天下秀：聯(lián)合艾瑞咨詢與發(fā)布《2023年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
中證網(wǎng)訊（記者 董添）8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)短視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2548.7億元，同比增長(zhǎng)25.3%。短視頻平臺(tái)通過(guò)豐富的玩法及多元商業(yè)變現(xiàn)形式，進(jìn)行電商引流，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，提高營(yíng)銷收益。電商平臺(tái)相較短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然技術(shù)和運(yùn)營(yíng)投入成本較高，但擁有更詳實(shí)的商品介紹、更豐富的用戶評(píng)價(jià)及店鋪信譽(yù)度積累，更有利于電商平臺(tái)的直播銷售轉(zhuǎn)化，同樣深受品牌方青睞。
《報(bào)告》明確，2022年我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超5.5萬(wàn)億元，同比增幅9.4%。2022年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)55042億元，同比增長(zhǎng)9.4%，受疫情和整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，增速有所收窄。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，推進(jìn)線上經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺(tái)、流量和商業(yè)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，延伸服務(wù)場(chǎng)景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級(jí)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化紅利，通過(guò)人才和數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)拉動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，2025年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破8萬(wàn)億元。
《報(bào)告》顯示，2022年，全國(guó)短視頻用戶規(guī)模突破10億人，直播用戶使用率超70%，促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式的升級(jí)。作為兩大頭部短視頻平臺(tái)的抖音和快手，在橫向擴(kuò)展興趣內(nèi)容領(lǐng)域的同時(shí)，深耕細(xì)分垂直領(lǐng)域，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)的興趣電商與貨架電商逐漸融合，激發(fā)了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作需求。從網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)點(diǎn)的增多以及短視頻平臺(tái)的流量與品牌合作優(yōu)勢(shì)，電商直播成為網(wǎng)絡(luò)直播的主力軍，衍生了教學(xué)式直播、科普式直播等創(chuàng)新直播業(yè)態(tài)。且隨著AR/VR等視覺(jué)顯示技術(shù)的不斷注入，直播形式日益創(chuàng)新，全景互動(dòng)與虛擬人等高科技內(nèi)容展現(xiàn)形式迭出，增強(qiáng)用戶體感互動(dòng)。
《報(bào)告》顯示，隨著線上營(yíng)銷生態(tài)的成熟，商品售賣模式從單品售賣向IP聯(lián)名限量等創(chuàng)新售賣形式不斷擴(kuò)展，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷等豐富的內(nèi)容營(yíng)銷形式加大了消費(fèi)者種草傾向，刺激了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)。在短視頻種草和旅行預(yù)定企業(yè)的不斷助推下，開(kāi)拓了近程化旅行和下沉市場(chǎng)等新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，用戶規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)6.5%。
