甲骨文(Oracle)18日宣布收購(gòu)數(shù)字廣告分析商Moat，后者主要是以第三方機(jī)構(gòu)身份監(jiān)測(cè)臉譜、谷歌YouTube和Snapchat等社交平臺(tái)上的在線廣告瀏覽情況。
Moat成立于2010年，致力于幫助廣告商和發(fā)布商分析用戶是否觀看了網(wǎng)上的廣告并與之互動(dòng)，其客戶包括雀巢、寶潔、聯(lián)合利華等全球最大的企業(yè)，發(fā)布商方面有ESPN、臉譜和Snapchat等客戶。
眼下廣告客戶和發(fā)布商都越來(lái)越依賴甲骨文這樣的營(yíng)銷科技公司來(lái)梳理客戶數(shù)據(jù)，并聘請(qǐng)諸如Moat等公司，以增加其數(shù)字廣告的可見(jiàn)度和透明度。
甲骨文數(shù)據(jù)云業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁羅薩表示，過(guò)去一年Moat的注意力分析業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已超過(guò)100%，為超過(guò)600家媒體、品牌和媒介代理機(jī)構(gòu)客戶，圍繞可見(jiàn)性、品牌安全、流量和廣告創(chuàng)意等提供可行的觀察。在收購(gòu)Moat后，甲骨文的數(shù)據(jù)云業(yè)務(wù)將能夠?yàn)槠放坪兔襟w提供一整套廣告定向和驗(yàn)證解決方案，以提升各類在線廣告活動(dòng)的效果。
過(guò)去幾年甲骨文積極投入在線廣告和營(yíng)銷市場(chǎng)，先后收購(gòu)了廣告定向數(shù)據(jù)商DataLogix和數(shù)據(jù)管理軟件公司BlueKai。
