娛樂化“反噬”出圈基金經(jīng)理“進(jìn)退失據(jù)”

　　日前，一份基金經(jīng)理在某平臺(tái)上的影響力榜單發(fā)布，再次讓我們看到基金經(jīng)理出圈后的巨大粉絲影響力。不過，相比此前，這些基金經(jīng)理已經(jīng)有不少“掉粉”現(xiàn)象。另外，從基金經(jīng)理一側(cè)來看，此前娛樂化、飯圈化的潮流，正在不同層面上“反噬”基金經(jīng)理。投資標(biāo)簽化、風(fēng)格標(biāo)簽化、形象標(biāo)簽化正在成為很多基金經(jīng)理不得不承受的負(fù)擔(dān)。

　　“造星”須慎重

　　在這份榜單中，無一例外，市場(chǎng)的頂流基金經(jīng)理成為眾多粉絲關(guān)注和追逐的對(duì)象。甚至不少基金經(jīng)理的名字一旦出現(xiàn)在某些文章之中，文章的關(guān)注度、點(diǎn)擊量就會(huì)暴增。盡管如此，如果比較2021年年初的基金經(jīng)理出圈情況，可以發(fā)現(xiàn)，就算是頂流基金經(jīng)理也已經(jīng)經(jīng)歷了粉絲的“脫粉化”，在整體的活躍度上，都有很大的變化。

　　此外，觀察此前微博等平臺(tái)上建立的基金經(jīng)理“后援團(tuán)”等組織，也可以發(fā)現(xiàn)，基金經(jīng)理的出圈迎來結(jié)構(gòu)性分化。中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)突出、粉絲運(yùn)作又沒有用力過猛的基金經(jīng)理保存了較好的粉絲留存率和活躍度。而一些生搬硬套、造粉痕跡過于濃厚的基金經(jīng)理，則在遭遇粉絲后援團(tuán)迅速冷卻的尷尬局面。

　　基金經(jīng)理和基金公司也在轉(zhuǎn)變策略。最近的“520”，基金公司和基金經(jīng)理照例又一波借勢(shì)營(yíng)銷，但是在營(yíng)銷的重點(diǎn)、尺度和方向上明顯發(fā)生了變化。在這一個(gè)以“表白”為主題的“節(jié)日”中，基金公司的宣傳點(diǎn)聚焦在用長(zhǎng)期守望財(cái)富、用專業(yè)“表白”市場(chǎng)等上。

　　“基金公司正在反思，基金的出圈化、基金經(jīng)理的粉絲化到底利弊如何、出路和方向在哪里。總體來說，公募基金作為普惠金融，走向公眾、服務(wù)公眾需求是行業(yè)發(fā)展的必由之路，而粉絲等正是目前公眾易于接受的形式。不過，行業(yè)和公司需要有明星，造星卻要慎重，很多時(shí)候，容易事倍功半、欲速則不達(dá)�！庇谢�金公司中后臺(tái)部門負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

　　“標(biāo)簽化”成負(fù)擔(dān)

　　如果說，在娛樂化的浪潮中，基金經(jīng)理身不由己，那么在潮水退去之時(shí)，他們同樣容易進(jìn)退失據(jù)。

　　投資標(biāo)簽化、風(fēng)格標(biāo)簽化、形象標(biāo)簽化，已經(jīng)成為市場(chǎng)上部分基金經(jīng)理面臨的沉重負(fù)擔(dān)�！疤貏e是一些宣傳為極致行業(yè)風(fēng)格的基金經(jīng)理，在面臨震蕩市場(chǎng)之時(shí)，如果回歸全市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，這無疑是前后不符、自相矛盾的�！鄙虾Ｒ患一�金公司基金經(jīng)理表示。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)和投資者自發(fā)在進(jìn)行著去蕪存菁的選擇和優(yōu)化。近期，一些既在結(jié)構(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)突出、又在震蕩市場(chǎng)防守有道的基金經(jīng)理，受到市場(chǎng)資金的追捧。景順長(zhǎng)城基金劉彥春、富國(guó)基金朱少醒等歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)雨的頂流基金經(jīng)理們管理的老基金產(chǎn)品迎來資金的持續(xù)“加持”。而與此同時(shí)，新基金發(fā)行則持續(xù)在“磨底”之中。觀察新基金發(fā)行，已經(jīng)較少見到大張旗鼓的基金經(jīng)理“造星運(yùn)動(dòng)”，其賣點(diǎn)和訴求點(diǎn)，也更貼近投資者所想和基金經(jīng)理的實(shí)際了。

　　“之前，中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確提出，公募基金管理人開展投教宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資；嚴(yán)禁娛樂化，不得與國(guó)家相關(guān)精神、社會(huì)公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。不僅是監(jiān)管的要求，基金公司在實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)，過度的娛樂化是對(duì)專業(yè)能力的侵蝕。市場(chǎng)不正之風(fēng)已經(jīng)受到壓制，但是對(duì)于一些基金經(jīng)理來講，進(jìn)退失據(jù)的局面還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間�！鄙鲜龌�金公司中后臺(tái)部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為。