中國(guó)經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起丨孩子的“快樂(lè)老家”在這里！“玩”出來(lái)的50億元“教玩產(chǎn)業(yè)”
??新華社杭州6月12日電（記者魏一駿）游樂(lè)園里的滑梯、商場(chǎng)里的淘氣堡、幼兒園里的攀爬器械，這些讓孩子們流連忘返的游樂(lè)設(shè)施，有超過(guò)六成產(chǎn)自浙江溫州永嘉縣一個(gè)叫橋下的小鎮(zhèn)。
??被稱為“中國(guó)教玩具之都”的橋下鎮(zhèn)，在無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施這個(gè)孩子和家長(zhǎng)都不陌生的領(lǐng)域，擁有無(wú)可替代的重要地位：產(chǎn)品覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，份額占全國(guó)市場(chǎng)的63%，年產(chǎn)值約50億元。
??無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施，聽(tīng)著挺專業(yè)，其實(shí)就是不靠外力驅(qū)動(dòng)的兒童游樂(lè)設(shè)施，像滑梯、秋千、蹺蹺板等。目前，橋下鎮(zhèn)以無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施為主的教玩具產(chǎn)品覆蓋了8個(gè)大類、上千種系列、30000多個(gè)品種，擁有各類教玩具及配套生產(chǎn)企業(yè)1300余家。
??這是橋下鎮(zhèn)凱奇集團(tuán)有限公司展廳內(nèi)展出的一款以樹(shù)屋為靈感設(shè)計(jì)的無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備。新華社記者 江漢 攝
??從家庭作坊到行業(yè)標(biāo)桿
??橋下鎮(zhèn)的教玩具產(chǎn)業(yè)，從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了孩子。20世紀(jì)70年代，橋下鎮(zhèn)村民先是利用本地白泥礦資源生產(chǎn)橡皮泥，受到孩子們的普遍歡迎；接著開(kāi)始制作木質(zhì)玩具刀、啞鈴等配合教材使用的教玩具；1978年前后推出的兒童識(shí)字塑料掛圖，更是風(fēng)靡全國(guó)。
??到了20世紀(jì)90年代，識(shí)字塑料掛圖、木質(zhì)拼圖、小博士滑梯……橋下鎮(zhèn)推出的一件件爆款產(chǎn)品，讓這里的教玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，大批玩具家庭作坊開(kāi)始向?qū)I(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
??這個(gè)階段，為助推產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集聚化發(fā)展，部分經(jīng)營(yíng)戶集資700多萬(wàn)元建造了橋下教玩具市場(chǎng)；成立了行業(yè)協(xié)會(huì)，制定產(chǎn)品目錄和維權(quán)公約，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展；2006年，小鎮(zhèn)被中國(guó)玩具協(xié)會(huì)授予“中國(guó)教玩具之都”稱號(hào)……
??凱奇集團(tuán)有限公司的機(jī)械臂在進(jìn)行焊接作業(yè)。新華社記者 江漢 攝
??用“創(chuàng)新”打開(kāi)全球市場(chǎng)
??今天，行走在橋下鎮(zhèn)，各式各樣的無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施令人耳目一新，滑梯、攀爬架、蹺蹺板等在突出玩耍鍛煉功能的同時(shí)，還增加了寓教于樂(lè)，受到許多小朋友和家長(zhǎng)的歡迎。
??隨著市場(chǎng)的發(fā)展，客戶對(duì)非標(biāo)、定制化產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛。橋下鎮(zhèn)及時(shí)跟進(jìn)這一趨勢(shì)，加大了原材料、結(jié)構(gòu)、配件全流程自主研發(fā)的力度，在房地產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、文旅等領(lǐng)域落地多個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目。這些項(xiàng)目，給所在地帶來(lái)人氣，也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)新活力。
??“想要擁有持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須提前進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，解決客戶痛點(diǎn)，引導(dǎo)市場(chǎng)的新需求，形成良性發(fā)展?！苯Y(jié)合30年發(fā)展歷程，凱奇集團(tuán)副總經(jīng)理胡章對(duì)創(chuàng)新的重要性深有感觸。
??目前，橋下鎮(zhèn)全鎮(zhèn)教玩具行業(yè)企業(yè)中，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)近30家，還有許多省級(jí)科技型小微企業(yè)、省著名商標(biāo)。
??創(chuàng)新，讓橋下鎮(zhèn)在教玩具行業(yè)中保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，為打開(kāi)全球市場(chǎng)提供更多可能，也讓100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的孩子獲得更多歡樂(lè)。
??近年來(lái)，橋下鎮(zhèn)教玩具行業(yè)還積極與國(guó)外知名動(dòng)漫公司對(duì)接，從生產(chǎn)工藝到社會(huì)責(zé)任等各方面對(duì)標(biāo)國(guó)際認(rèn)證要求。在對(duì)接過(guò)程中，行業(yè)自身在廠房環(huán)境、工藝流程等方面也得到提升，實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”“賦能共贏”。
??新模式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
??橋下鎮(zhèn)除了立足自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量外，還在模式上積極探索創(chuàng)新。
??立本集團(tuán)有限公司車間內(nèi)，工作人員在組裝一款無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備。新華社記者 江漢 攝
??從做蹦床起步，立本集團(tuán)有限公司逐步將產(chǎn)品線向景觀文旅、兒童主題樂(lè)園拓展。近年來(lái)，公司在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地打造室內(nèi)游樂(lè)綜合體項(xiàng)目，從設(shè)計(jì)布局、設(shè)施設(shè)備到管理運(yùn)營(yíng)，全部由自己負(fù)責(zé)。
??這種新的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)門店功能區(qū)塊、整體風(fēng)格等進(jìn)行布局，既降低了設(shè)施設(shè)備成本，帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，又通過(guò)消費(fèi)者的反饋，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化提升。
??在龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，橋下鎮(zhèn)教玩具產(chǎn)業(yè)的品牌影響力日益提升。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與制訂、修訂了目前全國(guó)全部9項(xiàng)小型游樂(lè)設(shè)施國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中牽頭5項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)參與度100%。
??近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，橋下鎮(zhèn)已形成教玩具產(chǎn)業(yè)協(xié)同有序的產(chǎn)業(yè)格局，目前年?duì)I收億元以的上企業(yè)有6家，浙江省“隱形冠軍”企業(yè)1家。相關(guān)從業(yè)人員達(dá)2萬(wàn)余人，近20年平均年產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率保持在10%左右。
??孩子們樂(lè)此不疲的教玩具，是他們永遠(yuǎn)的“快樂(lè)老家”。橋下鎮(zhèn)“玩”出來(lái)的數(shù)十億元產(chǎn)業(yè)，不僅讓世界看到了孩子們的快樂(lè)童年如何“制造”，也看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃活力如何“創(chuàng)造”。
??策劃：令偉家
??統(tǒng)籌：曹建禮、朱斯哲、任彥逸
??視頻：魏一駿、宋立峰
