手游市場升溫 休閑游戲搶眼

　　受益“宅經(jīng)濟”興起，手游市場1月份增速可觀。數(shù)據(jù)顯示，今年1月中國移動游戲市場流水同比增長49.5%，環(huán)比增長37.5%。業(yè)內(nèi)人士指出，休閑游戲借助新的觸達方式，獲取更多用戶。這個細分賽道機會多，成長潛力大。

　　頭部效應凸顯

　　伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動游戲報告》顯示，春節(jié)假期移動游戲市場規(guī)模同比增長達32.9%。伽馬數(shù)據(jù)指出，今年春節(jié)情況特殊，一定程度可以看作用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代。

　　伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭告訴中國證券報記者，其實2019年整體游戲行業(yè)就已經(jīng)回暖，2020年1月在此基礎上還能有這樣的增長表現(xiàn)不錯。同時，“宅”在家使用戶玩游戲的程度加深，刺激了2020年1月的游戲市場。

　　手游市場頭部效應明顯，在春節(jié)期間的前十席產(chǎn)品中，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)八席，米哈游和阿里游戲占據(jù)剩余兩席。

　　《王者榮耀》成為大贏家。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，《王者榮耀》春節(jié)期間累計流水同比增長44.6%。伽馬數(shù)據(jù)表示，游戲熱度提升起了重要作用。

　　相比騰訊和網(wǎng)易，A股游戲公司的表現(xiàn)稍顯遜色，但也有不錯的產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)公布的1月流水TOP10中，完美世界的《新笑傲江湖》位居第九。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，完美世界另一款手游《完美世界》在1月份多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位，游族網(wǎng)絡的手游《少年三國志2》同一時間段多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位。

　　上海某券商傳媒分析師告訴中國證券報記者，春節(jié)期間用戶偏好社交游戲。而A股游戲企業(yè)擅長RPG（角色扮演類）游戲，社交屬性并不強，“另外，春節(jié)期間廣告位貴，而A股游戲公司近期沒有新產(chǎn)品發(fā)布�！�

　　休閑游戲躥紅

　　休閑益智類游戲是春節(jié)期間下載的熱門品類。

　　伽馬數(shù)據(jù)指出，休閑游戲爆發(fā)，一定程度受到視頻獎勵廣告的影響，7款休閑游戲均有植入獎勵式視頻廣告，并在視頻獎勵廣告渠道中實施買量行為。春節(jié)期間《陽光養(yǎng)豬場》推廣力度較大，據(jù)app growing監(jiān)測統(tǒng)計，其春節(jié)期間廣告投放量排名第一，遠高于《劍與遠征》《三國志·戰(zhàn)略版》等游戲。

　　姚記科技的《小美斗地主》表現(xiàn)突出。該游戲于1月初正式上線，春節(jié)前夕已位居蘋果市場游戲免費榜第1位，娛樂場游戲榜第1位，卡牌游戲榜第1位。截至1月31日，位居游戲免費榜第12位，卡牌游戲第4位，娛樂城游戲第2位，游戲日活量預計已超過100萬。

　　東吳證券指出，字節(jié)跳動等廣告平臺通過與《小美斗地主》的后臺打通，利用先進的算法，匹配廣告素材，將自身承接的廣告庫存分發(fā)至聯(lián)盟游戲公司的游戲APP上。廣告主按照廣告播放量情況支付費用，字節(jié)跳動再按照協(xié)議分成比例（約20%）支付給姚記科技。而玩家在游戲過程中主動點擊觀看視頻廣告，以此來獲得游戲幣、裝備或者相關賽事資格。

　　伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭表示，休閑游戲通過多種途徑嘗試突破，類似于電子商務中的主播帶貨模式。這個細分賽道機會多，成長潛力大。休閑游戲借助新的觸達模式，獲取更多用戶會有更多發(fā)展機會。