海派年味濃 上海春節(jié)消費亮點紛呈

　　上海部分商場春節(jié)主題裝置 本報記者 李夢揚 攝

　　新春市集、特色營銷活動、民俗表演……春節(jié)期間，上海市多個熱門商圈亮出各類活動，商場內(nèi)洋溢著濃濃的海派年味。近日，記者實地探訪了上海百聯(lián)中環(huán)購物廣場、上海環(huán)球港等商圈，個性化年貨花樣頻出；金飾、金條等“硬通貨”禮品亦受到消費者青睞。作為國內(nèi)旅游熱門目的地之一，上海市持續(xù)賦能文旅消費擴容、升級、提質(zhì)。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期8天上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2025年春節(jié)假期期間，旅游、餐飲、服飾等多個消費領(lǐng)域均表現(xiàn)出不錯的增長勢頭。展望2025年，政策有望持續(xù)激活消費市場活力，消費呈現(xiàn)出商品消費向性價比傾斜、服務消費向興趣消費傾斜的趨勢。

　　各大商圈齊發(fā)力

　　記者日前從上海市商務委獲悉，據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）數(shù)據(jù)，2025年1月28日至2月3日七天內(nèi)（農(nóng)歷除夕至正月初六），上海線上線下消費共465億元。

　　春節(jié)期間，上海各大商圈齊發(fā)力，人潮涌動。

　　近日，記者來到上海百聯(lián)中環(huán)購物廣場，各類新年的裝飾布置營造出濃厚的節(jié)日氣氛?！霸诔χ脸跗叽汗?jié)假期期間，我們這邊整體客流相較于去年春節(jié)增長了10%-15%?！鄙虾０俾?lián)中環(huán)購物廣場營銷部負責人告訴記者。

　　“上海百聯(lián)中環(huán)在春節(jié)期間推出了不少促銷活動，迎來開門紅?！鄙鲜鲐撠熑私榻B，“值得一提的是，針對這次春節(jié)，上海百聯(lián)中環(huán)推出了較多與黃金相關(guān)的特別活動，例如，和大眾點評合作的金飾品團購券、金條團購券活動，百聯(lián)通會員現(xiàn)金券活動等。整體來看，春節(jié)期間金店的銷售額同比有所增長。此外，今年春節(jié)檔電影也吸引了很多客流，商圈里影院的電影場次基本每天排滿?！?/p>

　　奧樂齊上海百聯(lián)中環(huán)店副店長王亞莉在接受記者采訪時表示，購置雞鴨魚肉、海鮮產(chǎn)品和糖果等年貨是中國人過年的“重頭戲”。相較于以往來說，這兩年顧客對商品的需求變得更加多樣，除了傳統(tǒng)的商品，也需要較為個性化的商品?！皩Υ耍覀兇汗?jié)前做了很多準備工作。就年貨方面，我們準備了一些個性化的年貨，例如，奧樂齊與城隍廟聯(lián)名的糕點禮盒、做成金箍棒造型的風干鴨脖，以及佛跳墻、堅果禮盒等?！?/p>

　　走進上海環(huán)球港南廣場，由1500多個可愛蛇年玩偶組成的10米高春節(jié)主題裝置頗具節(jié)日特色，吸引不少人拍照打卡。據(jù)了解，春節(jié)期間環(huán)球港推出“蘇醒的古蜀”三星堆沉浸式光影藝術(shù)展，帶領(lǐng)觀眾感受三星堆的神秘與壯觀。此外，環(huán)球港頂樓首次對個人開放，為公眾打造了一個全新的觀景勝地。

　　此外，南京西路商圈在春節(jié)期間開啟了“閃亮·靜安 光影SHOW新春”正月迎春活動；靜安大悅城舉辦“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃”等多場快閃活動，客流同比增長20.0%；陸家嘴中心L+MALL聯(lián)合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國首展，吸引客流超18萬人次，同比增長16.0%。

　　據(jù)“上海普陀”微信公眾號消息，1月28日至2月4日，重點監(jiān)測的環(huán)球港、真如環(huán)宇城MAX、百聯(lián)中環(huán)等8個商場客流量同比增長3.3%，銷售額同比增長3.6%。

　　持續(xù)賦能文旅消費

　　春節(jié)假期，上海作為國內(nèi)旅游熱門目的地之一，持續(xù)賦能文旅消費擴容、升級、提質(zhì)。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期8天上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。

　　據(jù)了解，在蛇年春節(jié)期間，上海市文化旅游局集中推出100余項“樂游上海過大年”假日臻選主題文旅活動，以多元業(yè)態(tài)有效拓展文旅消費場景，以豐富供給全力打通假日流量入口，吸引海內(nèi)外游客在滬體驗民俗年、文化年、時尚年。

　　上海多地花燈流光溢彩、閃耀新春。2025豫園商城民俗藝術(shù)燈會、“巳蛇逢雙春·樂游金羅店”暖春過大年燈會、今潮8弄“神乎其神”海派新春燈會、2025年莘莊燈會等活動通過光影藝術(shù)增加節(jié)日氛圍，令游客贊嘆不已。

　　不少景區(qū)還推出了眾多年味十足的春節(jié)“非遺”體驗活動。金山楓涇古鎮(zhèn)的“白日歡聚楓涇·夜游古鎮(zhèn)燈彩”活動、上海蟠龍?zhí)斓氐摹绑待埶ひ宜葟R會”、奉賢青溪老街的“非遺”課堂等讓游客可以現(xiàn)場觀賞雜技雜耍、傳統(tǒng)戲曲、舞龍舞獅表演，體驗手編紅繩、剪窗花等傳統(tǒng)活動，感受傳統(tǒng)文化魅力。

　　此外，上海市主要景區(qū)圍繞蛇年春節(jié)推出了豐富多樣的主題文旅活動，吸引了眾多市民和海內(nèi)外游客。例如，春節(jié)期間，上海迪士尼度假區(qū)舉辦“迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)”、“祥獅賀新春，瑞龍舞新年”等系列表演，米奇米妮、唐老鴨等角色換上傳統(tǒng)節(jié)日服裝為游客送上新春祝福；東方明珠廣播電視塔與“毛茸茸派對”IP強強聯(lián)合，舉辦“蛇來運轉(zhuǎn)”新年快閃活動；上海海昌海洋公園以“靈蛇獻瑞”為主題打造龍宮神仙節(jié)系列活動。

　　“China Travel”熱潮也在延續(xù)。在外灘、南京路、豫園、新天地、武康大樓等上?！暗貥恕保鈬慰皖l頻現(xiàn)身。根據(jù)攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》，2025年春節(jié)期間，上海入境游訂單量同比增長93%，主要入境游客源國為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國等。

　　激活消費市場潛能

　　2月6日，商務部新聞發(fā)言人何詠前表示，2025年春節(jié)假期，全國消費市場年味濃、人氣足、銷售旺，商品消費亮點突出，服務消費活力十足，消費場景拓展創(chuàng)新。據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，節(jié)日期間全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長4.1%，消費市場總體實現(xiàn)平穩(wěn)開局。

　　文化和旅游部于2月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；總花費6770.02億元，同比增長7.0%。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日16時，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點映及預售）突破110億元。其中，《哪吒之魔童鬧海》總票房（含點映及預售）超60億元。

　　國投證券表示，從出行人次、旅游支出、電影票房等數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間居民消費延續(xù)了此前的恢復態(tài)勢。這背后既有消費補貼政策的影響，也反映出居民消費傾向在溫和回升。

　　國泰君安表示，2025年春節(jié)假期期間，旅游、餐飲、服飾等多個消費領(lǐng)域均表現(xiàn)出不錯的增長勢頭，“春節(jié)消費保持平穩(wěn)，我們預估春節(jié)期間消費同比增長5%左右?！?/p>

　　“整體來看，2025年春節(jié)假期延續(xù)出行活躍、體驗性服務消費意愿提升的趨勢。”華泰證券稱。具體來看，有三大方面值得關(guān)注：一是春節(jié)多地文旅消費券落地，或?qū)倨诼糜渭胺障M形成提振；二是節(jié)前各地手機數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新補貼落地，汽車補貼亦延續(xù)，有望繼續(xù)推動相關(guān)品類消費回升；三是跨境游，尤其是入境游的增長較為突出。

　　展望2025年，東興證券表示，政策有望持續(xù)激活消費市場活力，消費呈現(xiàn)出商品消費向性價比傾斜、服務消費向興趣消費傾斜的趨勢。展望未來，需求端短期政策需精準發(fā)力，針對耐用品消費、農(nóng)村市場等潛力領(lǐng)域，可加大以舊換新補貼、完善縣域商業(yè)體系；同時通過文旅IP打造、國潮品牌升級、銀發(fā)經(jīng)濟開發(fā)等，培育新的消費增長點。