中國(guó)游客境外游只是為了買買買？

　　作者 蔣依依(中國(guó)旅游研究院國(guó)際旅游研究所所長(zhǎng))

　　旅游不僅怡人心神，還帶動(dòng)了消費(fèi)。國(guó)家旅游局5月1日披露，“五一”三天假期，中國(guó)共接待游客1.34億人次，同比增長(zhǎng)14.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入791億元，同比增長(zhǎng)16.2%。

　　與此同時(shí)，境外游也非常火熱。來(lái)看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)近期發(fā)布的報(bào)告，2016年中國(guó)大陸游客境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，較2015年增加110億美元，同比增長(zhǎng)12%。該組織的數(shù)據(jù)還顯示，2016年中國(guó)游客的境外消費(fèi)比美國(guó)游客的兩倍還多。報(bào)告發(fā)布之后，引來(lái)對(duì)中國(guó)游客在境外“買買買”行為的熱議。筆者認(rèn)為，對(duì)此需要客觀看待與認(rèn)真分析。

　　需要說(shuō)明一點(diǎn)，世界旅游組織(UNWTO)公布的數(shù)據(jù)引用自我國(guó)外匯管理局《2016年中國(guó)國(guó)際收支報(bào)告》中的旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)。由于旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的為停留時(shí)間不超過(guò)1年的出境游客消費(fèi)，因此會(huì)涵蓋部分以短期務(wù)工、短期留學(xué)以及醫(yī)療等為目的的非旅游活動(dòng)消費(fèi)。為此，國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心進(jìn)行了重新核算，在扣除非旅游目的相關(guān)消費(fèi)之后，2016年在境外停留時(shí)間3個(gè)月以內(nèi)的中國(guó)出境旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)為1098億美元。因此，在分析中國(guó)游客境外消費(fèi)行為時(shí)，我們先對(duì)所分析數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別與判斷。

　　首先，必須肯定中國(guó)出境旅游消費(fèi)的巨額增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模是建立在出境游客規(guī)�；�礎(chǔ)上的。2016年中國(guó)大陸出境游客規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.22億人次，從2013年開(kāi)始超過(guò)中國(guó)香港地區(qū)連續(xù)保持世界第一大出境客源地的地位。因此，龐大出境群體形成龐大消費(fèi)規(guī)模，是發(fā)展的必然。

　　其次，不能將出境游客消費(fèi)完全理解為出境購(gòu)物消費(fèi)。有部分媒體或?qū)＜視?huì)將旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)等同于我國(guó)出境游客在境外的購(gòu)物消費(fèi)數(shù)據(jù)，得出我國(guó)出境游客在境外購(gòu)買力已經(jīng)超過(guò)千億美元的結(jié)論，但事實(shí)并非如此。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的抽樣調(diào)查，40.33%的出境游受訪者認(rèn)為參團(tuán)費(fèi)用花費(fèi)最高，這突顯出中國(guó)游客的境外花費(fèi)最多的項(xiàng)目是包含了交通與住宿費(fèi)用在內(nèi)的參團(tuán)費(fèi)用，而不是購(gòu)物費(fèi)用。

　　再次，旅游并不是促進(jìn)購(gòu)物消費(fèi)境外釋放的唯一原因。不能回避的是，部分商品的綜合進(jìn)口稅率與流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用較高導(dǎo)致了境內(nèi)外的高額價(jià)差。因此，國(guó)民購(gòu)物需求的境外釋放在一定程度上是高額價(jià)差背后游客的“避稅消費(fèi)”與“避費(fèi)消費(fèi)”。加上國(guó)際高端品牌定價(jià)差異、國(guó)內(nèi)分銷體系不完善、中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力有待提升等原因，特別是周邊國(guó)家和地區(qū)免稅業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，導(dǎo)致了中國(guó)游客購(gòu)物消費(fèi)的境外延伸。同時(shí)，少數(shù)以零負(fù)團(tuán)費(fèi)招徠游客的旅行社，以跨境代購(gòu)作為其利潤(rùn)點(diǎn)。具體操作模式分兩種：一種是現(xiàn)貨購(gòu)買，利用游客個(gè)人入境攜帶物品額度購(gòu)買商品，入境后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道售賣；另一種是按需購(gòu)物，根據(jù)客戶需要進(jìn)行采買，旅行社收取一定數(shù)額的代購(gòu)費(fèi)。這一規(guī)避貿(mào)易管制的行為其實(shí)質(zhì)屬于海外代購(gòu)業(yè)務(wù)，但在一定程度上放大了出境旅游消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)規(guī)模。

　　最后，人均出境旅游消費(fèi)顯示中國(guó)出境旅游還處在與國(guó)情相適應(yīng)的初級(jí)發(fā)展階段。從總量上看，中國(guó)出境旅游消費(fèi)規(guī)模的總量居于世界前列；但從人均消費(fèi)水平來(lái)看，約940美元/人次的消費(fèi)不僅不足美國(guó)的一半(2020美元/人次)，也遠(yuǎn)低于近鄰日本(1429美元/人次)與韓國(guó)(1427美元/人次)的消費(fèi)，甚至低于同樣為金磚國(guó)家的巴西(2150美元/人次)。結(jié)合對(duì)中國(guó)出境旅游率的分析，可以判斷中國(guó)出境旅游還處在和我國(guó)國(guó)情相適應(yīng)的初級(jí)階段。

　　在關(guān)注出境旅游消費(fèi)的同時(shí)，需要高度重視入境旅游的作用。以入境旅游為主要構(gòu)成的我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模(進(jìn)出口總額)從1982年的7.69億美元上升到2015年的4063.09億美元，平均年增長(zhǎng)率為20.92%，在33年中有27年的增長(zhǎng)率在10%以上。旅游多年來(lái)一直是服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的主力，基本上占據(jù)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的三分之一以上。同時(shí)，占貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易總和的比重從1982年的1.67%上升到2015年的8.63%。因此，旅游，特別是入境旅游發(fā)展，對(duì)于逐步改變以商品貿(mào)易創(chuàng)匯為主的局面，形成貨物貿(mào)易創(chuàng)匯與服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯共同發(fā)展的新格局，具有非常現(xiàn)實(shí)的意義。而境外游客來(lái)中國(guó)旅游，切身感受中國(guó)現(xiàn)代化的快速發(fā)展，極為有利于中國(guó)文化的傳播、國(guó)家正面形象的建構(gòu)以及國(guó)家和地區(qū)影響力的擴(kuò)大，意義重大。因此，在我們對(duì)出境消費(fèi)報(bào)以極大關(guān)注的同時(shí)，仍然需要對(duì)入境旅游加以高度重視。

　　綜上所述，對(duì)于我國(guó)出境旅游的發(fā)展要理性與冷靜地看待。一方面，需要認(rèn)識(shí)到作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)與對(duì)外開(kāi)放的結(jié)果，出境旅游市場(chǎng)與消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)是必然的。另一方面，也要關(guān)注出境旅游對(duì)于支撐我國(guó)大國(guó)外交、推動(dòng)文化輸出、平衡貿(mào)易結(jié)構(gòu)等方面的重要作用，并引導(dǎo)其作用的有效發(fā)揮。同時(shí)，也要通過(guò)入境旅游的發(fā)展，共同推動(dòng)我國(guó)旅游進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)，支撐我國(guó)從旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn)。(中新經(jīng)緯APP)

　　【專家簡(jiǎn)介】蔣依依，中國(guó)旅游研究院國(guó)際旅游研究所所長(zhǎng)，博士。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、住建部生態(tài)城市研究專業(yè)委員會(huì)委員、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行專家。2015年度第二批國(guó)家“萬(wàn)人計(jì)劃”青年拔尖人才。