聯(lián)建光電：微信紅包派發(fā)收官 創(chuàng)意營銷獲“贊”

　　2014年元宵節(jié)巧遇情人節(jié)，中國企業(yè)家思想群(微信公眾號，CEOideas )攜手創(chuàng)業(yè)板上市公司聯(lián)建光電(股票代碼，300269)開展的“雙節(jié)”微信搶紅包活動完美收官。本次活動參與其中的微信群近550個，搶到紅包人數(shù)近5萬人。

　　雖然“雙節(jié)”微信搶紅包活動已經(jīng)收官，但該創(chuàng)意傳播活動的影響力直接反應(yīng)到了該公司在二級市場上的股價表現(xiàn)，其股價于2月14日下午沖擊漲停，報收于37.4元，市值直接增加了4.4億元。

　　聯(lián)建光電董事長劉虎軍表示：“總體而言，這次微信紅包派發(fā)活動的傳播效果很好，超過了我的預(yù)期，創(chuàng)意傳播活動僅紅包受領(lǐng)人就達5萬，活動的受眾肯定遠高于這個數(shù)字，此次活動也是公司在2013年取得業(yè)績進步的一個表彰。”

　　而在回顧為期兩天的營銷創(chuàng)意活動時，聯(lián)建光電董事長則充滿感慨，“這是我們探尋與新媒體合作的一次初步嘗試，一切都是摸著石頭過河，這當(dāng)中遇到了不少難題，也收獲了寶貴的經(jīng)驗，雖然只是小小的一步，但我相信這一次活動在商業(yè)營銷領(lǐng)域邁出的可能是具有探索和創(chuàng)新意義的一大步。”

　　據(jù)了解，不僅僅是活動主辦方對此感到滿意，很多微信用戶也對“雙節(jié)”微信搶紅包津津樂道。記者在微信群里就此次活動詢問了不少微信搶紅包“玩家”，群里一片“點贊”聲音。有人說，希望再多派發(fā)幾次微信紅包;也有人表示，搶到的多少不要緊，“雙節(jié)”圖吉利，希望事業(yè)感情都越來越好。情人節(jié)元宵節(jié)“雙節(jié)”微信搶紅包活動可謂是皆大歡喜。

　　據(jù)透露，此次 “雙節(jié)”微信搶紅包備受關(guān)注，其創(chuàng)意的形成與中國企業(yè)家思想群有較大關(guān)系，該群是目前擁有近百位國內(nèi)知名企業(yè)、特別是上市公司董事長、總裁、證券及基金公司總裁、銀行行長和國內(nèi)知名專業(yè)人士組成的微信群。中國企業(yè)家思想群作為元宵節(jié)、情人節(jié)“雙節(jié)”微信搶紅包的第一站，其明確的受眾群體是此次商業(yè)營銷領(lǐng)域、精準營銷方面實現(xiàn)成功探索的有力保障。

　　另據(jù)專業(yè)媒體人士介紹，微信與媒體屬性較強的微博不同，在這個社交平臺上，更多的體現(xiàn)出了強關(guān)系鏈的作用，重‘私交’的溝通會比較多，也更易形成微信‘社群’。目前，微信傳播的潛力尚未完全開掘，本次聯(lián)建光電利用微信紅包進行商業(yè)化領(lǐng)域精準營銷的嘗試非常有價值，可以說是一次具有里程碑意義式的新媒體營銷創(chuàng)意實踐。

　　“我們還將繼續(xù)嘗試創(chuàng)意營銷�！甭�(lián)建光電方面稱，“聯(lián)建光電在千屏戶外傳媒上的投入力度很大。我們這次和中國企業(yè)家思想群合作開展的‘雙節(jié)’微信紅包派發(fā)活動，可以幫助我們深入了解移動互聯(lián)，探索積累一些戶外大屏廣告和新媒體結(jié)合的實戰(zhàn)經(jīng)驗，對于加速‘千屏計劃’的順利推進有較大裨益”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)建光電的發(fā)展思路具有很強的可實踐性。據(jù)了解，該公司將憑借良好的渠道整合與產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，打造全國地標城市、地標建筑的“千屏互動”戶外廣告聯(lián)播網(wǎng)，實現(xiàn)戶外廣告運營商的成功轉(zhuǎn)型。到目前為止，聯(lián)建光電已經(jīng)擁有三個優(yōu)勢互補的平臺，LED生產(chǎn)業(yè)務(wù)作為廣告運營的技術(shù)儲備平臺，建立未來所有媒介平臺的聯(lián)動文化作為資源平臺，以及于2013年收入囊中的分時傳媒作為上市公司的營銷平臺。

　　成功晉身文化傳媒行列的聯(lián)建光電，將會著重打造戶外廣告運營業(yè)務(wù)，而對于營銷行業(yè)前沿技術(shù)的探索也不會停止，類似于元宵節(jié)情人節(jié)“雙節(jié)”微信搶紅包之類的創(chuàng)意傳播活動也會越來越多。