西部利得基金杜朋哲：基于消費(fèi)理性和渠道推廣 部分國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額迅速提升

　　中證網(wǎng)訊（記者 王鶴靜）12月12日，西部利得基金基金經(jīng)理杜朋哲在中國(guó)證券報(bào)“中證點(diǎn)金匯”直播間表示，今年消費(fèi)市場(chǎng)不乏新趨勢(shì)和新亮點(diǎn)，比如輕工、服裝方面，很多品牌的設(shè)計(jì)能力大幅提升，創(chuàng)新能力不斷迭代，甚至比很多外資品牌的創(chuàng)新能力更強(qiáng)。

　　杜朋哲表示，現(xiàn)在國(guó)貨品牌在推廣上善于借助新興的渠道，比外資品牌在渠道變革的反應(yīng)速度更快；再加上供應(yīng)鏈帶來(lái)的性價(jià)優(yōu)勢(shì)，這幾年無(wú)論是從消費(fèi)理性角度，還是從渠道推廣角度，這些品牌在市場(chǎng)的份額上升都很迅速。

　　分析國(guó)潮崛起背后的原因，杜朋哲認(rèn)為主要源于以下三方面因素。

　　從需求端來(lái)看，消費(fèi)者現(xiàn)在并非一味的追求國(guó)際大品牌，甚至開(kāi)始部分去品牌化，更多去關(guān)注產(chǎn)品本身，如果有好的產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意為其買單。

　　從供給端來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)技術(shù)的進(jìn)步和供應(yīng)鏈的逐步完善，很多國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品的產(chǎn)品質(zhì)量和功能已經(jīng)接近甚至超過(guò)國(guó)際大品牌，但由于其具備本土供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格上有明顯的性價(jià)比，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　從渠道端來(lái)看，現(xiàn)在消費(fèi)產(chǎn)品渠道變化越來(lái)越快，國(guó)產(chǎn)品牌在對(duì)于新興渠道的流量把握上更具優(yōu)勢(shì)，容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。