中證網(wǎng)訊（記者 康書偉）作為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，海信電器（600060）日前對外發(fā)布了世界杯全球營銷口號：相信改變！正式打響了世界杯營銷大戰(zhàn)。
每一屆世界杯都會帶來顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的重大革新，從2002年日韓世界杯超高速攝像到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播，再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號。本屆世界杯“改變”的不僅是人們觀看世界杯的視覺體驗，還會直接改變觀看比賽的方式。海信最新推出的世界杯官方指定電視U7，不僅做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，其特有的智能體育模式和運動幀測技術(shù)更適合呈現(xiàn)運動畫面，讓進(jìn)球瞬間也清晰流暢，搭載的海信VIDAA-AI系統(tǒng)，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗。
近年來，海信“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，而且，體育營銷帶來的品牌溢價和長遠(yuǎn)影響依然在持續(xù)。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢，成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。2018年，海信品牌在國際市場的占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長。
從國際家電企業(yè)發(fā)展歷程來看，韓國三星和日本索尼、松下等企業(yè)，在面臨這關(guān)鍵的歷史性一跳時，正是借助贊助奧運會、世界杯這種頂級體育賽事，迅速提高了其全球知名度，實現(xiàn)了“國民企業(yè)”向“世界企業(yè)”的躍升。已邁過千億門檻的海信電器通過不斷出手贊助頂級體育賽事，緊緊抓住顯示技術(shù)、人工智能的時間窗口，通過產(chǎn)業(yè)升級、客戶價值升級、組織架構(gòu)調(diào)整、全球并購等措施，正實現(xiàn)著國際化企業(yè)快速發(fā)展的“驚險一跳”。
