推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級 首店首發(fā)成為商業(yè)流量新密碼

　　11月1日，位于北京西單大悅城的FUFUSOUL馥馥全國首家線下店，以粉色為主的店面裝修風(fēng)格和店內(nèi)各種毛茸茸的公仔引得不少女性消費(fèi)者駐足。

　　“過去消費(fèi)者只能在線上或快閃店、展覽中購買的FUFUSOUL小怪獸，如今已在西單大悅城開設(shè)了首家門店，店里不僅有琳瑯滿目的各系列玩偶產(chǎn)品，還有根據(jù)MBTI人格測試搭配出的不同香味的小怪獸‘FUFU’，很多客人特意來打卡消費(fèi)?！钡陜?nèi)銷售人員介紹。

　　今年以來，首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為新的商業(yè)流量密碼。專家表示，首發(fā)、首店意味著新的產(chǎn)品亮相、新的品牌進(jìn)駐，甚至是新的生活方式和理念，其本質(zhì)在于用“新”來激發(fā)消費(fèi)者新的消費(fèi)欲望，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級，促進(jìn)新型消費(fèi)不斷增長。

　　提振線下消費(fèi)

　　不僅是FUFUSOUL，拉夫勞倫香氛、“l(fā)evel8”2家華北首店，“Mardi Mercredi”“MY TIME LAB”“MASOOMAKE”“UNIFREE”4家北京首店都在近期落戶西單大悅城。其中既有國際知名品牌，也有風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅服飾，還有國產(chǎn)時(shí)尚品牌，更有潮品潮玩集合店，為消費(fèi)者帶來多元體驗(yàn)。

　　西單大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西單大悅城不久前被北京市商務(wù)局授予“2024全球首發(fā)中心”稱號，未來將聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外品牌，舉辦新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)，助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

　　與西單大悅城一街之隔的漢光百貨也“不甘示弱”。日前，三麗鷗北京首店在漢光百貨開業(yè)。該店負(fù)責(zé)人介紹，作為一家全球知名的生活方式品牌，三麗鷗最為人所熟知的角色是誕生于1974年的Hello Kitty，此外還擁有許多其他備受喜愛的角色，如美樂蒂、酷洛米、雙子星等，相關(guān)產(chǎn)品在漢光百貨的北京首店里均有售。

　　“再也不用找代購了，不僅有常規(guī)款，還能抽限量款！幸福在此刻‘具象化’了?！盚ello Kitty公仔的忠實(shí)粉絲李女士說，“我現(xiàn)在時(shí)刻關(guān)注上新，新款到店馬上就來打卡，來晚了真的什么都買不到了?！?/p>

　　北京市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，北京三年來新落戶首店（含旗艦店）2700余家，業(yè)態(tài)各具特色，成為各大商圈的“流量密碼”。商場招商相關(guān)人士表示，首店對于商場持續(xù)獲客、提振線下消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)多元化具有重要作用。

　　政策鼓勵(lì)引導(dǎo)

　　商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛介紹，近年來，相關(guān)城市積極引進(jìn)各類品牌首店。2023年，上海、北京分別引進(jìn)首店1215家和946家。11月3日，上海、北京、廣州、天津、重慶5座城市將開啟消費(fèi)月活動(dòng)，屆時(shí)5座城市將新開一批國內(nèi)外知名品牌首店，涵蓋服飾、美妝、餐飲、文體等諸多領(lǐng)域，其中不乏充滿創(chuàng)意的概念店和旗艦店。

　　今年以來，為了吸引國內(nèi)外品牌在當(dāng)?shù)亻_設(shè)首店或首發(fā)新品，各地區(qū)可謂使出渾身解數(shù)，給足政策支持。北京開展2024年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)工作，對品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店及其引進(jìn)方、新品發(fā)布活動(dòng)，按照不同類型給予不同額度的資金支持。上海印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，助力打響“首發(fā)上?！逼放?，吸引高能級首店落地。

　　李剛介紹，在消費(fèi)月活動(dòng)期間，上海、北京、廣州將對首發(fā)、首秀、首展、首店給予資金支持，重慶將出臺專項(xiàng)政策支持特色伴手禮品牌培育?！跋乱徊?，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門，推動(dòng)出臺支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！彼f。