全面謀劃 東北地區(qū)力促旅游業(yè)“四季紅”

　　新華社圖片

　　2月25日22時，長春冰雪新天地正式閉園，標志著東北地區(qū)2023-2024冰雪季旅游進入收官階段。中國證券報記者了解到，基于累積的寶貴口碑和旅游熱度，東北地區(qū)趁熱打鐵，提早謀劃其他季節(jié)旅游項目，力爭實現旅游業(yè)“四季紅火”。

　　業(yè)內人士表示，東北在自然環(huán)境、文化底蘊、產業(yè)資源等方面稟賦較高，后續(xù)應科學規(guī)劃和投入，進一步優(yōu)化旅游產品，升級服務體系，提高營銷水平，為非冬季旅游市場做好充足準備。

　　冰雪游成“新引擎”

　　一直以來，冰雪游都是東北地區(qū)的特色旅游項目。哈爾濱冰雪旅游火爆，更是引發(fā)全民關注與追捧，成為“現象級”旅游案例，并帶動整個東北地區(qū)冰雪游持續(xù)火熱。

　　以龍年春節(jié)假期為例，東北地區(qū)文旅市場火熱，并收獲了亮眼的成績單。

　　春節(jié)期間，黑龍江省累計接待游客2220.7萬人次，均值同比增長75.9%，較2019年增長62%；實現旅游收入271.9億元，均值同比增長102.1%，較2019年增長61.7%。

　　其中，哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%；實現旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%。游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。

　　吉林、遼寧春節(jié)旅游市場同樣火爆。以遼寧為例，春節(jié)假期共接待游客4086.6萬人次，同比增長299.6%，按可比口徑較2019年同期增長64.6%；實現旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%，按可比口徑較2019年同期增長149.4%。

　　冰雪讓更多游客相聚東北，并大幅提升了相關文化景區(qū)的熱度。其中，沈陽故宮春節(jié)假期接待游客24.34萬人次，同比增長349%；沈陽“九·一八”歷史博物館接待游客21.13萬人次，同比增長26倍。

　　冰雪游有力提振了東北地區(qū)發(fā)展信心，也讓各界對東北經濟社會發(fā)展有了更大期待。在剛剛結束的亞布力中國企業(yè)家論壇第二十四屆年會上，亞布力論壇輪值主席、新東方教育科技集團董事長俞敏洪表示，相信冰雪節(jié)會長久地影響黑龍江的發(fā)展，期待看到黑龍江夏天的火爆。

　　旅游資源豐富

　　冬季過后，如何留住寶貴的人氣并延續(xù)火爆的旅游態(tài)勢？在中國城市發(fā)展研究院·農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥看來，東北地區(qū)旅游資源豐富，除冬季冰雪游外，春夏秋三季同樣具有獨特魅力。要充分利用這些資源，加強宣傳和推廣，吸引更多游客前來體驗。

　　“熱度爆棚的冰雪游讓東北地區(qū)旅游市場迎來高峰期，這并不意味著東北地區(qū)在其他季節(jié)的旅游市場就無法展現出吸引力?！笨品降弥菐煅芯控撠熑藦埿略硎?，東北地區(qū)旅游資源豐富，在非冬季旅游市場同樣可以占據一席之地。

　　在冰雪游大力提振之下，相關地方提早部署，精心策劃，進一步改善服務品質，加大優(yōu)質旅游產品供給，延續(xù)熱度，打造四季文化旅游新范例。

　　日前召開的哈爾濱市近期文化旅游活動安排新聞發(fā)布會透露，哈爾濱市文旅局進一步整合全市旅游景區(qū)景點、大型文旅活動、地域特色品牌、文博場館等各類資源，策劃推出涵蓋音樂之城、城史文化、紅色記憶、溫泉康養(yǎng)等旅游精品線路，組合形成一日游、兩日游、三日游等多個主題產品，讓游客更加全面了解哈爾濱的人文歷史，沉浸式體驗哈爾濱特色文旅。

　　“通過開發(fā)多元化旅游產品、完善旅游基礎設施、加強旅游營銷和宣傳、推進旅游業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展等措施，東北地區(qū)旅游業(yè)可以實現全年良好發(fā)展?！痹瑤浾f。

　　在張新原看來，在旅游產品的設計和推廣中，要突出各季特色，適應市場多樣性需求，進行整合創(chuàng)新。

　　“東北旅游市場季節(jié)性因素較為明顯。建議地方政府加大旅游與互聯網的結合力度，通過網絡效應積極引流，做好基礎服務和建設工作?！比f聯證券投資顧問屈放對中國證券報記者表示，通過市場營銷引發(fā)旅游項目爆點，同時完善客戶服務體系，提高游客回頭率。