國辦推九項措施激發(fā)文旅消費潛力 景區(qū)門票降價引關注
中證網(wǎng)訊 （記者 于蒙蒙）日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（簡稱《意見》）�！兑庖姟分赋觯槕幕吐糜蜗M提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，提升文化和旅游消費質量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。
其中，《意見》提出了9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措。包括推出消費惠民措施、提出要提高消費便捷程度、提升入境旅游環(huán)境、推進消費試點示范、著力豐富產(chǎn)品供給、推動景區(qū)提質擴容、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。《意見》還從強化政策保障、加強組織領導等方面提出了若干保障措施，要求用好各類資金支持各地文化和旅游基礎設施建設，充分發(fā)揮財政資金引導作用，增加優(yōu)質消費供給。
國有景區(qū)門票降價其實早前業(yè)已展開。2018年6月，國家發(fā)改委發(fā)布《國家發(fā)展改革委關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》，要求完善國有景區(qū)門票價格形成機制、降低重點國有景區(qū)門票價格。該意見發(fā)布以后，截至2018年10月1日，國慶前約981家國內景區(qū)免費開放或降價，其中免費開放74個，降價907個，平均降價幅度接近30%。
今年3月29日，國家發(fā)改委印發(fā)《關于持續(xù)深入推進降低重點國有景區(qū)門票價格工作的通知》，要求2019年推進更大范圍的降價，2019年原則上完成轄區(qū)內所有實行政府定價管理的5A4A景區(qū)門票成本監(jiān)審調查、價格評估調整工作。
針對今年3月份上述通知要求，中信建投認為，國有景區(qū)門票降價政策對傳統(tǒng)自然景區(qū)預計產(chǎn)生較大影響，景區(qū)有望進入深度轉型期，建議關注優(yōu)質休閑度假景區(qū)。部分傳統(tǒng)自然景區(qū)通過景區(qū)管理的形式，在上市公司體內注入部分景區(qū)門票收入，并且索道、環(huán)保車等景區(qū)配套服務為多數(shù)上市景區(qū)的重要收入來源，此次全國范圍內的國有景區(qū)門票調整及景區(qū)配套服務的價格監(jiān)管或調整預期將對自然景區(qū)產(chǎn)生較大的影響，而脫離“門票經(jīng)濟”，發(fā)展優(yōu)質休閑度假業(yè)態(tài)的景區(qū)有望在景區(qū)轉型當中深度受益，并且傳統(tǒng)景區(qū)當中，管理層優(yōu)質、轉型戰(zhàn)略明晰，具備較強的休閑度假資源，以及景區(qū)擴張輸出能力較強的標的同樣值得關注。
門票降低對上市公司收入產(chǎn)生了直接影響，也倒逼其進行改革。峨眉山A（000888）2018年游山門票收入4.74億元，同比下降3.49%。公司表示將加大營銷，通過索道、酒店綜合收益彌補降價損失，圍繞“重上峨眉山”，加快打造一批有特色、有吸引力和較強盈利能力的新興項目，驅動景區(qū)由觀光型向休閑度假型轉型升級。
