跨年消費(fèi)火熱 上市公司搶抓機(jī)遇求突破
2025豫園燈會現(xiàn)場 本報記者 黃一靈 攝
在餐廳和家人朋友們跨年聚餐、在各大文旅景點(diǎn)看跨年煙花秀、在KTV里唱歌吃火鍋、去寺廟祈福迎接新的一年……2025年元旦，雖然假期只有一天，但是跨年出游依舊火熱，游客的消費(fèi)熱情被成功點(diǎn)燃。
跨年前夕，中國證券報記者實(shí)地走訪了上海熱門商圈和部分景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)餐廳、奶茶店均排起長隊(duì)，同時各類跨年倒計(jì)時活動人數(shù)眾多，追求跨年儀式感和氛圍感的年輕人成為本次跨年消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的主力軍。
與此同時，相關(guān)上市公司也在積極謀劃并做好充分準(zhǔn)備，搶抓消費(fèi)機(jī)遇。行業(yè)人士認(rèn)為，節(jié)慶消費(fèi)一直較為重要，在元旦、春節(jié)假期催化下，部分城市有望迎來消費(fèi)增長高峰。
“儀式感”跨年帶動消費(fèi)
2025年1月1日零時，上海奉賢大灣營地?cái)D滿了放煙花、喊倒計(jì)時的年輕人，他們正在用儀式感迎接新一年的到來。
記者在現(xiàn)場看到，大灣營地每個帳篷內(nèi)的座位都接近“滿員”狀態(tài)，篝火旁站滿了排隊(duì)拍照的年輕人。在空曠區(qū)域，即便不是零時，放煙花的人也絡(luò)繹不絕。游客蕾蕾告訴記者：“我們提前半個月就預(yù)定了跨年煙花派對的位置，上海市區(qū)不能放煙花，但我們又想有點(diǎn)‘年味’，所以特地來郊區(qū)跨年，好好迎接新的一年?！?/p>
除放煙花外，寺廟撞鐘祈福也成為游客跨年夜的選擇之一?！褒埲A寺排隊(duì)的隊(duì)伍可能有幾百米，大家都想收獲個好彩頭。我整整排了2個多小時才撞上鐘?！币晃挥慰驼f。
據(jù)悉，龍華寺撞鐘屬于2025“上海新年第一游”系列活動之一。歷經(jīng)36年，“上海新年第一游”發(fā)展至今，已經(jīng)輻射至上海全域，黃浦區(qū)、浦東新區(qū)、普陀區(qū)、寶山區(qū)等地紛紛策劃精彩活動，加入“上海新年第一游”IP。例如，上海博物館“古埃及文明大展迎新奇妙夜”人氣高漲，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會于2025年元旦如期而至；東方明珠“2025元旦登高祝福跑”活動相約浦江之畔；煥新亮相的寶山濱江推出“2025在一起”跨年迎新活動。此外，2025年1月1日，普陀區(qū)“新年第一游”帶領(lǐng)市民游客解鎖“蘇州河十二國色”新玩法——跟著影視游普陀。
美團(tuán)旅行發(fā)布的2025年元旦假期觀察報告顯示，跨年的儀式感是消費(fèi)者出游的主要目標(biāo)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“元旦跨年”搜索量同比增長超80%，跨年轟趴、跨年景點(diǎn)成為近一周平臺上的熱門搜索詞。與往年不同，受益于免簽政策，近期多國游客“打飛的”來中國旅游?？缒戤?dāng)晚，上海也是最受外國游客歡迎的目的地之一，記者在多個商圈均看到了境外游客的身影。
值得一提的是，跨年活動也帶動了周圍的住宿消費(fèi)?！耙?yàn)榛顒咏Y(jié)束時間有點(diǎn)晚且位置比較偏僻，我們直接在附近找了一家酒店住下?！崩倮龠M(jìn)一步表示。
據(jù)介紹，為方便龍華寺及附近游客跨年當(dāng)晚的住宿，龍華寺所在的徐匯區(qū)于2024年12月上線了“住徐匯·品海派”迎新住宿專享券活動，覆蓋160余家品牌連鎖酒店，推出階梯滿減等優(yōu)惠舉措。
商圈營銷不打烊
除去景點(diǎn)跨年外，不少當(dāng)?shù)厥忻襁x擇在家門口跨年，上海各大商圈順勢推出跨年夜活動，人潮洶涌的熱鬧場景隨處可見。
上海的陳女士此次專門和家人驅(qū)車前來打卡百聯(lián)股份旗下的第一八佰伴跨年夜活動。她直言：“第一八佰伴在升級后，商場內(nèi)的各種布置更加精致，商品折扣也比往年多，跨年活動越來越豐富。地下車庫在經(jīng)過改造后也更加方便、整潔，整體體驗(yàn)感提升了很多。”
“這次改造是建店以來門前廣場最大規(guī)模的一次煥新，我們拆除了影響大彎壁通透感的部分廣告，還把十二生肖的銅版浮雕全部打磨一遍。”第一八佰伴相關(guān)工作人員介紹，同時，戶外廣場也新加入“綠色山丘”和“光影綠毯”景觀，外圍景觀也進(jìn)行了美化處理。
百聯(lián)股份表示，隨著2024年第一八佰伴大彎壁及外立面空間的煥新迎客，場內(nèi)品牌活動、主題場景提檔升級，迎來新一波跨年嗨購熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日上午9時至次日凌晨2時，第一八佰伴實(shí)現(xiàn)銷售收入7.63億元，同比增長9%。2025年1月1日的銷售收入也同比增長近50%。在2025年元旦當(dāng)天，百聯(lián)股份全國40多家商場整體客流量以及銷售收入同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
在游客和市民眾多的南京路步行街，新世界城、新世界大丸百貨、M558等重點(diǎn)商場，以及新雅食品旗艦店、邵萬生、三陽南貨店、泰康食品、培羅蒙等一眾老字號，2024年12月31日當(dāng)天都延長營業(yè)時間至次日0時30分，且推出明折明扣、滿減贈好禮等多重促銷方式。
記者注意到，商圈人氣帶動消費(fèi)最明顯的是餐飲。2024年12月30日，記者走訪多家商圈中的餐廳，發(fā)現(xiàn)2024年12月31日晚的餐廳包廂均已被預(yù)訂，部分餐廳只剩大廳還有桌位。“餐飲主要靠的就是節(jié)假日，而且年底大家總歸要和朋友聚一聚，我們的包廂提前一周就被預(yù)訂完了?！鄙虾｜S浦區(qū)日月光中心一家本幫菜餐廳的經(jīng)營者說。
跨年夜當(dāng)晚，記者在多個商圈看到，絕大多數(shù)餐廳是客滿狀態(tài)，晚餐排隊(duì)大多要一個小時起。以海底撈為例，2025年1月1日零時，記者致電上海一家海底撈門店，詢問是否有空位，但被工作人員告知仍需排隊(duì)等位。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日，全國超1300家海底撈火鍋店中，約60%的門店全天翻臺率超過7輪，其中南京、合肥、長沙、西安等多地?zé)衢T商圈門店翻臺率近10輪。此外，夜間至凌晨時段的翻臺率較上年跨年夜同期增長了約20%。
業(yè)內(nèi)人士表示，這其中既有人流量的外力推動作用，也受餐飲商家內(nèi)部創(chuàng)新改革的影響。餐飲商家不僅開展促銷，還推出跨年特色菜品等。除跨年飯外，部分餐飲商家年夜飯?zhí)撞皖A(yù)訂也已開啟，據(jù)商家介紹，年夜飯目前預(yù)訂情況較好，餐廳推出多種套餐以滿足不同消費(fèi)群體的需要。
上市公司開啟“花式”跨年
上市公司也在全面發(fā)力，搶抓元旦、春節(jié)銷售旺季，在跨年之際紛紛推出專項(xiàng)促消費(fèi)活動。
“公司高度重視‘元旦春節(jié)’雙節(jié)銷售工作，為搶抓節(jié)日旺銷機(jī)遇，公司已于2024年12月23日召開2025年‘元旦春節(jié)’雙節(jié)動員大會、2025年春節(jié)酒水銷售動員大會，持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求變化，緊盯節(jié)日經(jīng)濟(jì)和應(yīng)季熱點(diǎn)，積極爭取品牌資源支持，加大統(tǒng)籌聯(lián)動營銷力度?！痹诮谝淮螜C(jī)構(gòu)調(diào)研中，合百集團(tuán)表示，公司將在活動引領(lǐng)、貨品準(zhǔn)備、服務(wù)優(yōu)化、拓客增流、節(jié)日團(tuán)購等方面持續(xù)發(fā)力，充分發(fā)揮多業(yè)態(tài)、全渠道協(xié)同優(yōu)勢積極搶抓市場份額、拓寬銷售渠道，助力公司銷售業(yè)績提升。
據(jù)合百集團(tuán)透露，公司旗下合家福超市自2024年12月3日啟動2025年“春供”動員大會以來，積極與頭部優(yōu)質(zhì)品牌、供應(yīng)商、直采基地、定制廠家等進(jìn)行春供戰(zhàn)略合作，搶備休閑零食、糧油調(diào)味、飲料、營養(yǎng)保健等品類80萬件，肉、禽、蛋、蔬果2600噸，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化、差異化、品質(zhì)化、豐富化的消費(fèi)需求。
同時，合家福超市積極整合優(yōu)質(zhì)品牌資源，共邀請11家安徽老字號企業(yè)、5家全國老字號企業(yè)全面參與活動，2024年12月21日在合肥步行街啟動“2025安徽春晚·年貨市集”活動，為消費(fèi)者打造從年頭到年尾的一站式購物場景。
據(jù)重慶百貨介紹，公司將統(tǒng)籌四大業(yè)態(tài)開展“雙12 跨年+年貨節(jié)”大型促銷活動，聯(lián)合異業(yè)資源，打造重慶春節(jié)消費(fèi)市場重要IP。公司旗下四大業(yè)態(tài)相繼推出潮趣中國年、新年CNY、紅包拼團(tuán)、集市匯等系列促銷活動，為廣大消費(fèi)者帶來更多福利與驚喜。
此外，記者從新世界獲悉，作為新世界旗下百貨零售門店，新世界城于2024年12月30日推出跨年夜“500團(tuán)1000”專屬券。新世界城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次惠民舉措將整合全城百余品牌，涵蓋吃喝玩樂多業(yè)態(tài)，商品折后可疊加南京路百萬促銷優(yōu)惠券和8大銀行滿減優(yōu)惠。
“在2024年12月31日這一天，不僅有全方位覆蓋的活動優(yōu)惠，在新世界城1樓至8樓單筆購物滿888元的會員，還可獲贈200元會員電子優(yōu)惠券1張，該優(yōu)惠券我們計(jì)劃發(fā)放1000份，目的就是給消費(fèi)者送上實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。
