普華永道：預(yù)計(jì)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)未來(lái)五年增速高于全球

　　中證網(wǎng)訊（記者 張枕河）6月23日，普華永道發(fā)布《2022至2026年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要報(bào)告。報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)至2026年收入將達(dá)約5269億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競(jìng)技等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“2022年充滿不確定性，新冠疫情、供應(yīng)鏈變化等因素持續(xù)影響消費(fèi)者行為和娛樂(lè)及媒體行業(yè)的發(fā)展。但在所有的不確定性中，市場(chǎng)的整體趨勢(shì)和推動(dòng)增長(zhǎng)的力量變得更加清晰，娛樂(lè)及媒體行業(yè)的全球格局正在重塑，消費(fèi)模式或?qū)⒋蟠蟾淖�，元宇宙或�(qū)⑾破鹦乱惠啍?shù)字化浪潮。”

　　報(bào)告指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速漸趨平穩(wěn)。預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)約1853億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)13.1%，市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。其中，短視頻廣告，直播廣告等新形式為互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)增長(zhǎng)，一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新拓展有了更多玩法；另一方面，“Z世代”逐漸成為主流，對(duì)廣告的需求偏向定制化、個(gè)性化、精智化，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這一點(diǎn)上比傳統(tǒng)廣告行業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。

　　在OTT視頻領(lǐng)域，普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示：“中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預(yù)計(jì)2021年至2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)7.3%，較全球增長(zhǎng)稍慢，至2026年，收入將達(dá)162億美元。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見(jiàn)頂，以及更多年輕用戶回歸家庭，大屏短視頻的巨大前景在今年得到進(jìn)一步顯現(xiàn)。在未來(lái)，企業(yè)需要通過(guò)自行制作及出資尋找及拍攝自有內(nèi)容，提升平臺(tái)的獨(dú)有性。”

　　此外，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇情況良好。觀影人次大幅回升，2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來(lái)看，中國(guó)已成為目前全球最大的電影市場(chǎng)，占全球票房的 35.6%，預(yù)計(jì)2023年票房收入將恢復(fù)至疫情前水平。中國(guó)和美國(guó)仍是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)在2026年的票房收入預(yù)計(jì)占全球總收入的26%，高于美國(guó)的22%。