轉(zhuǎn)自微信公眾號 市值風(fēng)云 作者：小鷗
一、 “差”也是一種營銷
前有馮小剛為《我不是潘金蓮》“手撕”萬達(dá)公子王思聰，后有樂視影業(yè)CEO張昭為《長城》“手撕”自媒體影評人。在2016年，電影票房普遍低于預(yù)期的情況下，“撕”成了博眼球吸睛的辦法，越撕越讓人好奇這是一部怎樣的片子，就像前些年于正劇一樣，多數(shù)觀眾明明知道惡評如潮，卻偏偏想看看究竟能爛到什么地步。
不得不承認(rèn)，邊看邊噴雖然是一種很無聊的行徑，卻也是很有效的發(fā)泄方式。
這種心理恰恰成就了出名的目的，至于是美名還是惡名，是審美還是審丑，反倒不會太計(jì)較�？诒�、節(jié)操什么的，先統(tǒng)統(tǒng)靠邊站。寫到此，小編倒想起天津衛(wèi)視原某主持人主持的“非你莫屬”，大家都抱著看看“到底有多X”的心態(tài)，反而也有不錯的收視率。
言歸正傳，在諸多電影的背后，是一場場驚心動魄的“賭局”，動輒數(shù)十億元甚至百億元的大生意。在絕對的利益面前，任你是大導(dǎo)演、CEO這等有身份的體面人物，也都顧不上“涵養(yǎng)”二字了。
所以，給我撕，使勁撕！
二、 樂視影業(yè)的愿景
撕撕更健康的主角是張昭，也是在今年5月份被樂視網(wǎng)（300104，SZ）納入收編范圍的樂視影業(yè)的CEO。
2016年5月6日，樂視網(wǎng)宣布以98億元收購樂視影業(yè)100 %股權(quán)，作為《長城》的出品方之一，樂視影業(yè)曾向母公司樂視網(wǎng)做出了2016年度，2017年度，2018年度歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別不低于5.2億元，7.3億元，10.4億元的業(yè)績承諾。
以下是重大事項(xiàng)重組預(yù)案中顯示的樂視影業(yè)在2016年上映的主要影片：
下表是10部電影的票房統(tǒng)計(jì)情況（截止12月19日）：
到目前為止，上述10部影片在2016年貢獻(xiàn)的票房為26.51億。
為了更加精準(zhǔn)，把未披露的《睡在我上鋪的兄弟》（票房12782萬）、《神戰(zhàn)·權(quán)力之眼》（23541萬）、《高跟鞋先生》（12996萬）、《熊出沒之熊心歸來》（28775萬）這些影片的票房也加上，則票房共計(jì)34.32億。
三、樂視影業(yè)的財(cái)務(wù)
樂視影業(yè)近兩年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)摘要：
近兩年?duì)I業(yè)收入的增長速度為49.72%，而扣非后的凈利潤的增長速度為111.28%，遠(yuǎn)高于營業(yè)收入的增長速度。
這是好現(xiàn)象。假設(shè)扣非凈利潤的增長速度和營收的增長速度的比率保持不變，扣非凈利潤從1.36億增長到5.2億，增長率為282%，對應(yīng)的營業(yè)收入的增長率應(yīng)該為126%。
也就是說2016年，樂視影業(yè)需要保證25.87億（114499.14×2.26）的營收。
CEO張昭曾表示，樂視影業(yè)七成的營收來自于投資、制作和發(fā)行的電影的票房，另外三成來自線上收入：會員收入、衍生品、觀影加服務(wù)收入。
那么，在對于影片的投資比例和分成比例保持不變，且其他收入保持同比例增長的情況下，票房至少要扛起18億（25.87×0.7）的營收任務(wù)。
按照目前的票房比例分成情況，即便是樂視影業(yè)參與的每一部影片都能拿到4成票房（顯然是不可能的，一部影片多家投資很常見），34.32億的票房帶來的營業(yè)收入僅僅為13.73億，離18億差出4億多的營業(yè)收入，對應(yīng)的就是10個億的票房�！堕L城》肩上任務(wù)還是很重的。
去年的扣非歸屬母公司凈利潤僅為1.36億，承諾2016年5.2個億，小編就想問問哪里來的自信？
或許是樂視意識到了難以完成承諾的業(yè)績，也可能是因?yàn)闃芬曊娴臎]錢去支付重組中的現(xiàn)金部分：
11月8日晚間，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，由于2016年年國內(nèi)電影市場環(huán)境發(fā)生較大變化，第三季度國內(nèi)票房出現(xiàn)同比下滑，對樂視影業(yè)承諾業(yè)績的完成和估值基礎(chǔ)造成了影響。資產(chǎn)重組計(jì)劃預(yù)計(jì)在2016年年無法按時完成。但會繼續(xù)推進(jìn)此次資產(chǎn)重組計(jì)劃，并選擇2017年、2018年、2019年三年作為樂視影業(yè)業(yè)績承諾期。
這是一段非�？陀^且實(shí)事求是的話，但實(shí)事求是怎么會是樂視的作風(fēng)？
雖然業(yè)績承諾期不再包括2016年，但2016年的業(yè)績直接影響估值。目測業(yè)績承諾和估值又會是離譜的數(shù)字。
越離譜，樂視影業(yè)的股東們能拿的錢越多，得到的股份越多。怎么能不急，能不撕呢？
