中證網(wǎng)訊 6月18日晚間，百視通（19日起改名為東方明珠）公告稱，公司擬以自有資金22億元參與兆馳股份的非公開發(fā)行。同日，百視通和兆馳股份還簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈閉環(huán)業(yè)務(wù)模式。
作為境內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商，百視通近期在資本市場(chǎng)動(dòng)作頗多，此前公司參與了歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)兩家公司的定增并簽署了相關(guān)合作協(xié)議。百視通通過資本手段實(shí)施其互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略的意圖明顯。此次入股兆馳股份，百視通正是在謀求在“2C”端占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。
成兆馳股份第二大股東
公告顯示，兆馳股份定增完成后，百視通將擁有公司9.37%的股份，成為公司第二大股東。百視通方面稱，通過此次合作，公司減少了在實(shí)施B2C戰(zhàn)略過程中對(duì)硬件的巨額投入，提高互聯(lián)網(wǎng)電視B2C產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于迅速樹立互聯(lián)網(wǎng)電視品牌標(biāo)桿；兆馳股份將成為百視通互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)，承擔(dān)智能電視、機(jī)頂盒等硬件的生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣和維護(hù)，深度介入互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)品與應(yīng)用服務(wù)營(yíng)銷、用戶管理與運(yùn)營(yíng)維護(hù)在內(nèi)的完整業(yè)務(wù)鏈中。
同日，雙方簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議顯示，雙方將聚焦于家庭和個(gè)人消費(fèi)者業(yè)務(wù)（B2C）市場(chǎng)，共同打造集內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、終端和應(yīng)用服務(wù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈閉環(huán)業(yè)務(wù)模式，開辟、引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和家庭視聽消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商融合發(fā)展的新格局。
據(jù)悉，雙方的合作將主要集中在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)合作、硬件合作、營(yíng)銷合作等領(lǐng)域。百視通和兆馳股份提出，在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，兆馳股份所有自主品牌互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品（包括但不限于含機(jī)頂盒、一體機(jī)等）與百視通BESTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)排他性對(duì)接，力爭(zhēng)通過三年合作發(fā)展至少1000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶；在硬件上，兆馳股份作為百視通B2C端的互聯(lián)網(wǎng)電視自主品牌定制終端排他性供應(yīng)商，兆馳股份要給予百視通更大力度的優(yōu)惠；在營(yíng)銷上，雙方也將在電視購(gòu)物及電子商務(wù)在線銷售、傳統(tǒng)及新媒體廣告營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域合作。
互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈
分析人士認(rèn)為，百視通此次入股硬件制造商兆馳股份，雙方開展戰(zhàn)略合作，打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈閉環(huán)業(yè)務(wù)模式，標(biāo)志著公司已經(jīng)調(diào)整了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶市場(chǎng)的拓展戰(zhàn)略。
此前，百視通互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣更多依靠“B2B2C”模式進(jìn)行，即一看有限電視用戶、電信用戶等推廣期互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈，而“B2C”的模式相對(duì)較少采用。6月16日，百視通公告以自有資金3.55億元參與廣電網(wǎng)絡(luò)的定向增發(fā)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，深化在資本、版權(quán)、平臺(tái)渠道以及頻道落地和互動(dòng)點(diǎn)播等業(yè)務(wù)的合作，百視通有意借廣電網(wǎng)絡(luò)這一有線電視運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)質(zhì)有線網(wǎng)絡(luò)和用戶群體推廣自己的“DVB+OTT”業(yè)務(wù)。據(jù)悉，廣電網(wǎng)絡(luò)擁有注冊(cè)用戶628萬(wàn)戶，其中數(shù)字電視用戶503萬(wàn)戶，而雙向化改造用戶超過了393萬(wàn)戶，其網(wǎng)絡(luò)承載能力與雙向化程度均相當(dāng)高，未來(lái)能夠承接百視通在OTT業(yè)務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用。
而在今年3月，百視通參與了歌華有線的定向增發(fā)并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在“DVB+OTT”、電視購(gòu)物等領(lǐng)域開展深度合作。隨后，歌華有線與百視通、海信電器等推出了歌華電視。歌華有線這一北京地區(qū)唯一的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理和維護(hù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，與百視通一起尋求利益的結(jié)合點(diǎn)。
百視通的上述合作基本都在“2B”的領(lǐng)域，借助有線電視網(wǎng)絡(luò)等推廣其互聯(lián)網(wǎng)電視等OTT業(yè)務(wù)。而此次與兆馳股份的合作，百視通一舉切入硬件制造等領(lǐng)域，通過兆馳股份合作，百視通的OTT業(yè)務(wù)將在“2C”端直接面對(duì)用戶和消費(fèi)者。據(jù)百視通內(nèi)部人士稱，公司將采用“2B”和“2C”兩端并舉的模式推廣其產(chǎn)品和服務(wù)，未來(lái)百視通仍將與地方性有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等展開各種類型的合作，在“2C”端，公司也將借助外部合作等形式強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)自己的產(chǎn)品和服務(wù)。（徐金忠）
