新場景新產品新服務 消費主引擎增添“新”動力

　　編者按：一季度中國經濟“成績單”出爐，經濟運行起步平穩(wěn)開局良好，高質量發(fā)展呈現(xiàn)向新向好的蓬勃態(tài)勢。本報今起推出“首季中國經濟觀察”系列報道，通過多維視角，探尋中國經濟在穩(wěn)增長、促轉型、增動能中展現(xiàn)出的韌性與活力。

　　線上線下，家電、數(shù)碼產品銷售喜報頻傳，車市月度增速刷新近十年紀錄；多地景區(qū)，外骨骼機器人開啟試用，“賽博爬山”解鎖文旅消費新體驗；消博會上，智能機器人、智能家居、智能穿戴產品等眾多智能產品閃耀亮相，加快從實驗室走入“百姓家”……

　　一季度，我國大宗消費增勢穩(wěn)健，部分商品表現(xiàn)超出預期；服務消費方興未艾，增長速度超過商品消費；新型消費蓬勃發(fā)展，前沿科技賦能消費場景創(chuàng)新。

　　專家表示，消費是拉動經濟增長的主引擎。提振消費具有重要現(xiàn)實作用和長遠意義。當前，政策持續(xù)發(fā)力，“以舊換新”加力擴圍、擴大服務消費等舉措加快落地顯效；科技賦能推動智能產品、服務場景創(chuàng)新擴容；服務消費占比提升，文體旅融合深化，成為增長新動能。未來需進一步優(yōu)化收入分配、完善社會保障，以消費升級夯實經濟高質量發(fā)展根基。

　　“新”意漸濃 商品消費提質向好

　　打開京東App，補貼專區(qū)格外醒目，國家補貼、平臺補貼等各式優(yōu)惠一目了然，“出口轉內銷”會場好物琳瑯滿目。走進西單大悅城，草莓熊、史迪奇的公仔在52TOYS“莓好奇遇”快閃店的全國首站中分外吸睛，為這家已運營18年的商場引來更多客流。

　　消費向好的態(tài)勢不止在“眼”前，也在“數(shù)”里行間。國家統(tǒng)計局16日公布，一季度，社會消費品零售總額增長4.6%，增速逐月回升。其中，3月消費增速達5.9%，創(chuàng)13個月新高。

　　商品消費在我國消費中占大頭?！耙耘f換新”政策加力擴圍、消費金融組合出招、地方政府連環(huán)施策……

　　2025年以來，政策創(chuàng)新蔚然成風，聚焦提振消費接續(xù)用力、更加給力。

　　汽車作為傳統(tǒng)大宗消費品，是推動消費增長的重要力量。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國汽車產銷量分別為756.1萬輛和747萬輛，同比分別增長14.5%和11.2%。3月，乘用車銷量246.8萬輛，同比增長10.4%，增速為近十年同期最高。中汽協(xié)副秘書長陳士華分析，一系列提振汽車消費政策措施得以延續(xù)并加速落地，推動汽車產銷呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，實現(xiàn)良好開局，相關政策組合效應將持續(xù)釋放，有助于延續(xù)市場增長態(tài)勢。

　　IP經濟、首發(fā)經濟為傳統(tǒng)商圈增添品牌力與吸引力。“西單大悅城今年已推出三個全國級首發(fā)首展。接下來，我們將繼續(xù)接洽高品質的首發(fā)資源。”西單大悅城相關工作人員告訴中國證券報記者。

　　第五屆消博會首設新消費科技展區(qū)，智能機器人、全屋智能家居、智能穿戴產品等智能產品集中亮相；4月19日，全球首個人形機器人半程馬拉松將在北京亦莊開跑；近期，優(yōu)必選與居然智家簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬推動智能養(yǎng)老機器人在家庭服務環(huán)境及相關養(yǎng)老服務場景的應用……從展臺、賽道到家庭，智能消費正加速融入日常生活。

　　“促進人工智能消費終端進千家萬戶，人工智能商業(yè)終端進千商萬店，人工智能技術賦能消費場景創(chuàng)新。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛說。

　　方興未艾 服務消費加快發(fā)展

　　科技與政策的共同驅動下，商品消費煥新升級、展現(xiàn)活力，服務消費也加快發(fā)展、釋放潛能，成為消費擴容升級的重要抓手。

　　中國旅游研究院研究員韓元軍表示，一季度，在春節(jié)假期、冰雪季等因素助推下，我國文旅市場進入繁榮發(fā)展新周期。游客出行意愿、旅游市場整體規(guī)模、以上市公司為代表的企業(yè)營收等多維度指標均達到歷年的新高度?！肮┙o側創(chuàng)新，是驅動文旅消費快速增長的重要因素之一?！表n元軍說。

　　高科技產品服務與景區(qū)特色“一拍即合”，解鎖更多消費新場景，驅動文旅消費進一步升級?！敖陙?，公司搶抓人工智能發(fā)展浪潮，研發(fā)打造黃山AI旅行助手，并在今年2月全面接入DeepSeek大模型，推動其在智能交互、場景服務、伴游體驗等方面的全面升級?！秉S山旅游相關負責人告訴記者。

　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略深入實施，體育經濟發(fā)展勢頭正酣，“體育+文旅”也成為消費市場的重要增長點。

　　“體育消費作為體育產業(yè)的內驅力，在促進經濟增長、擴大內需等方面的作用日益凸顯?！北本煼洞髮W體育與運動學院副院長王兆紅表示，一方面，體育消費直接帶動體育用品制造、賽事運營、體育健身服務、體育旅游、體育培訓等體育相關產業(yè)發(fā)展；另一方面，體育消費能夠突破行業(yè)界限，衍生出“體育+文旅”“體育+康養(yǎng)”等產業(yè)協(xié)同聯(lián)動的經濟新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)顯著的乘數(shù)效應和區(qū)域經濟帶動作用。

　　文旅出行、體育健康、住宿餐飲、養(yǎng)老育幼……從更大范圍看，服務消費正多點開花。

　　“從歷史經驗來看，服務業(yè)發(fā)展對提振消費意義重大。從需求端促進服務消費，從供給端支持服務業(yè)，可能是接下來經濟政策的重要發(fā)力方向?！本〇|集團首席經濟學家沈建光說。

　　服務消費將迎來更多政策支持。商務部部長王文濤表示，將多措并舉擴大服務消費，加快政策推出，出臺支持家政服務消費、發(fā)展數(shù)字消費等政策文件，會同相關部門制定促進旅游業(yè)、超高清、體育賽事經濟、中醫(yī)藥健康發(fā)展等支持政策。

　　促進增收 夯實消費增長之基

　　外部環(huán)境變化，使擴大內需的必要性、提高居民消費能力和水平的必要性進一步上升。

　　消費是收入的函數(shù)，要提振消費，需促進消費能力提升。“在其他因素不變的情況下，居民收入增長越快、居民財富增長越快、居民對未來的預期越樂觀，居民消費增長越快?！敝袊鐣茖W院金融研究所副所長、國家金融與發(fā)展實驗室副主任張明說。

　　在中國人民大學中國就業(yè)研究所研究員毛宇飛看來，當居民收入提高后，可支配收入增多，直接提升了購買力。同時，穩(wěn)定的收入增長也帶來了穩(wěn)定的租金、利息等財產性收入增加，會提升居民的預期、增強消費信心，促使他們敢于消費，進而對當期和未來消費支出帶來積極影響。

　　張明建議，從收入維度提振居民消費，應通過財政補貼的方式增加中低收入家庭短期收入，大力促進民營企業(yè)的發(fā)展以進一步解決就業(yè)問題。同時，在國民收入跨部門分配方面，應顯著提高居民部門收入所占份額；在居民部門內部，應逐漸實施更具力度的收入再分配政策，以增加中低收入群體收入占比。

　　從改善預期的角度看，毛宇飛建議，一方面要穩(wěn)定預期，通過積極完善醫(yī)療、養(yǎng)老、失業(yè)等社會保障制度，減輕居民對未來不確定性的擔憂；另一方面，要提高人力資本，這不僅可以提高勞動力素質，增加收入水平和生產效率，還能進一步改善消費結構、促進消費升級。

　　“為了同時促進短期經濟復蘇與中長期經濟增長，應該更加鼓勵有助于培育人力資本的消費?！睆埫髡f。

　　消費是驅動經濟增長的引擎，超大規(guī)模國內市場構成抵御外部沖擊的底氣?？梢云诖斦吖ぞ呦渚珳始せ钜貪撃?，當數(shù)字技術深度重構消費生態(tài)，當民生改善持續(xù)夯實消費基底，消費引擎將持續(xù)驅動中國經濟巨輪劈波斬浪、勇毅前行。