數(shù)字藏品“破圈” 銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速

　　1月16日，中國銀聯(lián)推出的“用銀聯(lián) 納百福”系列數(shù)字藏品（第三期）開通線上申領(lǐng)。該系列數(shù)字藏品用100句祝福繪成100張“�！弊痔�，前兩期一經(jīng)上線就受到眾多用戶青睞。近年來，已有多家機(jī)構(gòu)布局?jǐn)?shù)字藏品賽道，助力銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索銀行與客戶交互的新途徑。

　　探索新形式

　　1月16日，中國銀聯(lián)推出的“用銀聯(lián) 納百福”系列數(shù)字藏品（第三期）開通線上申領(lǐng)。該系列數(shù)字藏品活動(dòng)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將“福”字制成數(shù)字藏品，每一份數(shù)字“福”字在銀聯(lián)區(qū)塊鏈上形成唯一標(biāo)識(shí)，可永久存證。該系列藏品用100句祝福，繪成100張“福”字帖，每款“�！弊职l(fā)行1萬份數(shù)字藏品，每位用戶每款“福”字限領(lǐng)1份。

　　該藏品分別于1月5日、1月11日、1月16日、1月21日進(jìn)行四期發(fā)行。本期發(fā)行量為20款，共20萬份。就前兩期發(fā)行情況而言，該系列數(shù)字藏品相當(dāng)火爆，在1月11日10時(shí)上線的30萬份“�！弊�，截至1月12日下午已被全部領(lǐng)完。

　　此外，中國銀聯(lián)1月9日還推出“五兔迎春”數(shù)字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育為主題設(shè)計(jì)了五個(gè)不同的兔子形象。

　　近年來，金融機(jī)構(gòu)紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品賽道，并以新奇的形式成功“破圈”。中國銀行在第五屆進(jìn)博會(huì)期間，限時(shí)發(fā)行3款特色數(shù)字藏品，并結(jié)合3D互動(dòng)帶來立體化的數(shù)字珍藏體驗(yàn)。

　　除參與數(shù)字藏品發(fā)行外，部分銀行還深耕數(shù)字藏品的保存、分享、使用等功能。例如，工行發(fā)布的手機(jī)銀行8.0版本中，在首頁添加“數(shù)字藏品館”專欄，還將通過活動(dòng)抽獎(jiǎng)、任務(wù)觸發(fā)、限時(shí)領(lǐng)取等多種形式不定期限量發(fā)行數(shù)字藏品，用戶可領(lǐng)取、查看和使用工行發(fā)行的數(shù)字藏品，并將數(shù)字藏品用于頭像，塑造獨(dú)一無二的數(shù)字形象。

　　助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　據(jù)中國證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年以來，已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、百信銀行等十多家金融機(jī)構(gòu)推出數(shù)字藏品。在分析人士看來，當(dāng)前銀行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型的進(jìn)程之中，借助此類形式能夠順應(yīng)市場關(guān)注熱點(diǎn)，拓展品牌影響力，也能在打造多元金融生態(tài)方面作出創(chuàng)新。金融機(jī)構(gòu)通過發(fā)行數(shù)字藏品，在提升用戶活躍度的同時(shí)，也有助于促進(jìn)數(shù)字金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，豐富產(chǎn)品與服務(wù)種類。

　　例如，此次中國銀聯(lián)推出的“用銀聯(lián) 納百�！睌�(shù)字藏品就需要用戶下載云閃付App才可申領(lǐng)，參與部分活動(dòng)還需要進(jìn)行注冊和綁定銀行卡實(shí)名認(rèn)證，這都有利于數(shù)字金融業(yè)務(wù)的推廣。此外，在該活動(dòng)中，還包含了信用卡分期免息、消費(fèi)支付返現(xiàn)等福利。

　　中國銀行也表示，對元宇宙產(chǎn)品的創(chuàng)新是中國銀行順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建數(shù)字金融的全新探索，中國銀行也將始終秉承“融通世界 造福社會(huì)”使命，持續(xù)推進(jìn)“金融+科技+場景”轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　“目前數(shù)字藏品被年輕人廣泛關(guān)注，既新穎又有熱度，并具備成本低且自帶禮品的屬性，是銀行與客戶交互的新途徑和橋梁�！辈┩ǚ治鼋鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博稱，另外，數(shù)字藏品屬于數(shù)字科技范疇，從推動(dòng)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度來看，銀行也會(huì)積極布局該賽道。

　　堅(jiān)持與實(shí)體價(jià)值對應(yīng)

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前銀行業(yè)推出的數(shù)字藏品主要還是以營銷宣傳為主，未來可進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字藏品在多種金融場景中的運(yùn)用。

　　易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮表示，可將數(shù)字藏品與銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，賦予傳統(tǒng)業(yè)務(wù)新的生機(jī)與活力，在鞏固客戶、打造銀行多元生態(tài)方面做出創(chuàng)新改進(jìn)。

　　東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔認(rèn)為，未來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心可聚焦在平臺(tái)端�！捌脚_(tái)直達(dá)終端客戶，具有用戶運(yùn)營優(yōu)勢，再通過轉(zhuǎn)贈(zèng)交易等玩法增加用戶參與黏性，獲取收益�！�

　　此外，在數(shù)字藏品“去金融化”的基調(diào)上，銀行要避免夸大宣傳，并引導(dǎo)客戶理性收藏。對合作的第三方平臺(tái)進(jìn)行資質(zhì)審核，避免數(shù)字藏品出現(xiàn)金融化、證券化等亂象，避免在二次轉(zhuǎn)賣中引發(fā)金融風(fēng)險(xiǎn)。

　　渤海銀行副行長、首席風(fēng)險(xiǎn)管理官趙志宏曾撰文表示，數(shù)字藏品經(jīng)營中，對風(fēng)險(xiǎn)亂象的有力防范、對監(jiān)管合規(guī)的及時(shí)落實(shí)是至為重要的。數(shù)字藏品應(yīng)該以服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)福祉為最終價(jià)值的落腳點(diǎn)。商業(yè)銀行堅(jiān)持?jǐn)?shù)字藏品與“實(shí)體價(jià)值”的對應(yīng)性，堅(jiān)決避免數(shù)字藏品被“過度創(chuàng)新”，成為炒作工具。