比音勒芬：持續(xù)拓展渠道并布局新零售 2019年凈利同比增長(zhǎng)39.13% 　

　　中證網(wǎng)訊（記者 董添）比音勒芬（002832）4月17日晚間發(fā)布2019年年度報(bào)告。2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.26億元，同比增長(zhǎng)23.70%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.07億元，同比增長(zhǎng)39.13%。值得一提的是，2019年公司毛利率升至67.78%，同比增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。而經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增加95.22%至3.33億元。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金5元人民幣（含稅），同時(shí)以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增7股�！　�

　　報(bào)告顯示，公司通過(guò)持續(xù)研發(fā)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌力提升、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、供應(yīng)鏈管理強(qiáng)化、開店加速等方式驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。　

　　持續(xù)的研發(fā)投入使比音勒芬形成了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)費(fèi)用同比增加27.59%。公司打造了國(guó)際化一流設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，還成立了面料實(shí)驗(yàn)室，在新材料的研發(fā)和應(yīng)用方面形成獨(dú)有的產(chǎn)品風(fēng)格，不斷通過(guò)面料創(chuàng)新、版型優(yōu)化、設(shè)計(jì)突破、文化賦能等方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)新，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品�！�

　　公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還離不開對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)開拓。據(jù)比音勒芬介紹，公司目前已經(jīng)形成全渠道布局，渠道覆蓋全國(guó)高端百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐以及高爾夫球場(chǎng)。截至2019年12月31日，公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市的核心商圈、高端百貨、機(jī)場(chǎng)、知名高爾夫球會(huì)會(huì)所等，公司擁有894個(gè)終端銷售門店，較2018年末凈增長(zhǎng)130家。其中，直營(yíng)店鋪數(shù)量441家，加盟店鋪數(shù)量453家。

　　公司表示，隨著城市社區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì)，公司將深挖一二線城市的高端社區(qū)作為潛在市場(chǎng)，同時(shí)將市場(chǎng)進(jìn)一步下沉到發(fā)展較快的三四線城市，預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量將達(dá)到1500家到2000家。因此，未來(lái)公司渠道拓展仍有較大提升空間�！　�

　　此外，公司加快信息化系統(tǒng)建設(shè)，積極布局新零售。通過(guò)與電商平臺(tái)深度合作，為消費(fèi)者提供多渠道的購(gòu)物體驗(yàn)，渠道更加完善、流量更多樣化。報(bào)告期內(nèi)，公司通過(guò)加強(qiáng)信息化系統(tǒng)建設(shè)，為新零售搭建平臺(tái)和支撐，先后引入物流數(shù)字j化系統(tǒng)、VIP管理系統(tǒng)、CRM平臺(tái)系統(tǒng)，持續(xù)喚醒VIP客戶，建立私域流量，為公司發(fā)力新零售奠定基礎(chǔ)。公司通過(guò)微信號(hào)+VIP社群營(yíng)銷+小程序直播將線下會(huì)員引流線上，充分挖掘強(qiáng)大的品牌黏性和高復(fù)購(gòu)率優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信會(huì)員商城小程序線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。旗下威尼斯狂歡節(jié)品牌積極與網(wǎng)紅達(dá)人洽談合作意向，將通過(guò)與網(wǎng)紅達(dá)人合作，在小紅書、抖音、快手、微博等社媒平臺(tái)種草，與粉絲開展互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度�！�

　　憑借多年積累的線下渠道優(yōu)勢(shì)，公司成功把握了傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)線上轉(zhuǎn)型帶來(lái)的新機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和5G時(shí)代的到來(lái)以及線上直播帶貨的興起，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)型線上業(yè)務(wù)，探索直播帶貨的新零售營(yíng)銷模式，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌，將VIP優(yōu)質(zhì)客戶等核心資源向線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯的品牌企業(yè)傾斜。近年來(lái)，公司通過(guò)實(shí)施“調(diào)位置、擴(kuò)面積”的店鋪優(yōu)化策略，已占據(jù)國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)位置，擁有多家精品店和大型體驗(yàn)店，線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯。比音勒芬表示，公司將充分利用自身品牌優(yōu)勢(shì)資源，借助百貨商場(chǎng)直播帶貨新營(yíng)銷模式，打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)一步提升渠道變現(xiàn)能力�！�

　　比音勒芬在報(bào)告中指出，突如其來(lái)的疫情對(duì)于公司的管理能力和運(yùn)營(yíng)能力是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，公司積極應(yīng)對(duì)。比如通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨和微信小程序商城等營(yíng)銷方式發(fā)力新零售，成效顯著，短短幾天時(shí)間實(shí)現(xiàn)線上銷售突破3000萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。未來(lái)，公司將繼續(xù)立足于產(chǎn)品力、渠道力和品牌力的打造以及運(yùn)營(yíng)能力的提升，居安思危，不斷創(chuàng)新，將“�！鞭D(zhuǎn)化為“機(jī)”，借助此次行業(yè)洗牌，鞏固公司在國(guó)內(nèi)高端服裝市場(chǎng)的地位。