夢潔股份擬定增5億加碼主業(yè)
2月8日晚間，夢潔股份(002397)發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金總額不超5億元，用于品牌升級渠道建設(shè)項目、高端洗護(hù)中心建設(shè)項目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項目等。
“公司將加速實現(xiàn)高端床上用品的品牌占位，將夢潔打造成高端床上用品第一品牌，”夢潔股份董事長姜天武表示，2021年起，公司將進(jìn)入三年戰(zhàn)略變革期，計劃從產(chǎn)品、渠道、運營、傳播四個維度開啟全新戰(zhàn)略布局。
公告稱，此次定增將為公司各項經(jīng)營活動的開展提供資金支持，符合公司全新戰(zhàn)略發(fā)展方向，有利于提升整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
市場角度看，國內(nèi)床上用品市場規(guī)模已達(dá)千億級別，但頭部企業(yè)占比仍然較低，發(fā)展空間依舊廣闊。為此，夢潔股份與國內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)君智戰(zhàn)略咨詢針對公司品牌戰(zhàn)略重塑展開合作。
公開資料顯示，君智戰(zhàn)略咨詢目前擁有百余名戰(zhàn)略顧問，是包含波司登羽絨服、飛鶴乳業(yè)、雅迪控股、良品鋪子等行業(yè)龍頭的“幕后軍師”，近三年已幫助5家企業(yè)營收突破百億。
從家紡頭部企業(yè)和行業(yè)發(fā)展趨勢來看，過去同質(zhì)化競爭將向未來的差異化競爭轉(zhuǎn)變。尤其是后疫情時代，消費升級和個性化需求持續(xù)增長，高端床上用品的需求將愈發(fā)突出。
“夢潔充分具備高端床上用品的品牌基因�！苯煳湔J(rèn)為，“過去65年夢潔專注于高品質(zhì)床上用品，正成為高端人群及高端住宅首選品牌。無論是原料、設(shè)計、生產(chǎn)工藝還是用戶服務(wù)等等，夢潔始終是行業(yè)的引領(lǐng)者�！�
資料顯示，夢潔高端床上用品已連續(xù)11年全國銷量第一。
根據(jù)公告，夢潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級渠道建設(shè)項目，將以線下門店切入，從視覺、空間、產(chǎn)品、服務(wù)等多個維度，重構(gòu)專屬于夢潔的“人、貨、場”，全面提升夢潔品牌價值。
2020年，盡管新冠肺炎疫情給全球零售業(yè)帶來深刻影響，但得益于國內(nèi)疫情的有效防控，線上銷售在增長同時開始回歸理性，線下門店卻在疫情后強勢反彈。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下門店，仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要選購渠道。而強體驗、私域化、有溫度的實體門店，將展現(xiàn)出對抗外部沖擊的強大韌性。
“隨著終端門店質(zhì)量和價值的不斷提升，消費者對夢潔的高端品牌印象將更加清晰�！苯煳湔f。
與此同時，夢潔洗護(hù)服務(wù)也會在投入力度上配合加碼。作為夢潔旗下O2O智慧洗護(hù)品牌，七星洗護(hù)逐年顯著提升的關(guān)聯(lián)銷售額和復(fù)購率，也充分證明此輕資產(chǎn)、高收益的“零售+服務(wù)”模式的想象空間。
