首季中國經(jīng)濟觀察｜聽，首發(fā)經(jīng)濟撬動消費新格局
??以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式為特點的首發(fā)經(jīng)濟，是擴大內(nèi)需、提振消費的重要舉措，當前正成為拉動消費升級和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
??商務(wù)部市場運行和消費促進司司長李剛表示，“我們將支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，發(fā)揮好重點展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體。3月中旬，我們已經(jīng)在上海啟動了2025年全國精品首發(fā)季活動，邀請國內(nèi)外游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀?！?/p>
??3月16日，人們在參觀靜安首發(fā)品牌館。新華社記者 劉穎 攝
??搭建“試驗場” 增加新供給
??3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒诱皆谏虾?，邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。
??上海市商務(wù)委員會副主任劉敏介紹，“上海將繼續(xù)對今年3至5月份期間開設(shè)高能級首店給予獎勵支持，尤其是亞太以上級別的首店，我們將最高給予120萬元的支持。同時今年我們也增加了通過舉辦展會，集聚更多的國內(nèi)外品牌，舉辦首發(fā)活動，也給予相應(yīng)的支持?！?/p>
??上海還同步發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策，將試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施和首發(fā)進口化妝品快速通關(guān)模式，進一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。
??位于上海新天地的勒萊柏中國內(nèi)地首店。新華社記者 周蕊 攝
??培育首發(fā)經(jīng)濟的意義，不僅在于“引進來”，還在于為新品牌、新創(chuàng)意搭建“試驗場”。
??在2025秋冬上海時裝周上，首次出現(xiàn)了非洲時尚品牌們的“新面孔”，吸引了全球買手前來“尋寶”。
??從首發(fā)、首秀到商機涌動，本季上海時裝周以近百場品牌新品首秀、11個展會showroom、近千個品牌首展以及20余場時尚活動，“秀”出了中國首發(fā)經(jīng)濟的無限魅力。
??3月25日，上海新天地太平湖畔的上海時裝周紅庭秀場，2025秋冬上海時裝周正式開幕。新華社記者 方喆 攝
??睿納新國際咨詢公司首席執(zhí)行官芮婉潔表示，“這是非洲設(shè)計師第一次來到中國。我認為我們向中國市場傳達的主要信息是，非洲已準備好進入中國市場。”
??法國巴黎春天百貨買手拉斐爾·德雷與非洲設(shè)計師進行交流。新華社記者 周蕊 攝
??打出“組合拳” 培育新業(yè)態(tài)
??增加首發(fā)經(jīng)濟新供給，地方政府推出了不少“組合拳”。
??近期，在商務(wù)部的指導下，浙江省商務(wù)廳聯(lián)合有關(guān)部門研究制定促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)舉措，建立健全浙江省首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展長效機制，統(tǒng)籌推進門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創(chuàng)和品牌建設(shè)，全力打響“浙里首發(fā)”品牌。
??在杭州大廈中央商城，今年剛剛開業(yè)的扭扭城杭州店，是目前杭州最大的扭蛋店，也是扭扭城浙江首店，不僅售賣熱門IP扭蛋，還有盲盒、毛絨玩具、谷子等二次元周邊產(chǎn)品。
??位于杭州大廈中央商城Z PARK二次元街區(qū)的杭州首店。（杭州市拱墅區(qū)融媒體中心供圖）
??扭扭城杭州店店員曉海介紹，“杭州店有1100倉扭蛋機，規(guī)模算是全國數(shù)一數(shù)二的門店，客流量很多，有幾款產(chǎn)品基本上已經(jīng)斷貨了。”
??扭扭城杭州店所在的Z PARK二次元街區(qū)，主打扭蛋、卡牌、中古等二次元業(yè)態(tài)，首期約有2000平方米零售空間、3000平方米策展區(qū)域以及12個活動社交空間。目前已經(jīng)簽約入駐的11家門店中，10家都是杭州首店。
??Z PARK二次元街區(qū)負責人肖圣侃表示，“首店會匯集更多的線上線下資源。所以在后期，我們也會不斷引進頭部首店，融入更多的體驗業(yè)態(tài)，簽更多IP內(nèi)容，開發(fā)出獨家的商品，大量引流?！?/p>
??位于杭州大廈中央商城Z PARK二次元街區(qū)的杭州首店。（杭州市拱墅區(qū)融媒體中心供圖）
??位于武林商圈的杭州中心，集合首店品牌超過60個。前幾天，箱包品牌“山下有松”剛剛開出浙江首展。上個月，富士相機也落地了中國大陸的第四家直營店X-SPACE富士膠片影像空間，也是浙江首店。店內(nèi)設(shè)置了體驗區(qū)、展廳、攝影教室等多功能分區(qū)。開幕展作品，都由3月全新發(fā)布的富士相機拍攝。“開業(yè)當天的客流大概是5000人次，平時周末大概有2000人次的客流?！盭-SPACE富士膠片影像空間店長段豐登說。
??做強首發(fā)經(jīng)濟，成為豐富城市商業(yè)生態(tài)，推動城市消費能級躍升的重要抓手。作為武林商圈核心區(qū)域所在地，去年，杭州市拱墅區(qū)天水街道共引進各類品牌首店161家，推動武林商圈成為當?shù)亍笆椎晔崭顧C”。
??“貫徹落實關(guān)于發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的政策措施，鼓勵各類的首發(fā)、首秀、首店、首展在武林商圈落地。下半年，依托這些商業(yè)綜合體，大力發(fā)展首店經(jīng)濟，爭取今年新落地品牌首店50家以上?！焙贾菔泄笆麉^(qū)天水街道辦事處副主任金信軍表示。
??創(chuàng)造“新體驗” 激發(fā)新需求
??在天津市南開區(qū)，京東MALL京津首家超級體驗店已經(jīng)成為了京東在京津地區(qū)商品首發(fā)、促銷首展的首選地。
??天津京東Mall運營副店長陳洪春表示，“很多的廠家實際上有新品上市的時候，會優(yōu)先選擇在我們的超體里面去做產(chǎn)品首發(fā)，而且我們的日均客流量大概在1萬人以上，足以支撐所有的品牌方做新品首發(fā)?！?/p>
??天津京東Mall還為新品首發(fā)打造了沉浸式的主題場景、提供個性化服務(wù)體驗。借助這樣的創(chuàng)新消費模式，商品廠家可以收集消費者的反饋意見，對產(chǎn)品進行調(diào)整和改進，提高產(chǎn)品的市場競爭力。
??“客戶有可能現(xiàn)在沒有需求，過來體驗了這個商品以后，他可能后續(xù)就有需求，我們通過體驗的方式來驅(qū)動我們的銷售。”陳洪春表示。
??積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟已成為我國2025年擴內(nèi)需的重點舉措之一。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳今年印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展?！?/p>
??中共吉林省委黨校經(jīng)濟學教研部主任高蕓認為，首先，首發(fā)經(jīng)濟能夠顯著拉動消費增長，為消費者提供更加豐富多彩、智能化的消費選擇，激發(fā)消費欲望。其次，也促進了產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展，不但能夠幫助企業(yè)吸引目標受眾，提升品牌影響，還能讓企業(yè)及時收到市場反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
??隨著各類首店、首秀拔節(jié)生長，多種首發(fā)、首展花樣上新，首發(fā)經(jīng)濟正在成為引領(lǐng)消費市場的新風向標，撬動更加廣闊的消費新格局。
統(tǒng)籌：吳煒玲
編導：張歡
記者：丁汀、周蕊、孔令杭、姜明明
配音：王帥龍
新華社音視頻部制作
