菲林格爾劉敦銀：堅(jiān)守品質(zhì) 做一家“憨憨的”企業(yè)

　　“菲林格爾是低調(diào)的，甚至是憨憨的。公司所處行業(yè)門檻不高，主要壁壘體現(xiàn)在品牌的美譽(yù)度及渠道的完整性。菲林格爾沒有單一依賴地產(chǎn)行業(yè)的大宗業(yè)務(wù)，而是希望有更多消費(fèi)者直接享受到菲林格爾的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)……”在由上交所和各地證監(jiān)局聯(lián)合主辦的“價(jià)值引領(lǐng)投資·2020滬市公司質(zhì)量行”調(diào)研活動(dòng)中，菲林格爾總經(jīng)理劉敦銀將企業(yè)“性格”定位為“憨憨的”。

　　低調(diào)的菲林格爾

　　在房地產(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展及家居家裝興起的風(fēng)潮中，身處木地板、建材家居行業(yè)的菲林格爾，花費(fèi)在包裝自己上的功夫并不多。

　　“很多人可能對(duì)菲林格爾不太了解。菲林格爾一直在做自己的事情，不怎么宣傳，低調(diào)甚至是‘憨憨的’。這是菲林格爾自己的選擇�！眲⒍劂y稱，菲林格爾傳承德系企業(yè)文化，以專業(yè)專注獲得認(rèn)同。

　　經(jīng)過多年積累，公司在中國木地板中高端消費(fèi)市場已形成良好品牌形象與較高市場美譽(yù)度，先后獲得“中國馳名商標(biāo)”“國家康居示范工程選用部品與產(chǎn)品”“上海市著名商標(biāo)”“上海市外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”等榮譽(yù)，成為木地板國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，并擁有經(jīng)中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）評(píng)審?fù)ㄟ^的國家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室。2018年，榮獲首批“上海品牌”國際聯(lián)盟認(rèn)證、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)30周年頒發(fā)的突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)及創(chuàng)新獎(jiǎng)；上海市區(qū)專利工作試點(diǎn)企業(yè)稱號(hào)等榮譽(yù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，菲林格爾的營業(yè)收入保持穩(wěn)步增長，凈利潤則明顯高于營收增速，取得了良好的業(yè)績表現(xiàn)。“菲林格爾追求穩(wěn)健成長，傳承穩(wěn)健和理性的財(cái)務(wù)回報(bào)原則。菲林格爾不盲目冒進(jìn)追求規(guī)�？焖贁U(kuò)張。對(duì)公司來說，年度營收保持10%左右的增長，凈利潤有兩位數(shù)的增速，將是比較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)�！眲⒍劂y表示。

　　守護(hù)環(huán)保生命線

　　“公司所處的行業(yè)沒有太高的科技壁壘，企業(yè)和品牌之間的差異體現(xiàn)在企業(yè)的價(jià)值觀、對(duì)社會(huì)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心。”劉敦銀指出，具體在菲林格爾身上，便是對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的嚴(yán)苛守護(hù)。“菲林格爾最大的優(yōu)勢就是產(chǎn)品。菲林格爾傳承德系精工，在研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上，嚴(yán)格要求，甚至要做到領(lǐng)先于人。”劉敦銀稱。

　　菲林格爾的品牌責(zé)任文化，即“通過業(yè)務(wù)改善人們的生活。公司以負(fù)責(zé)任的態(tài)度開展業(yè)務(wù)，只有當(dāng)一家公司能始終關(guān)注世界、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，人們才會(huì)樂于購買它的產(chǎn)品�！�

　　對(duì)于走進(jìn)千家萬戶的地板、家具，菲林格爾品牌責(zé)任著墨最多的是環(huán)保。菲林格爾將木制品質(zhì)量精益求精，更將環(huán)境友好、環(huán)保綠色作為企業(yè)的責(zé)任。為此，菲林格爾全力以赴追求木材資源的可持續(xù)利用，貫穿從原材料、生產(chǎn)工藝，直到產(chǎn)品甲醛含量和工廠廢氣排放等環(huán)節(jié)。更綠色、更嚴(yán)苛的“菲林格爾式”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是菲林格爾品牌對(duì)環(huán)保、對(duì)品質(zhì)的承諾與追求。

　　走進(jìn)菲林格爾的加工車間，全然沒有想象中那種粉塵飛舞、碎屑滿地的景象，取而代之的是井然有序的車間、工序和緊張忙碌的生產(chǎn)作業(yè)�！胺屏指駹栕顬樽⒅氐氖黔h(huán)保，希望產(chǎn)品進(jìn)入越來越多的用戶家中�！眲⒍劂y表示。

　　憨憨之中的精進(jìn)

　　在調(diào)研采訪中，劉敦銀重點(diǎn)介紹了菲林格爾商業(yè)模式的定位。作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，通常會(huì)積極擁抱地產(chǎn)企業(yè)，抱住地產(chǎn)商的“大腿”，這是一件事半功倍的事情。但菲林格爾并不這樣認(rèn)為�！胺屏指駹枙�(huì)積極與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作，但不會(huì)單純依賴與地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)合作，而是希望有更多消費(fèi)者直接享受到菲林格爾的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)�！眲⒍劂y表示，菲林格爾希望與地產(chǎn)領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)保持長期合作，但合作必須建立在共同的追求上�！肮餐瑸橛脩魟�(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共同成長”。

　　菲林格爾這家“憨憨的”企業(yè)，在尋求對(duì)外合作的同時(shí)，正在打造更適合自己的業(yè)務(wù)模式。資料顯示，菲林格爾堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略及資源聚焦，加大家居板塊投入，抓住家居行業(yè)將逐步由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變，定制家居市場逐步向行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的機(jī)遇，逐步加大家居板塊的投入，由單一產(chǎn)品提供商向住宅空間整體解決方案轉(zhuǎn)變，完善產(chǎn)品及渠道，進(jìn)一步提升家居板塊業(yè)務(wù)的收入及利潤增長。

　　“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是推動(dòng)商業(yè)變化的力量。隨著家具家裝行業(yè)的發(fā)展，菲林格爾正在創(chuàng)新業(yè)務(wù)，希望成為‘全屋解決方案的系統(tǒng)提供者’。這也是未來消費(fèi)者最大的需求。菲林格爾擁有深厚的行業(yè)積淀，擁有切入這一領(lǐng)域的好產(chǎn)品和好服務(wù)�！眲⒍劂y說。