政策持續(xù)顯效 消費熱力提升

　　從《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》發(fā)布，到《提振消費專項行動方案》出臺，再到《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費的指導(dǎo)意見》推出……今年以來，一系列提振消費政策為我國消費市場向好發(fā)展注入強大動能。

　　伴隨政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，上半年消費市場勾勒出一幅熱力提升的生動圖景：《哪吒2》以超150億元的票房獲得上半年票房冠軍；“蘇超”持續(xù)“霸屏”，帶動主場城市酒店預(yù)訂量大幅增長……

　　專家認(rèn)為，隨著提振消費政策持續(xù)推進(jìn)及支持力度不斷加大，下半年消費市場有望延續(xù)上半年的良好態(tài)勢。其中，服務(wù)消費將成為拉動消費增長的重要動力。

　　消費潛力釋放

　　盛夏時節(jié)，國補優(yōu)惠和“半日送裝”服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，美團(tuán)閃購6月的空調(diào)成交額比去年同期增長超10倍。

　　這一數(shù)據(jù)折射出背后一個重要推動力，就是消費品以舊換新政策。今年以來，消費品以舊換新加力擴(kuò)圍，推動消費潛力加速釋放。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達(dá)412萬份，4986.3萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺，5352.9萬名消費者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件，電動自行車以舊換新650萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。

　　在政策帶動下，商品消費表現(xiàn)出良好增長勢頭。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，商品零售額同比增長5.1%，增速比2024年全年提高1.9個百分點。

　　“從各地實踐來看，政策不僅直接帶動相關(guān)消費品銷售額顯著提升，還積極推動消費品結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型躍升?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)教授、中國財政發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心副主任姚東旻說。

　　政策支持還將繼續(xù)。國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，目前全國消費品以舊換新補貼資金使用占到全年規(guī)模50%左右，整體進(jìn)度符合預(yù)期。今年1月和4月已分別下達(dá)兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續(xù)還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達(dá)。

　　“二季度國補效果明顯?！闭猩套C券家電行業(yè)首席分析師史晉星表示，隨著第三批國補資金到位，家電市場熱度仍將保持。

　　服務(wù)消費發(fā)展加快

　　從春節(jié)檔的《哪吒2》掀起觀影潮和IP聯(lián)名商品銷售熱，到“銀發(fā)列車”穿梭于春日花海，再到夜賞“龍舟”、觀看“蘇超”……上半年文旅消費熱度攀升。

　　“隨著國民收入穩(wěn)步提升和新需求的持續(xù)釋放，我國文旅消費規(guī)模仍有顯著增長空間。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)表示，需求側(cè)對品質(zhì)、體驗、個性化、精神滿足的更高追求，與供給側(cè)在精品化、分眾化、智慧化方面的服務(wù)創(chuàng)新，將推動文旅消費提升質(zhì)量。

　　文旅熱凸顯了服務(wù)消費發(fā)展加快。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，服務(wù)零售額同比增長5.2%，增速比1-4月加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.1個百分點。

　　服務(wù)消費的發(fā)展離不開政策的保駕護(hù)航。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》，把“服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動”作為提振消費的一項重要工作。6月，商務(wù)部啟動“服務(wù)消費季”活動，并著力培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會展+”“數(shù)字+”“IP+”“冰雪+”“列車+”“電影+”等融合消費場景。

　　“文化旅游、體育、娛樂、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等領(lǐng)域的服務(wù)消費，將在政策培育、經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場關(guān)注的‘三重呵護(hù)’中提速發(fā)展。”中信建投證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃文濤說，下半年，以個性化消費、悅己消費、體驗消費等為代表的服務(wù)消費，將繼續(xù)成為消費領(lǐng)域的亮點。

　　政策支持加碼

　　展望下半年，政策支持力度不斷加碼有望推動消費需求延續(xù)上半年增長態(tài)勢。

　　廣開首席產(chǎn)業(yè)研究院院長連平日前在接受中國證券報記者專訪時表示，下半年消費復(fù)蘇態(tài)勢有望延續(xù)。“兩新”政策、擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域開放、繼續(xù)落實提振消費專項行動等將成為下半年提振消費重點工作，服務(wù)消費將是拉動消費增長的重要動力。

　　中國銀行研究院日前發(fā)布的《2025年三季度經(jīng)濟(jì)金融展望報告》顯示，二季度以來，北京、上海、成都等多地發(fā)布提振消費專項行動方案，全面推動消費擴(kuò)量提質(zhì)增效。

　　下半年，消費增長支撐主要來自政策進(jìn)一步加碼顯效以及服務(wù)消費潛力釋放。

　　金融支持消費持續(xù)加力。央行等六部門近期聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費的指導(dǎo)意見》，推出19條重點舉措，明確了當(dāng)前金融支持消費增長的方向和重點。

　　博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博認(rèn)為，意見一方面致力于增強居民消費能力，另一方面積極擴(kuò)大金融供給并創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。這不僅是對當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長需求的積極響應(yīng)，更通過金融政策的結(jié)構(gòu)性引導(dǎo)，建立了消費潛力釋放與高質(zhì)量供給提升的良性循環(huán)。