新浪微博開始運營內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)方式，部分精品內(nèi)容需要用戶付費才能看到。
11月7日，微博發(fā)布2017年第三季度財報顯示，截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，日活躍用戶達(dá)到了1.65億，移動端月活躍用戶同比增長31%。商業(yè)化方面，微博第三季度營收達(dá)21.26億元，同比增長80%，高于市場預(yù)期；歸屬于微博的凈利潤為1.011億美元。新浪董事長兼CEO曹國偉表示，微博用戶數(shù)和活躍度均持續(xù)提升，微博運營杠桿效益進(jìn)一步加強，凈利潤達(dá)到歷史高點。
數(shù)據(jù)顯示，三四線城市成為微博重要的用戶增長點。據(jù)悉目前微博區(qū)域運營體系覆蓋200多個城市，這些城市的頭部用戶規(guī)模同比增長34%，發(fā)博量同比增長36%。頭部內(nèi)容生產(chǎn)者在微博的影響力增強，三季度這個群體的月閱讀量同比增長41%，月閱讀量超過1000萬的內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模同比增長79%。
值得注意的是，新浪微博開始運營內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)方式，部分精品內(nèi)容需要用戶付費才能看到。11月8日新浪微博將推出大V專屬會員等新產(chǎn)品。粉絲成為“大V”專屬會員后，可以獲得“大V”提供的一系列專屬服務(wù)，包括消費其發(fā)布的圖片、視頻、直播、頭條文章等付費內(nèi)容、進(jìn)入專屬會員群等。“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后，再和新浪微博按一定比例分成。
在視頻領(lǐng)域，微博第三季度視頻播放量同比增長175%，目前微博視頻產(chǎn)品覆蓋短視頻、微視頻、社交視頻、秀場直播和節(jié)目視頻等。新產(chǎn)品微博故事推出后，月活躍用戶接近4000萬，每天使用這一功能發(fā)布視頻的用戶規(guī)模比上季度增長超過200%。
財報顯示，第三季度微博廣告收入達(dá)到18.38億，同比增長76%，其中品牌廣告客戶數(shù)超過1000個，中小客戶的數(shù)量和ARPA值較去年同期均實現(xiàn)了兩位數(shù)比例的增長。
