購在中國｜“輕健康”引領(lǐng)消費(fèi)新浪潮
新華社?？?月16日電（記者陳凱姿、崔鶯馨、羅江）“情緒值滿分！”一臺搭載腦機(jī)接口的睡眠頭帶，在第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“第五屆消博會”）上引起圍觀。工作人員介紹，產(chǎn)品通過微電流刺激結(jié)合睡眠數(shù)據(jù)分析，可以讓有焦慮傾向的用戶深睡時長顯著增加，實現(xiàn)放松和減壓。
一邊是健康意識在覺醒，一邊是養(yǎng)生計劃被打亂，對于追求健康的都市“碌”人，急需省時省力的便捷產(chǎn)品和碎片化的場景適配方案。
工作人員正在為體驗者介紹智能按摩椅使用步驟。新華社記者 陳凱姿 攝
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出加強(qiáng)非醫(yī)療健康干預(yù)，發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)。近期，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》，要求培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，更好滿足人民健康消費(fèi)需求。
第五屆消博會首次將“健康消費(fèi)”提升為核心議題，從不少參展創(chuàng)新產(chǎn)品備受青睞的現(xiàn)象可以看出，以輕松、便捷、低負(fù)擔(dān)為特點(diǎn)的“輕健康”消費(fèi)理念，正在重塑人們的健康生活圖景。
在杭州千景千味科技有限公司的智能香氛展臺，通過分子和AI技術(shù)，系統(tǒng)會自動調(diào)配薰衣草+雪松的“安神配方”、柑橘+薄荷的“提神組合”等，現(xiàn)場為體驗者定制氣味配方，實時管理情緒。
“人們對‘輕健康’的追求，越來越個性化、悅己化和便捷化?！監(jiān)SIM傲勝（中國）品牌營銷副經(jīng)理周曼妮說，公司開發(fā)的養(yǎng)生按摩椅采用生物傳感器識別，比按摩師更了解用戶身體健康狀況，結(jié)合香氛、音樂和燈光，能夠讓消費(fèi)者在不同的時間間隙消除疲勞、愉悅身心。
消博會展館內(nèi)，觀展人員在體驗“艾納詩深睡小屋”。新華社記者 陳凱姿 攝
這種趨勢在“艾納詩深睡小屋”展區(qū)得到了進(jìn)一步印證?！吧钏摗眱?nèi)，體驗者佩戴智能眼罩，在聲波頻率引導(dǎo)下進(jìn)入睡眠。睡眠顧問楊志昊告訴記者，如今大家的健康需求是“更輕松更便捷”，“深睡”儀器插電后一鍵開機(jī)，甚至可以帶著出差，后臺還有醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)量身定制睡眠調(diào)整方案。
艾納詩深睡小屋集團(tuán)中國區(qū)執(zhí)行官李景明表示，消博會是全球消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)，借助這一平臺，公司加速了企業(yè)品牌的國際化布局。
對于健康消費(fèi)，場景同樣重要。青島英派斯健康科技股份有限公司此次將一座小型的“雪坡”搬到消博會現(xiàn)場，引得觀展人員爭相試滑。
一名工作人員在演示如何通過室內(nèi)滑雪訓(xùn)練模擬器滑雪。新華社記者 陳凱姿 攝
“真實場景滑雪的成本較高，而且很多時間花在爬坡上。”公司副總裁黃建介紹，這款室內(nèi)滑雪訓(xùn)練模擬器，穿上裝備就可以輕松上陣，與戶外滑雪相似度達(dá)到90%以上，可以擺脫場地和季節(jié)制約，大幅降低了時間成本和安全風(fēng)險，在熱帶地區(qū)，滑雪愛好者也能“過把癮”。
本屆消博會展區(qū)里，輕量化、低負(fù)擔(dān)的健康食品受到熱捧。擰開蓋子搖一搖，3秒鐘就能喝到一杯茶飲。在伊利展區(qū)，觀展商爭相品嘗一款新推出的“現(xiàn)泡茶”。工作人員吳斯琦說，“現(xiàn)泡茶”的賣點(diǎn)就是把茶凍干后完整封存在鎖鮮蓋里，口感和在家泡的茶無太大區(qū)別，而且沒有額外添加劑。這種“輕量化養(yǎng)生”模式，正好契合“朋克養(yǎng)生族”的需求。
從正大集團(tuán)展區(qū)火爆的現(xiàn)場也可以感受到，消費(fèi)者愿意為“沒有負(fù)擔(dān)”的健康食品付費(fèi)。依托膳食營養(yǎng)科技手段，讓食品生產(chǎn)安全無殘留，保留營養(yǎng)并剔除過敏原等物質(zhì)，開發(fā)營養(yǎng)素密度高的食材……展區(qū)負(fù)責(zé)人說，從種植、養(yǎng)殖環(huán)節(jié)到深加工全鏈條的定制化，可以幫助人們滿足身體所需同時減少消化負(fù)擔(dān)，推動整個膳食模式的改變。
觀展人員現(xiàn)場品鑒“現(xiàn)泡茶”。新華社記者 陳凱姿 攝
“‘輕健康’正在領(lǐng)跑消費(fèi)新浪潮，滲透至消費(fèi)全鏈條?！眹夜姞I養(yǎng)改善項目辦公室副秘書長許卓認(rèn)為，這種理念顛覆了傳統(tǒng)健康消費(fèi)模式，不斷滿足消費(fèi)者對“輕松健康”的需求，更折射出消費(fèi)者對健康生活從“被動治療”到“主動預(yù)防”、從“繁復(fù)”到“輕量化”的深層需求轉(zhuǎn)型，“健康不再是沉重的負(fù)擔(dān)，而是觸手可及的日常選擇?！?/p>
