加快進(jìn)入歐洲市場 今年榮耀海外市場銷量目標(biāo)翻番

　　榮耀手機線下體驗店 本報記者 鐘志敏 攝

　　日前，榮耀發(fā)布Magic5系列高端旗艦手機。榮耀CEO趙明在接受中國證券報記者采訪時表示，當(dāng)前手機產(chǎn)品創(chuàng)新突破需要產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴攜手努力。隨著Magic5系列、折疊屏等產(chǎn)品上市，越來越多的渠道商伙伴主動申請開設(shè)體驗店，今年榮耀會繼續(xù)擴大國內(nèi)市場體驗店規(guī)模。

　　趙明表示，在海外市場，榮耀看到了巨大的成長空間。今年，榮耀加快進(jìn)入歐洲市場，用高端手機產(chǎn)品與蘋果、三星等廠商競爭。展望2023年，公司目標(biāo)是榮耀手機在海外市場出貨量實現(xiàn)同比翻番。

　　攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴

　　在售價方面，榮耀Magic5（8GB+256GB）版本售價3999元，相比上一代產(chǎn)品，售價便宜500元。相比上一代產(chǎn)品，榮耀Magic5至臻版售價便宜1300元。

　　據(jù)趙明介紹，榮耀Magic5系列的定價策略是根據(jù)市場需求、產(chǎn)品競爭等綜合因素考慮，目前從合作伙伴的反饋來看，本次定價策略達(dá)到榮耀預(yù)期。

　　趙明稱，榮耀Magic5系列銷售行情非�；鸨�，目前很多門店的備貨已經(jīng)售罄。產(chǎn)品交付團(tuán)隊正在加緊補貨。

　　從屏幕供應(yīng)商來看，記者了解到，榮耀Magic5系列屏幕供應(yīng)商為京東方、天馬微電子、維信諾。其中，天馬微電子僅向Magic5供應(yīng)屏幕。

　　據(jù)京東方介紹，榮耀Magic5系列搭載了京東方首發(fā)的行業(yè)領(lǐng)先OLED低功耗解決方案，從屏幕設(shè)計到工藝制造進(jìn)行全面升級優(yōu)化。榮耀Magic5 Pro搭載京東方6.81英寸柔性O(shè)LED屏幕，采用首發(fā)的LTPO及屏幕聚光技術(shù)，使產(chǎn)品性能全面升級。

　　趙明稱，在屏幕創(chuàng)新方面，榮耀提出對消費者需求的理解，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴聯(lián)合創(chuàng)新。此外，榮耀有專門的屏幕實驗室，將榮耀的屏幕創(chuàng)新能力共享給產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴。

　　趙明說：“現(xiàn)在智能手機行業(yè)的創(chuàng)新突破已不是榮耀單槍匹馬可以實現(xiàn)的，榮耀背后依靠的是整個產(chǎn)業(yè)鏈伙伴協(xié)作向前發(fā)展。”

　　加快歐洲市場布局

　　業(yè)內(nèi)人士表示，榮耀供應(yīng)鏈體系穩(wěn)定，渠道建設(shè)取得進(jìn)展，助力公司在2022年出貨量快速增長。市場研究機構(gòu)IDC稱，榮耀出貨量在2022年第四季度位居中國手機市場第三位。2022年主要手機廠商中，只有榮耀出貨量實現(xiàn)同比增長，增幅達(dá)到34.4%，2022年榮耀出貨量上升到中國市場第二位。

　　在國內(nèi)市場站穩(wěn)之后，榮耀今年加快走向歐洲市場。據(jù)趙明介紹，2021年，榮耀用半年多時間實現(xiàn)在中國市場上的回歸；2022年，榮耀重新走向海外市場；2023年，榮耀在世界移動通信大會期間發(fā)布Magic5系列和Magic VS折疊屏，開啟了榮耀回歸歐洲市場的元年。

　　市場研究機構(gòu)Counterpoint Research報告顯示，蘋果成為2022年全球十大暢銷智能手機排行榜中首個獨占八席的品牌，三星占據(jù)其他兩席。2022年，該榜單的前十款手機占全球智能手機總銷量的19%。

　　趙明說：“和蘋果競爭是一個長期的過程。對榮耀而言，在歐洲市場上，我們的戰(zhàn)略是與最強的對手蘋果、三星競爭。這種戰(zhàn)略選擇也要求我們一定要在產(chǎn)品和創(chuàng)新上滿足歐洲消費者、合作伙伴的需求。我們要用與競爭對手接近的產(chǎn)品定價策略，用更強的產(chǎn)品、解決方案、用戶體驗來贏得消費者的認(rèn)可和支持�！�

　　趙明表示：“在海外市場，我們看到了一個巨大的成長空間。可能未來五年甚至更長時間，榮耀在海外市場的成長都看不到瓶頸和天花板。展望2023年，公司目標(biāo)是榮耀手機在海外市場出貨量實現(xiàn)同比翻番�！�

　　用創(chuàng)新提升競爭力

　　中誠信國際研報稱，在手機出貨量整體下行的背景下，高端手機和折疊屏手機具有更強的市場競爭力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀Magic5系列在手機行業(yè)首發(fā)硅碳負(fù)極電池技術(shù)，搭載榮耀自研射頻增強芯片，這說明安卓廠商正在用創(chuàng)新沖擊高端手機市場。

　　趙明表示：“智能手機廠商之間應(yīng)該形成良性的競爭和互動關(guān)系，去推動行業(yè)發(fā)展。今年榮耀Magic5系列的發(fā)布，對行業(yè)最大的價值其實就是扔進(jìn)了一顆石子，激起一些浪花，讓行業(yè)創(chuàng)新的氛圍更強了。”

　　華鑫證券認(rèn)為，隨著國內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線堅持長期投入，持續(xù)打造差異化產(chǎn)品，安卓品牌在高端手機市場的競爭力將持續(xù)提升，未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機市場競爭會更加激烈。

　　長江證券認(rèn)為，2023年下半年，在補庫存和換機需求的共同推動下，智能手機市場或邊際改善。