加快進(jìn)入歐洲市場(chǎng) 今年榮耀海外市場(chǎng)銷量目標(biāo)翻番

　　榮耀手機(jī)線下體驗(yàn)店 本報(bào)記者 鐘志敏 攝

　　日前，榮耀發(fā)布Magic5系列高端旗艦手機(jī)。榮耀CEO趙明在接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新突破需要產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴攜手努力。隨著Magic5系列、折疊屏等產(chǎn)品上市，越來越多的渠道商伙伴主動(dòng)申請(qǐng)開設(shè)體驗(yàn)店，今年榮耀會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)體驗(yàn)店規(guī)模。

　　趙明表示，在海外市場(chǎng)，榮耀看到了巨大的成長(zhǎng)空間。今年，榮耀加快進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，用高端手機(jī)產(chǎn)品與蘋果、三星等廠商競(jìng)爭(zhēng)。展望2023年，公司目標(biāo)是榮耀手機(jī)在海外市場(chǎng)出貨量實(shí)現(xiàn)同比翻番。

　　攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴

　　在售價(jià)方面，榮耀Magic5（8GB+256GB）版本售價(jià)3999元，相比上一代產(chǎn)品，售價(jià)便宜500元。相比上一代產(chǎn)品，榮耀Magic5至臻版售價(jià)便宜1300元。

　　據(jù)趙明介紹，榮耀Magic5系列的定價(jià)策略是根據(jù)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素考慮，目前從合作伙伴的反饋來看，本次定價(jià)策略達(dá)到榮耀預(yù)期。

　　趙明稱，榮耀Magic5系列銷售行情非常火爆，目前很多門店的備貨已經(jīng)售罄。產(chǎn)品交付團(tuán)隊(duì)正在加緊補(bǔ)貨。

　　從屏幕供應(yīng)商來看，記者了解到，榮耀Magic5系列屏幕供應(yīng)商為京東方、天馬微電子、維信諾。其中，天馬微電子僅向Magic5供應(yīng)屏幕。

　　據(jù)京東方介紹，榮耀Magic5系列搭載了京東方首發(fā)的行業(yè)領(lǐng)先OLED低功耗解決方案，從屏幕設(shè)計(jì)到工藝制造進(jìn)行全面升級(jí)優(yōu)化。榮耀Magic5 Pro搭載京東方6.81英寸柔性O(shè)LED屏幕，采用首發(fā)的LTPO及屏幕聚光技術(shù)，使產(chǎn)品性能全面升級(jí)。

　　趙明稱，在屏幕創(chuàng)新方面，榮耀提出對(duì)消費(fèi)者需求的理解，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴聯(lián)合創(chuàng)新。此外，榮耀有專門的屏幕實(shí)驗(yàn)室，將榮耀的屏幕創(chuàng)新能力共享給產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴。

　　趙明說：“現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新突破已不是榮耀單槍匹馬可以實(shí)現(xiàn)的，榮耀背后依靠的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈伙伴協(xié)作向前發(fā)展�！�

　　加快歐洲市場(chǎng)布局

　　業(yè)內(nèi)人士表示，榮耀供應(yīng)鏈體系穩(wěn)定，渠道建設(shè)取得進(jìn)展，助力公司在2022年出貨量快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC稱，榮耀出貨量在2022年第四季度位居中國手機(jī)市場(chǎng)第三位。2022年主要手機(jī)廠商中，只有榮耀出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅達(dá)到34.4%，2022年榮耀出貨量上升到中國市場(chǎng)第二位。

　　在國內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)之后，榮耀今年加快走向歐洲市場(chǎng)。據(jù)趙明介紹，2021年，榮耀用半年多時(shí)間實(shí)現(xiàn)在中國市場(chǎng)上的回歸；2022年，榮耀重新走向海外市場(chǎng)；2023年，榮耀在世界移動(dòng)通信大會(huì)期間發(fā)布Magic5系列和Magic VS折疊屏，開啟了榮耀回歸歐洲市場(chǎng)的元年。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，蘋果成為2022年全球十大暢銷智能手機(jī)排行榜中首個(gè)獨(dú)占八席的品牌，三星占據(jù)其他兩席。2022年，該榜單的前十款手機(jī)占全球智能手機(jī)總銷量的19%。

　　趙明說：“和蘋果競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。對(duì)榮耀而言，在歐洲市場(chǎng)上，我們的戰(zhàn)略是與最強(qiáng)的對(duì)手蘋果、三星競(jìng)爭(zhēng)。這種戰(zhàn)略選擇也要求我們一定要在產(chǎn)品和創(chuàng)新上滿足歐洲消費(fèi)者、合作伙伴的需求。我們要用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接近的產(chǎn)品定價(jià)策略，用更強(qiáng)的產(chǎn)品、解決方案、用戶體驗(yàn)來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持�！�

　　趙明表示：“在海外市場(chǎng)，我們看到了一個(gè)巨大的成長(zhǎng)空間�？赡芪磥砦迥晟踔粮�長(zhǎng)時(shí)間，榮耀在海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)都看不到瓶頸和天花板。展望2023年，公司目標(biāo)是榮耀手機(jī)在海外市場(chǎng)出貨量實(shí)現(xiàn)同比翻番。”

　　用創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　中誠信國際研報(bào)稱，在手機(jī)出貨量整體下行的背景下，高端手機(jī)和折疊屏手機(jī)具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀Magic5系列在手機(jī)行業(yè)首發(fā)硅碳負(fù)極電池技術(shù)，搭載榮耀自研射頻增強(qiáng)芯片，這說明安卓廠商正在用創(chuàng)新沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)。

　　趙明表示：“智能手機(jī)廠商之間應(yīng)該形成良性的競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng)關(guān)系，去推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。今年榮耀Magic5系列的發(fā)布，對(duì)行業(yè)最大的價(jià)值其實(shí)就是扔進(jìn)了一顆石子，激起一些浪花，讓行業(yè)創(chuàng)新的氛圍更強(qiáng)了�！�

　　華鑫證券認(rèn)為，隨著國內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，持續(xù)打造差異化產(chǎn)品，安卓品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)提升，未來會(huì)對(duì)蘋果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

　　長(zhǎng)江證券認(rèn)為，2023年下半年，在補(bǔ)庫存和換機(jī)需求的共同推動(dòng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)或邊際改善。