國務(wù)院國資委印發(fā)意見 將品牌價值納入央企負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核

　　要點概覽

　　◆ 從市場表現(xiàn)等分析各類品牌，有效識別品牌資產(chǎn)，建立品牌資產(chǎn)目錄，夯實品牌資產(chǎn)管理信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

　　◆ 注重并購重組企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的繼承維護(hù)，形成整體優(yōu)勢

　　◆ 中央企業(yè)要建立長效品牌考核監(jiān)督機(jī)制，強化品牌建設(shè)責(zé)任意識，制定品牌工作評價體系，將品牌建設(shè)納入企業(yè)考核體系

　　國務(wù)院國資委7月4日消息，國務(wù)院國資委近日印發(fā)的《關(guān)于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》明確，將品牌價值納入中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核。中央企業(yè)要加大品牌建設(shè)專項資金投入，探索建立品牌投入與企業(yè)經(jīng)營收入、利潤水平相關(guān)聯(lián)的投入機(jī)制。

　　《意見》明確，到2030年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識明顯增強，品牌強企戰(zhàn)略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領(lǐng)力顯著提升，形成一批管理先進(jìn)、貢獻(xiàn)卓越、價值引領(lǐng)、享譽全球的卓著品牌。

　　《意見》明確提出“六個全面”任務(wù)舉措，指導(dǎo)中央企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)和品牌價值提升工作：

　　全面加強品牌戰(zhàn)略管理，推進(jìn)品牌深度融入企業(yè)發(fā)展。加強品牌戰(zhàn)略制定、實施、優(yōu)化全過程管理，推動品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一體部署、同步實施，完善品牌戰(zhàn)略閉環(huán)管理。

　　全面加強品牌目標(biāo)管理，鍛造品牌價值提升核心能力。把自主創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建內(nèi)核，把高品質(zhì)作為品牌發(fā)展基石，把優(yōu)秀文化作為品牌底色，把社會責(zé)任作為品牌基因，把誠信作為品牌命脈，打造一流品牌，提高品牌認(rèn)可度和忠誠度。

　　全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障。加強品牌理念、品牌架構(gòu)、品牌保護(hù)、品牌聲譽、品牌傳播以及品牌體驗6個方面的過程管理，提升品牌知名度和美譽度。

　　全面加強品牌資產(chǎn)管理，系統(tǒng)提升整體品牌價值。有效識別、科學(xué)評估品牌資產(chǎn)，梯次培育優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，推動品牌資產(chǎn)科學(xué)管理和有效運營，有力支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國有資產(chǎn)保值增值。

　　全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力。制定品牌國際化發(fā)展策略，增強品牌國際化運營能力，以高質(zhì)量共建“一帶一路”為重點，有梯度、有層次推進(jìn)品牌國際化布局，推動品牌建設(shè)與國際化經(jīng)營一體推進(jìn)、同頻共振，塑造“有責(zé)任、有溫度”的國際品牌形象。

　　全面加強組織保障，筑牢新時代品牌發(fā)展堅實根基?！兑庖姟窂摹凹訌娊M織推動”“加強品牌投入”“培育品牌標(biāo)桿”“完善監(jiān)督考核”4個方面作出安排，為推動相關(guān)工作落地實施、確保各項工作取得實效提供根本保障和有力支持。

　　國務(wù)院國資委社會責(zé)任局有關(guān)負(fù)責(zé)人就《意見》回答記者提問時表示，《意見》對新時代中央企業(yè)品牌建設(shè)作出了總體部署，要求中央企業(yè)加強全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持價值導(dǎo)向、堅持全面融合、堅持創(chuàng)護(hù)結(jié)合，以高質(zhì)量品牌建設(shè)、高價值品牌資產(chǎn)增強核心功能、提升核心競爭力，更好發(fā)揮科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐作用，推動企業(yè)加快做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　這位負(fù)責(zé)人表示，下一步，國務(wù)院國資委將以扎實有效的工作舉措做好部署推進(jìn)，動態(tài)跟蹤《意見》實施情況，定期評估中央企業(yè)各項舉措落地成效，總結(jié)工作成果和典型經(jīng)驗，深化交流互鑒，推動中央企業(yè)系統(tǒng)提升品牌建設(shè)工作水平。