三七互娛董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉：自研大作初露鋒芒 三大戰(zhàn)略推進(jìn)提速

　　今年以來(lái)，三七互娛捷報(bào)頻傳。憑借在公司治理、戰(zhàn)略兌現(xiàn)、發(fā)展前景等方面的突出優(yōu)勢(shì)，三七互娛日前榮獲“2020年度金牛最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”，成為傳媒行業(yè)唯一一家榮膺該獎(jiǎng)項(xiàng)的公司；三七互娛創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉榮獲“2020年度金牛企業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”，三七互娛董秘兼財(cái)務(wù)總監(jiān)葉威榮獲“2020年度金牛董秘獎(jiǎng)”。

　　另外，公司首款研發(fā)成本過(guò)億元的手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》在8月份流水突破7億元。李衛(wèi)偉接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，公司確立了精品化、多元化、全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》取得成功意義非凡，宣告公司精品化戰(zhàn)略階段性完成。該產(chǎn)品的寶貴經(jīng)驗(yàn)將用于未來(lái)新項(xiàng)目，公司未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)多元化和全球化進(jìn)度。

　　精品化戰(zhàn)略獲驗(yàn)證

　　經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)兩年多的研發(fā)周期，三七互娛投入過(guò)億資金打造的重磅自研手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》在今年7月底上線。按照以往的思路，新游戲上線通常會(huì)在各個(gè)端口展開(kāi)一輪“狂轟濫炸”般的廣告投放。但令玩家和投資者詫異的是，沒(méi)有看到《斗羅大陸：魂師對(duì)決》鋪天蓋地的廣告，市場(chǎng)一度懷疑該款游戲的數(shù)據(jù)可能不理想。

　　“沒(méi)看到就對(duì)了，因?yàn)槟悴皇嵌妨_動(dòng)漫的目標(biāo)用戶，我們采用精準(zhǔn)打法。”談及宣發(fā)端的變化，李衛(wèi)偉表示，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》結(jié)合動(dòng)漫用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，這樣吸引來(lái)的用戶給出了較高口碑。口碑好又帶來(lái)更多新用戶，最終達(dá)到“破圈”。進(jìn)入“破圈”階段時(shí)，才增加了明星的廣告投放。

　　投放更加精準(zhǔn)，效果立竿見(jiàn)影�！抖妨_大陸：魂師對(duì)決》的流水表現(xiàn)亮眼，上線三個(gè)月來(lái)穩(wěn)居IOS暢銷榜前十位置，這在公司以往產(chǎn)品中并不多見(jiàn)。三七互娛在今年半年報(bào)中表示，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》在全球陸續(xù)上線，表現(xiàn)優(yōu)異，預(yù)計(jì)8月流水超7億元，精品化戰(zhàn)略階段性成果得到驗(yàn)證。

　　《斗羅大陸：魂師對(duì)決》項(xiàng)目的成功，給了李衛(wèi)偉和團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的信心。李衛(wèi)偉直言，他在9月份復(fù)盤會(huì)上就明確，未來(lái)大部分項(xiàng)目都會(huì)沿用這種策略，回本周期會(huì)大幅縮短，傳統(tǒng)打法往往4個(gè)月以上才能實(shí)現(xiàn)盈利。而《斗羅大陸：魂師對(duì)決》因?yàn)橥斗啪珳?zhǔn)，用戶成本控制較好，1個(gè)多月就已經(jīng)盈利。

　　出海業(yè)務(wù)漸入佳境

　　今年以來(lái)，三七互娛全球化布局取得巨大進(jìn)展。今年上半年，公司海外收入占總營(yíng)收比例達(dá)27.12%。今年8月至10月，三七互娛均位居Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜單第四。出海業(yè)務(wù)已成為其穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動(dòng)力，海外多地區(qū)、多品類發(fā)行能力得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　驕人成績(jī)背后得益于關(guān)鍵地區(qū)的破局。李衛(wèi)偉表示，海外布局采取自研和投資的策略。公司出海的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間局限于韓國(guó)和東南亞地區(qū)，歐美市場(chǎng)未見(jiàn)大的起色。經(jīng)過(guò)不懈努力，公司憑借模擬經(jīng)營(yíng)游戲在日本市場(chǎng)大獲成功，同時(shí)終于“啃下了硬骨頭”北美市場(chǎng)。其中，《Puz-zles&Survival》手游將歐美市場(chǎng)流行的三消玩法和傳統(tǒng)重度SLG玩法進(jìn)行了完美融合，成功抓住市場(chǎng)空白，有效突破歐美市場(chǎng)。同時(shí)，公司深度貫徹“雙核+多元”產(chǎn)品戰(zhàn)略，面向海內(nèi)外市場(chǎng)在MMO、卡牌、SLG、模擬經(jīng)營(yíng)等品類賽道儲(chǔ)備了豐富的產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，多元化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模。

　　為了更好地適應(yīng)出海策略，三七互娛調(diào)整了組織架構(gòu)，由原來(lái)的“分區(qū)突破”調(diào)整為按照賽道和品類劃分。新的組織架構(gòu)有利于發(fā)行人員深入理解游戲產(chǎn)品，發(fā)行人員可以用更加有效的手段進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)。

　　李衛(wèi)偉對(duì)海外業(yè)務(wù)前景信心充分，強(qiáng)調(diào)基于《Puz-zles&Survival》的成功將輸出一些積極經(jīng)驗(yàn)。公司亦儲(chǔ)備了可觀的自研SLG游戲。產(chǎn)品在海外市場(chǎng)步入正軌，回報(bào)將更加穩(wěn)健持久。

　　勇?lián)�社�?huì)責(zé)任

　　三七互娛下半年公布的一項(xiàng)計(jì)劃受到市場(chǎng)關(guān)注。

　　三七互娛9月22日晚公告稱，計(jì)劃在2025年之前，進(jìn)一步投入5億元繼續(xù)參與科技創(chuàng)新計(jì)劃、鄉(xiāng)村教育振興計(jì)劃、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶計(jì)劃、產(chǎn)學(xué)研人才培養(yǎng)計(jì)劃、功能游戲開(kāi)發(fā)計(jì)劃以及員工職業(yè)發(fā)展計(jì)劃，促進(jìn)公共利益最大化，創(chuàng)造共享價(jià)值。三七互娛表示，這是企業(yè)在以往社會(huì)責(zé)任工作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深化。

　　談及該項(xiàng)計(jì)劃，李衛(wèi)偉向中國(guó)證券報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，這并非公司心血來(lái)潮，而是一直在履行社會(huì)責(zé)任方面的工作，公布前述計(jì)劃只是將工作體系化�！拔覀儙讉�(gè)創(chuàng)始人都是白手起家，要感謝社會(huì)和改革開(kāi)放給我們創(chuàng)造了良好機(jī)遇，我們也愿意承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。”

　　踐行社會(huì)責(zé)任是三七互娛重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。三七互娛早前披露，公司發(fā)起游心公益基金，持續(xù)開(kāi)展公益事業(yè)，支持鄉(xiāng)村振興（覆蓋42縣52所學(xué)校），累計(jì)受益的師生超過(guò)7萬(wàn)人。同時(shí)，這些年來(lái)投入的資金資助了超過(guò)100個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作出一定貢獻(xiàn)。另外，三七互娛常年從中西部地區(qū)采購(gòu)三七粉、蜂蜜、核桃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打通產(chǎn)品需求鏈條，支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)戶家庭收入。

　　三七互娛采取多項(xiàng)措施與員工共享企業(yè)發(fā)展成果，包括推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃、“住房免息借款”福利以及系統(tǒng)的職業(yè)發(fā)展培訓(xùn)計(jì)劃等�！皩�(duì)員工的無(wú)息貸款這件事情已經(jīng)做了五六年，之前純無(wú)息的一年額度約1000萬(wàn)元，今年調(diào)高到3000萬(wàn)元。”李衛(wèi)偉直言，只有讓員工快樂(lè)，才能達(dá)成公司的使命——給世界帶來(lái)快樂(lè)。

　　三七互娛履行社會(huì)責(zé)任的付出也獲得機(jī)構(gòu)認(rèn)可。8月底，國(guó)際權(quán)威指數(shù)公司MSCI（明晟）ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）評(píng)級(jí)結(jié)果顯示，三七互娛ESG評(píng)級(jí)提升至A級(jí)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)首家達(dá)到A級(jí)的上市公司，也是公司自2018年以來(lái)首次獲得評(píng)級(jí)后的第三次躍升。

　　李衛(wèi)偉表示，公司一貫重視社會(huì)責(zé)任，發(fā)布年報(bào)時(shí)都會(huì)披露社會(huì)責(zé)任報(bào)告，三年前開(kāi)始發(fā)布英文版。公司會(huì)盡可能完整披露碳中和、員工滿意度、人力資本等內(nèi)容，為投資者呈現(xiàn)一家更透明的公司。