高端創(chuàng)牌 加速出海 海爾智家構(gòu)建全球化供應(yīng)鏈協(xié)同體系
今年以來，各地家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策和活動(dòng)紛紛落地，疊加出口市場向好等因素，我國家電行業(yè)發(fā)展向好。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月至6月，家電行業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)9606億元，同比增長6.2%，利潤總額達(dá)905億元，同比增長14.1%。
從家電龍頭企業(yè)看，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤雙增長，營業(yè)收入為1356.2億元，同比增長3.03%；歸母凈利潤為104.2億元，同比增長16.3%。中國證券報(bào)記者日前在公司調(diào)研了解到，除了受益于在高端市場持續(xù)布局，海爾智家的業(yè)績增長還與其出海拓展有關(guān)。
出海帶動(dòng)業(yè)績增長
今年上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)708.24億元的海外營收，同比增長3.7%，海外業(yè)務(wù)收入占比超過50%。“這是公司多年來持續(xù)推進(jìn)全球化布局的結(jié)果?！焙栔羌叶聲?huì)秘書劉曉梅告訴記者。
作為2024中國網(wǎng)球公開賽獨(dú)家家電合作伙伴，海爾智家開展多種互動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾在享受比賽的同時(shí)，感受智慧生活的魅力。
海爾智家構(gòu)建了全球化的供應(yīng)鏈協(xié)同體系。劉曉梅介紹：“海爾智家在全球設(shè)立了10+N創(chuàng)新生態(tài)體系、138個(gè)制造中心、108個(gè)營銷中心，銷售網(wǎng)點(diǎn)近23萬個(gè)?！?/p>
全球化是起點(diǎn)，本土化是關(guān)鍵。海爾智家收購當(dāng)?shù)刂放疲焖佾@得市場份額，提升品牌影響力，再憑借現(xiàn)有渠道和資源進(jìn)行市場拓展。“在全球各地建立研發(fā)、制造、營銷三位一體的本地化能力，實(shí)現(xiàn)對當(dāng)?shù)厥袌龅纳钊攵床旌涂焖夙憫?yīng)?！焙栔羌彝顿Y者關(guān)系總監(jiān)、證券事務(wù)代表劉濤說，公司通過并購歐洲知名家電品牌Candy，在歐洲市場實(shí)現(xiàn)了快速增長；通過并購日本三洋電機(jī)，布局日本和東南亞等地區(qū)白電業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提升公司在亞洲市場的競爭力。
經(jīng)過30多年的發(fā)展，海爾智家在全球市場擁有完整的生產(chǎn)制造體系、合理的研發(fā)中心布局、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)大的服務(wù)體系。今年以來，海爾智家的全球化戰(zhàn)略進(jìn)一步加速：5月，海爾埃及生態(tài)園開園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超150萬臺(tái)；7月，公司收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，助力海爾拓展南非市場；8月，公司的泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套，建成后將是中國品牌在東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。隨著這些布局的完成，海爾智家將進(jìn)一步拓展海外市場。
目前，海爾智家海外業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展期，成功實(shí)現(xiàn)了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的全球化布局。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，海爾智家大家電在亞洲市場零售量排名第一，份額為26%；在美洲市場排名第二，份額為15.8%；在澳大利亞及新西蘭市場排名第一，份額為14.6%；在歐洲市場排名第四，份額為8.8%。
創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)
走進(jìn)位于青島西海岸新區(qū)中德生態(tài)園的海爾中央空調(diào)互聯(lián)工廠，可視化的智慧大屏映入記者眼簾。工廠部署了數(shù)萬個(gè)傳感器，設(shè)備與設(shè)備之間、工廠與用戶之間，“互聯(lián)”無處不在。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)讓制造更智慧，助力“大規(guī)模制造”向“大規(guī)模定制”轉(zhuǎn)變。在這里，60%的產(chǎn)品為柔性定制化生產(chǎn)。
在車間里，經(jīng)過自動(dòng)卷板、自動(dòng)焊接、自動(dòng)檢測、自動(dòng)打包等流程，一臺(tái)臺(tái)磁氣懸浮中央空調(diào)等待下線入庫。劉曉梅介紹，依托海爾集團(tuán)推出的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——卡奧斯COSMOPlat，用戶可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意交互、虛擬設(shè)計(jì)體驗(yàn)、按需定制、全流程可視，訂單直達(dá)工廠與模塊商，信息全流程互聯(lián)。
在數(shù)字科技浪潮下，海爾智家實(shí)現(xiàn)了氣懸浮壓縮機(jī)、平嵌冰箱等原創(chuàng)技術(shù)的重大突破，其中超高速離心機(jī)技術(shù)填補(bǔ)了國內(nèi)空白。
“比如，高端品牌卡薩帝突破了冰箱容易結(jié)霜的痛點(diǎn)，解決了洗衣機(jī)滾筒產(chǎn)品震動(dòng)大的問題，這些突破都來源于吸收、集合多種技術(shù)后的創(chuàng)新?！眲嬖V記者。
作為全球高端家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，卡薩帝深化套系產(chǎn)品布局，通過“星云”“致境”等套系引領(lǐng)家電家居一體化趨勢。
以科技創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，使得海爾多個(gè)產(chǎn)品市場份額持續(xù)增長。上半年，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道銷量排名第一；海爾空調(diào)市場份額持續(xù)提升；海爾廚電份額穩(wěn)健增長。
依托全品類的家電產(chǎn)品優(yōu)勢，海爾智家成為業(yè)內(nèi)首批推出智慧家庭解決方案的家電企業(yè)之一?！?020年，海爾智家創(chuàng)立全球首個(gè)智慧家庭場景品牌‘三翼鳥’。”劉曉梅介紹，三翼鳥持續(xù)聚焦“智慧家生活，讓家更美好”的使命，圍繞定制能力、交付能力、智慧能力三大能力升級，為用戶提供定制化、專業(yè)化的智慧家電解決方案。
2023年，三翼鳥門店零售額同比提升84%，成套占比超過60%。今年上半年，三翼鳥門店零售額達(dá)到28億元。
通過科技創(chuàng)新，海爾智家加快高端化、智能化、綠色化升級，實(shí)現(xiàn)了高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的全面領(lǐng)跑。截至今年上半年，公司累計(jì)獲得17項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量行業(yè)第一。
推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
近年來，可持續(xù)發(fā)展成為社會(huì)各界密切關(guān)注的議題，越來越多的中國企業(yè)將ESG納入發(fā)展考量因素。
早在2008年，海爾智家就發(fā)布了第一份社會(huì)責(zé)任報(bào)告。劉曉梅介紹：“海爾智家將ESG理念貫穿于經(jīng)營發(fā)展的全過程，引領(lǐng)行業(yè)構(gòu)建可持續(xù)未來?！?/p>
在綠色發(fā)展方面，海爾智家通過綠色采購、綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色經(jīng)營、綠色回收、綠色處置的“6-Green”戰(zhàn)略，將低碳節(jié)能融入產(chǎn)品全生命周期。
在綠色處置方面，海爾智家打造了再循環(huán)互聯(lián)工廠，實(shí)現(xiàn)了廢舊家電的再循環(huán)利用。該工廠每年可拆解出塑料約18000噸、鐵77200噸、鋁1200噸、銅2800噸。
在回饋股東方面，海爾智家持續(xù)進(jìn)行大手筆分紅，積極回報(bào)股東。海爾智家發(fā)布的2024年至2026年股東回報(bào)規(guī)劃顯示，將在2023年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升分紅比例，2025年度、2026年度分紅比例均不低于50%。
憑借在ESG領(lǐng)域的實(shí)踐，海爾智家得到廣泛認(rèn)可?！敦?cái)富》發(fā)布的2024年中國ESG影響力榜顯示，海爾智家再次上榜，并連續(xù)3年位居行業(yè)榜首。
展望未來，海爾智家表示，將繼續(xù)秉承價(jià)值導(dǎo)向，在智慧家庭領(lǐng)域深耕細(xì)作，進(jìn)一步開展全球化布局，提升運(yùn)營效率與用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)盈利能力，依托在技術(shù)、規(guī)模、服務(wù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過變革創(chuàng)新以積極應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)，持續(xù)引領(lǐng)全球大家電行業(yè)發(fā)展潮流。
