蘋果史上首款MR產(chǎn)品發(fā)布 機構：萬億元市場迎來新玩家

　　中證網(wǎng)訊（記者 張興旺）北京時間6月6日，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會。在本次開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了iOS 17、搭載M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。與市場預期一致，蘋果還推出公司首款MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品Apple Vision Pro，美國市場售價3499美元，將于明年初開售，可用于辦公、游戲等場景。

　　MR意為混合現(xiàn)實，是延展現(xiàn)實XR終端組成部分。中信證券認為，復盤全球計算平臺載體的發(fā)展邏輯及趨勢、科技巨頭的戰(zhàn)略布局、資本市場的投入，顯示和交互技術的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體，根據(jù)測算XR行業(yè)空間遠超萬億元。同時2023年內(nèi)蘋果推出MR新品，預計將極大地促進XR行業(yè)的發(fā)展，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。

　　蘋果自2016年開始啟動項目，MR產(chǎn)品成為繼iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods之后，蘋果的又一款重磅科技產(chǎn)品。這款MR是蘋果的首個空間計算設備。

　　蘋果CEO庫克表示：“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代�！�

　　有分析人士認為，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。預計未來第二代 MR產(chǎn)品在定價上更加親近用戶，其出貨量將有望提升。

　　華創(chuàng)證券分析稱，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布有望拉動產(chǎn)業(yè)鏈熱潮，行業(yè)或有望進入新一輪上升周期。國信證券認為，MR社交屬性的強化有望彌補傳統(tǒng)VR產(chǎn)品個人沉浸式體驗的短板，加速C端滲透預期，蘋果MR的發(fā)布有望成為行情催化劑。

　　國泰君安稱，蘋果MR有望成為用戶進入元宇宙世界的爆款硬件。當前市場對蘋果MR行情的分歧較大，產(chǎn)品正式發(fā)布有望開啟主升浪行情，回歸產(chǎn)品本身，圍繞新技術應用挖掘投資機會。產(chǎn)品力的突破和銷量的驗證是行情從主題走向真正產(chǎn)業(yè)趨勢的關鍵，當前市場對MR產(chǎn)品創(chuàng)新突破的預期帶來主題行情演繹，后續(xù)MR發(fā)布對產(chǎn)品力的驗證以及出貨能否超預期將是決定其能否形成產(chǎn)業(yè)趨勢的關鍵。