步顯現(xiàn)，伴隨疫情態(tài)勢邊際好轉，企業(yè)推進復工復產，前期受損的行業(yè)及企業(yè)有望享受消費券的拉動效應，迎來邊際修復。
開源證券宏觀經濟首席分析師何寧稱，假設2023年發(fā)放消費券400億元，則可以拉動居民消費3800億元，改善社零增速0.9個百分點。
消費市場持續(xù)恢復
2022年前9個月，我國居民存款增加13.21萬億元。近期，國際咨詢公司麥肯錫對中國消費者進行的調研顯示，有58%的受訪城鎮(zhèn)家庭希望“存點錢以備不時之需”，較2019年的調研結果高出9個百分點。
不過，我國消費市場總體保持恢復態(tài)勢。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，1-10月，社會消費品零售總額同比增長0.6%，增速比1-9月份回落0.1個百分點。國家統(tǒng)計局貿易外經司統(tǒng)計師付加奇稱，10月份銷售下降主要是受疫情短期沖擊影響，但我國消費市場持續(xù)恢復的基礎沒有改變，消費規(guī)模擴大、結構升級的態(tài)勢仍將延續(xù)。隨著進一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實，促進消費系列政策成效逐步顯現(xiàn)，商品和服務消費需求將不斷釋放，消費市場有望繼續(xù)穩(wěn)步恢復。
展望未來，浙商證券認為，隨著疫情防控的持續(xù)優(yōu)化，消費經營場所更加穩(wěn)定，消費場景更加豐富，消費潛力有望得到進一步釋放。
中信證券首席消費產業(yè)分析師姜婭稱，在配置思路上，一是繼續(xù)配置疫后修復彈性最為明顯的出行鏈板塊；二是動態(tài)增加酒類、消費互聯(lián)網、運動、食品、美妝等賽道配置；三是關注糧食安全、地產產業(yè)鏈復蘇主題下種業(yè)、家居等板塊階段性機會。
