長城歐拉芭蕾貓開啟預(yù)售 開辟女性汽車新賽道

　　5月20日，長城汽車旗下歐拉汽車正式宣布，歐拉芭蕾貓開啟線上預(yù)售。預(yù)售開啟后，用戶可在歐拉官方APP、小程序下單預(yù)訂。

　　在歐拉芭蕾貓預(yù)售發(fā)布會上，歐拉品牌CEO董玉東就“吃軟飯”“造型爭議”“定價飄了”等話題首度發(fā)聲。

　　針對“吃軟飯”的質(zhì)疑，董玉東從企業(yè)戰(zhàn)略角度做了回應(yīng)：“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來的最優(yōu)解。今天的消費(fèi)市場，不是贏在大而全，而是贏在小而專�！�

　　在新能源汽車品牌中，歐拉汽車算是一個新秀，但是出道這幾年，憑借一系列產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，取得了不錯的業(yè)績。2021年，歐拉品牌車型連續(xù)多月斬獲A0級BEV市場人氣王，年度累計銷量超過13萬輛，趕超一眾造車新勢力挺進(jìn)了新能源汽車第一梯隊。

　　但是，新能源汽車市場風(fēng)起云涌，形勢錯綜復(fù)雜：眾多老牌車企像長城一樣紛紛下場，蔚小理等造車新勢力角逐激烈，甚至跨界巨頭也在籌謀分一杯羹，各方勢力無一不是躊躇滿志。這樣的境況下，歐拉如何讓高速成長不會成為曇花一現(xiàn)？如何讓品牌的調(diào)性再上一層樓？這些都是亟需解答的難題。

　　歐拉最高的遠(yuǎn)見是居安思危。如同董玉東所說：“越專注，越有贏面。”這是已被論證過數(shù)次的商業(yè)新范式。

　　自從宣布做“更愛女人的汽車品牌”之日起，歐拉汽車向造車“她勢力”轉(zhuǎn)型，開辟女性汽車新賽道，創(chuàng)造女性汽車新品類，成為女性汽車產(chǎn)業(yè)的先行者。

　　針對網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于芭蕾貓造型的不同聲音，董玉東表示，沒有人規(guī)定汽車只能線條硬直、棱角分明。那種符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤造型、優(yōu)雅弧線，也曾經(jīng)是某一個時代標(biāo)志性的審美。時尚是一種輪回。在芭蕾貓身上，我們將過往的黃金時代，以新時代美學(xué)理念重新演繹，使其煥發(fā)出新的生命力。

　　有網(wǎng)友表示芭蕾貓賣到20萬級，價格高了。董玉東回應(yīng)，“決定車價的因素很多，但是核心還是產(chǎn)品的實力。芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎(chǔ)功能必須達(dá)到的、以及那些超出用戶心里預(yù)期的駕乘體驗，我們都有�！�

　　在歐拉汽車看來，為女性造車的思考原點不是狹隘的女權(quán)主義，不是鼓勵女性去活成什么樣，而是要讓女人更好地成為女人，溫柔且堅定，浪漫且美好，收獲應(yīng)得的柔軟與幸福。

　　對此，董玉東也充滿信心：“未來，我們會在女性汽車賽道上勇往直前，以更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，回饋用戶對我們的信賴和支持。把所有對歐拉的質(zhì)疑和提問，都變成肯定和驚喜。這就是歐拉芭蕾貓的初心。希望有更多的人，能夠讀懂歐拉對女性的愛意�！�