綻放中國式浪漫 樂園經(jīng)濟(jì)或“玩出”千億規(guī)模
初春的一個傍晚，上海影視樂園?！罢埓蠹以阼F花盛開的那一刻，盡情體驗(yàn)吧！”音樂聲中，18歲的王紹康左手拿起木勺將鐵汁拋向空中，右手拿著木拍奮力擊打鐵汁。“哈！”王紹康一聲大吼，黑夜中綻放出絢麗的花火。這是獨(dú)屬于中國的浪漫。
上海證券報記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，民俗表演項(xiàng)目逐漸在各大主題樂園中占據(jù)重要地位。據(jù)灼識咨詢研究，2023年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模接近600億元，預(yù)計在各類活動助力下到2028年規(guī)模將突破1100億元。CIC灼識咨詢高級咨詢顧問陳申宇表示，主題樂園未來將在國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中扮演重要角色。
綻放中國式浪漫
下午4點(diǎn)半，王紹康和兩位同事已經(jīng)在上海影視樂園的和平廣場上架好了火爐?；饎轁u旺，王紹康根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷出爐溫已經(jīng)達(dá)到1600攝氏度，于是將放置生鐵的內(nèi)爐置入其中。1小時后，生鐵融化成鐵水。
“我從13歲就開始學(xué)習(xí)打鐵花了?！痹跓F水的間隙，記者抓緊時間與這位來自山東的小伙進(jìn)行交流。王紹康言談中透露著對這份職業(yè)的自豪，在他看來，這項(xiàng)技藝最有魅力的莫過于鐵花綻放的一瞬間。
打鐵花是一項(xiàng)歷史悠久的民俗表演項(xiàng)目，始于北宋，盛于明清。2008年，打鐵花被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
傍晚，在樂園游玩的游客從各個街道涌來，聚集在和平廣場。隨著音效開啟，夜空中綻放出一朵朵花火，王紹康用力時發(fā)出“哈”的吼聲，觀眾席則發(fā)出“哇”的呼聲，與花火交相輝映，繪制出一幅盛世民俗畫卷。
從市區(qū)趕來的李奶奶告訴記者，她從社交媒體上看到位于上海影視樂園有打鐵花表演，特地帶著全家人一起觀看。年過六旬的她與三歲的小孫子都是第一次觀賞這種民俗表演項(xiàng)目，“非常好看，非常驚喜，下次還來看?！崩钅棠陶f。
“我已經(jīng)表演了上千場打鐵花。我覺得上海影視樂園氣氛特別好，打鐵花的時候，能聽到游客的喝彩，很有成就感！”王紹康說。
樂園里的民俗風(fēng)
王紹康是山東洪福龍獅藝術(shù)團(tuán)的成員。最近，山東洪福龍獅藝術(shù)團(tuán)在2024中華傳統(tǒng)體育國際錦標(biāo)賽中獲得了傳統(tǒng)舞龍項(xiàng)目的亞軍。
山東洪福龍獅藝術(shù)團(tuán)負(fù)責(zé)人趙子天告訴記者，2023年以來，藝術(shù)團(tuán)承接了廈門、鄭州多個景區(qū)的民俗表演?！?0多人的團(tuán)隊(duì)一年大小演出有3000場，從景區(qū)工作人員到游客，都越來越喜歡民俗表演項(xiàng)目了，項(xiàng)目水平也在不斷提升?！?/p>
上海影視樂園品宣部總監(jiān)齊天然告訴記者，春節(jié)期間，影視樂園邀請了非遺舞龍和打鐵花團(tuán)隊(duì)。一方面是為了積極響應(yīng)旅游的高質(zhì)量發(fā)展，另一方面也是在上海電影集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略下對影視文旅融合的積極探索?！皬挠慰捅旧淼男枨蟪霭l(fā)，這些民俗表演項(xiàng)目讓樂園更有‘年味’。”齊天然說。
上海影視樂園運(yùn)營部（文旅）票務(wù)組組長孫稀曼對此有直觀感受：“很多游客打電話問，什么時候有打鐵花表演。有的時候，夜場開始前游客都排隊(duì)到院子里了。”
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，上海影視樂園入園人數(shù)創(chuàng)近5年之最，較2021年同期增長22%，全要素消費(fèi)金額增長53%。
各地的樂園都在掀起民俗風(fēng)。黃龍溪?dú)g樂田園、成都融創(chuàng)樂園、湖南方特主題樂園等，各具特色的民俗表演項(xiàng)目吸引了八方游客，中國式浪漫火熱上演。
記者還在深圳錦繡中華中國民俗村看到，《龍鳳舞中華》《東方霓裳》等結(jié)合了聲、光、電、水等現(xiàn)代舞臺表現(xiàn)形式的民俗表演項(xiàng)目，吸引了大量游客提前排隊(duì)。元宵節(jié)期間，超千盞宮燈街、元宵燈謎會，讓游客一秒“穿越”回古代元宵節(jié)。
2028年規(guī)模有望突破1100億元
2016年上海迪士尼樂園開業(yè)以來，樂園經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展期，包括環(huán)球影城、樂高在內(nèi)的擁有高辨識度IP的國際集團(tuán)先后進(jìn)入中國市場。
CIC灼識咨詢高級咨詢顧問陳申宇表示，國際樂園運(yùn)營商在中國的成功案例及戰(zhàn)略運(yùn)作，吸引了越來越多本土運(yùn)營商發(fā)力樂園經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年發(fā)展，中國的樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已攀升至全球第二。據(jù)灼識咨詢研究，2023年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模接近600億元，預(yù)計2028年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望突破1100億元。
中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，樂園經(jīng)濟(jì)興起迎合旅游業(yè)發(fā)展大趨勢，未來可能迎來產(chǎn)業(yè)加速集聚、市場集中度提升。
“主題樂園通常擁有多元化的收入來源，以提供娛樂項(xiàng)目為基礎(chǔ)，同時提供餐飲、IP周邊產(chǎn)品、酒店等服務(wù)，這些業(yè)務(wù)增加了主題樂園自身的成長韌性，進(jìn)一步拉高主題樂園的投資回報率。”陳申宇說。
陳申宇分析稱，中國主題樂園受眾數(shù)量和消費(fèi)能力不斷上升，樂園生態(tài)愈加豐富，主題樂園實(shí)現(xiàn)規(guī)模化規(guī)范化運(yùn)營，不少主題樂園盈利表現(xiàn)較佳，吸引資金投向主題樂園項(xiàng)目?！爸黝}樂園作為娛樂活動的重要一環(huán)，將在國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中扮演重要角色，樂園經(jīng)濟(jì)規(guī)模占國民休閑娛樂消費(fèi)的比重將越來越高?！标惿暧钫f。
