“戶外+”市場蓬勃發(fā)展 新消費(fèi)潛力加快釋放

　　秋高氣爽恰是運(yùn)動(dòng)好時(shí)節(jié)。剛過去的周末，北京喇叭溝原始森林公園吸引了大批戶外登山愛好者?！?0月以來，北京的戶外平臺幾乎都在組織喇叭溝、東靈山等地的賞秋徒步活動(dòng)，周六出發(fā)的活動(dòng)一般在周三或周四就報(bào)滿了?！北本┮患覒敉馄脚_的領(lǐng)隊(duì)告訴中國證券報(bào)記者。

　　近年來，戶外運(yùn)動(dòng)市場蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大消費(fèi)活力、潛力。記者注意到，不少地方在積極布局“戶外+”，為消費(fèi)者提供更多元的戶外消費(fèi)場景，相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局戶外市場，搶抓戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇。

　　地方文旅借勢升級

　　當(dāng)前，一些旅游城市紛紛借助戶外活動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型升級，打造“跟著賽事去旅行”品牌，滿足游客更多元的文旅需求，助推體育旅游融合消費(fèi)。

　　如國慶假期期間，貴州紅·山水越野挑戰(zhàn)賽首站在黎平開賽。2024年是中央紅軍長征出發(fā)90周年，中共中央在長征途中的第一次政治局會議便是在黎平召開。來自國內(nèi)外的3000余名參賽選手在黎平共赴紅色體育旅游盛宴，比賽集聚了舉辦地歷史文化、民族、自然、人文多重亮點(diǎn)。

　　國慶假期之后，戶外賽事持續(xù)把握秋季機(jī)遇，10月13日至月底，總計(jì)超百場馬拉松、越野跑賽事等待著跑者與游客參與，井岡山、長沙、大連、煙臺、杭州等數(shù)十個(gè)城市將舉辦馬拉松賽事，凱樂石莫干山跑山賽、安踏高黎貢超級山徑賽、環(huán)四姑娘山超級越野跑等知名越野賽事將在10月中下旬舉辦。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示，主動(dòng)挖掘和營造富含地方特色的戶外娛樂場景變得越發(fā)重要。尤其是在今年文旅市場量漲價(jià)跌的背景下，戶外新玩法有望成為補(bǔ)齊“價(jià)跌”的一個(gè)抓手，助力地方文旅市場“旺丁又旺財(cái)”。

　　戶外品牌搶抓機(jī)遇

　　戶外運(yùn)動(dòng)不僅推動(dòng)了地方文旅擴(kuò)容提質(zhì)，還提振了戶外產(chǎn)品的銷量，推動(dòng)了傳統(tǒng)戶外品牌轉(zhuǎn)型。

　　多個(gè)戶外品類電商銷售業(yè)績不俗。今年國慶假期，在唯品會上，騎行服銷量同比增長87%，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長65%，沖鋒衣、防曬衣銷量均同比增長近50%。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外鞋服銷售額同比增長55%，體育用品銷售額同比增長41%，戶外燒烤用具銷售額同比增長49%，睡袋、吊床銷售額同比增長46%；攝影產(chǎn)品也在國慶假期期間熱銷，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷售額同比增長85%。

　　傳統(tǒng)的露營品牌也在積極轉(zhuǎn)型。牧高笛董事長、總經(jīng)理陸暾華在2024年半年度業(yè)績說明會上表示，牧高笛將持續(xù)進(jìn)行戶外品類拓展，在露營裝備之外找到增長第二曲線。戶外露營上市公司浙江自然的總經(jīng)理夏永輝表示，“精致露營”在2023年遇到出游沖擊之后趨于穩(wěn)定，國內(nèi)各大品牌正在擴(kuò)展新產(chǎn)品線來滿足戶外市場需求。

　　根據(jù)國家體育總局聯(lián)合多部門發(fā)布的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，當(dāng)前我國戶外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)已超過4億人次。預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場規(guī)模將接近6000億元。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

　　政策的引導(dǎo)和支持對戶外產(chǎn)業(yè)的長期向好發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用。

　　去年，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出支持露營場地建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎(chǔ)上，劃出露營休閑功能區(qū)。

　　今年6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出，打造一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)。鼓勵(lì)利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，對戶外運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求也在增長，參照海外戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況來看，我國戶外經(jīng)濟(jì)還有非常大的發(fā)展空間。與文旅等元素的不斷融合將為戶外經(jīng)濟(jì)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。