普華永道最新報告：更多中國消費者青睞“國潮”品牌
上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 溫婷）普華永道9月16日發(fā)布的《2021年全球消費者洞察調(diào)研中國報告》（以下簡稱“報告”）顯示，“國潮”品牌正在受到中國消費者的持續(xù)追捧和購買。37%的中國受訪者表示，在其他條件相同情況下，與6個月前相比，他們現(xiàn)在更多或更傾向于購買國產(chǎn)品牌，比傾向于購買國外品牌的受訪者多出13%。
調(diào)研顯示，相較國際品牌，越來越多的中國消費者開始選擇國產(chǎn)品牌，而成功的中國品牌即使在海外市場中也能生存和發(fā)展壯大。2021年全球品牌百強(qiáng)中有17個中國品牌上榜，占比19.8%，比2020年提高了近兩個百分點。而為了提高文化相關(guān)度，海外品牌正在和知名的國產(chǎn)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名。
調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，疫情并沒有抑制年輕消費者的消費期望。預(yù)計未來6個月內(nèi)，年輕消費者在各品類上的支出將超過年長消費者，其消費領(lǐng)域包括旅游、時尚和外出就餐等；他們對目前自己的經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境持樂觀態(tài)度，對價格不那么敏感。與年齡稍長的群體相比，他們更傾向于將自己描述為“數(shù)字化”“具有數(shù)據(jù)意識”和“環(huán)�！钡南M者。但同時，中國的“銀發(fā)族”也將帶來新的市場機(jī)遇。與同一年齡段的全球消費者相比，中國老年消費者往往表現(xiàn)出更高的數(shù)字能力。預(yù)計到2021年底，中國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有望達(dá)到5.7萬億元。
報告建議，未來對于消費品品牌商來說，按照生活方式、興趣和消費習(xí)慣等來細(xì)分年輕的消費者群體，可能會比單純的以年齡劃分更為合理。品牌商可通過跨界合作獲取更多的消費者觸點、打響品牌知名度，并加強(qiáng)與消費者的互動。
