“雙名酒”新戰(zhàn)略發(fā)力 洋河股份三季度營收凈利雙增長
10月26日晚，洋河股份交出三季度“成績單”。前三季度洋河股份實現營業(yè)收入219.42億元，同比增長16.01%。尤其第三季度取得雙位數增長，實現營業(yè)收入63.99億元，同比增長16.66%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤16.82億元，同比增長22.95%，展現了高質量發(fā)展新姿態(tài)。
這組亮眼的數字背后，意味著洋河股份用穩(wěn)健表現為企業(yè)“十四五”戰(zhàn)略目標奠定了良好基調和堅實基礎。這種“品質主義”與“長期主義”并進的創(chuàng)新與活力，使得洋河股份有了更強的增長后勁。
在互聯網和資本圈，“長期主義”是一個高頻詞匯，正如《價值》一書中提到：流水不爭先，爭的是滔滔不絕。長期主義不僅僅是一種方法論，更是一種價值觀。洋河股份無疑就是長期主義的“踐行者”和“受益者”，不斷攀升的銷量和優(yōu)秀的口碑效應就是最好的例證。
面對復雜多變的宏觀環(huán)境以及激烈的競爭形勢，洋河在品質上進行了一系列大刀闊斧的改革，確保了高質量發(fā)展。今年以來，新版天之藍煥新升級，以其一品三香、綿爽舒適的品質優(yōu)勢獲得消費者普遍認可，夢之藍水晶版持續(xù)領跑次高端升級賽道，“夢之藍M6+”也坐穩(wěn)了高端白酒大單品位置。
目前來看，以“夢之藍M6+”為主的夢系列成為主要增長引擎，新版天之藍也將成為洋河價值重塑和持續(xù)發(fā)力的新燃點，形成“多管齊下”的全新的局面。
支持產品走多遠，除了外部市場環(huán)境之外，一定是品牌骨子里的基因——這就是品質。洋河的“品質力”，其實來自歷史文化、品類個性和技藝創(chuàng)新等多個方面。
從歷史看，洋河鎮(zhèn)自古就是一個商貿繁榮、盛產美酒的酒業(yè)重鎮(zhèn)，同時因為大運河的通達位置，也讓這里的酒香飄整個華夏大地。美人泉、地下酒窖、夢之藍中央酒區(qū)、泉泰槽坊……這一切皆為洋河酒品質注入了靈魂；從品類看，洋河早在2003年就大膽創(chuàng)新，率先跳出傳統白酒口味的禁錮，以“綿柔”為主打，推出藍色經典系列，開啟了高速增長的黃金十年。正因為洋河的大膽革新，讓其在過去近二十年里，躍升至國內白酒第一梯隊；從技藝看，洋河精益求精地堅持純手工釀造，并經過漫長時間的摸索，早已形成了獨有的“三低”釀造工藝，成為綿柔型白酒熱潮中一支引人矚目的強流。做好歷史傳承的前提下，更具有銳意進取的創(chuàng)新精神，這正是洋河持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的原因。
以消費者為中心，錨定高質量發(fā)展新方向
在“十四五”開局之年，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯東首次公開亮相就提出了“做實名酒之‘名’，行穩(wěn)‘雙名酒’新戰(zhàn)略”，既為企業(yè)發(fā)展和經營目標指定了方向，也給白酒行業(yè)帶來新的發(fā)展驅動力。前不久，張聯東再次鮮明提出品質主義、長期主義、利他主義、價值主義“四大主義”，“四個主義”指向十分明確——為洋河高質量發(fā)展錨定方向。
他強調，“品質是洋河的生命線，任何時候都不能出問題�！币环矫鎳@提高產品質量、提高產品的口感度和健康度，把產品做到極致，同時在技術研發(fā)、工藝改進、儲酒方式、數字化運營等方面進行全面提升�！熬剖菚r間的產物，需要我們保持定力和初心，為未來的發(fā)展打下堅實的基礎�！边@也正是張聯東強調的長期主義。
多年來，洋河憑借夢之藍和藍色經典系列的運作占據了市場優(yōu)勢，在此基礎上，再通過雙溝板塊市場深化運作、新品的布局、高端化拓展等，與洋河“比翼雙飛、交相輝映”，逐步構建“雙名酒格局”。
業(yè)內人士預測，已經完成蓄力準備的洋河股份，在“四個主義”的加持下，將邁入規(guī)模與盈利雙增長的新一輪高速發(fā)展周期，實現2021年再度騰飛。
