畢馬威推出新國貨50榜單 發(fā)掘中國新消費(fèi)新國貨代表

　　中證網(wǎng)訊（記者 倪銘婭）中國證券報(bào)記者4月7日獲悉，畢馬威首個(gè)“新國貨50”榜單評選日前正式啟動。畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢亦馨接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，中國品牌由于在供需兩端所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，將迎來快速發(fā)展期。一批高性價(jià)比、兼具質(zhì)量和顏值的國貨品牌在迅速崛起，主流VC、PE密集涌入消費(fèi)賽道，中國消費(fèi)品市場的品牌格局將發(fā)生全新的變化。在此背景下，為促進(jìn)內(nèi)需及國貨創(chuàng)新，畢馬威推出“新國貨50”榜單，發(fā)掘中國新消費(fèi)新國貨的代表，突出國貨品牌的優(yōu)勢及創(chuàng)新做法，鼓勵(lì)他們持續(xù)為中國品牌發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)，從而推動行業(yè)建設(shè)和發(fā)展。

　　談及畢馬威“新國貨50”榜單的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，錢亦馨表示，畢馬威將基于對零售及消費(fèi)品行業(yè)的長期觀察，提煉該行業(yè)的生態(tài)現(xiàn)狀進(jìn)行案頭調(diào)研，并對報(bào)名企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪，訪談企業(yè)創(chuàng)始人及高管團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，通過對行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的高管、科研領(lǐng)域的專家與學(xué)者等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行訪談，聽取業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)及細(xì)分領(lǐng)域的認(rèn)知與見解，從六大核心維度：體驗(yàn)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新仔細(xì)評估。最終基于畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，對企業(yè)進(jìn)行評估和深入分析。

　　新國貨“新”在哪？錢亦馨說，新國貨的“新”主要體現(xiàn)在六個(gè)方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。

　　具體來看，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是指新國貨的產(chǎn)品形態(tài)、外包裝等方面結(jié)合消費(fèi)者的審美偏好及環(huán)保理念，進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)；技術(shù)創(chuàng)新是指新國貨的產(chǎn)品基于強(qiáng)大的研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破；功能創(chuàng)新是指新國貨的產(chǎn)品解決了消費(fèi)者以往未解決的痛點(diǎn)；模式創(chuàng)新是指新國貨通過口碑傳播、體驗(yàn)式消費(fèi)等方式迅速為消費(fèi)者認(rèn)識、熟悉并且購買；營銷創(chuàng)新是指新國貨采用新的營銷創(chuàng)意、品牌傳播、內(nèi)容營銷、營銷數(shù)字化、文化IP等方式拓寬消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度；體驗(yàn)創(chuàng)新是指從全渠道為顧客打造獨(dú)一無二的顧客體驗(yàn)。

　　對于未來新國貨的發(fā)展趨勢，錢亦馨認(rèn)為，中國正在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動的新消費(fèi)將進(jìn)一步發(fā)展，國貨將進(jìn)一步得到消費(fèi)者的青睞。近幾年國貨提質(zhì)創(chuàng)新，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)知度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，未來消費(fèi)者進(jìn)一步青睞國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌將會成為一大新趨勢。長期看好國潮的未來，并判斷未來國潮會催生更多細(xì)分國產(chǎn)品牌的破圈營銷。以前講國產(chǎn)替代，現(xiàn)在從國產(chǎn)替代到國牌引領(lǐng)將是摧枯拉朽的大趨勢。