激發(fā)消費潛力 銀行信用卡花式促銷搶灘“春節(jié)檔”

　　隨著春節(jié)消費旺季即將到來，各家銀行“各顯本領”，開啟營銷大戰(zhàn)。多家銀行與線下商家、消費平臺合作，推出多重優(yōu)惠活動搶占信用卡支付市場。業(yè)內(nèi)人士認為，銀行信用卡是促消費的關鍵手段之一，銀行開展信用卡營銷活動，有助于通過節(jié)假日促消費、增進消費需求。

　　優(yōu)惠活動不斷

　　“看到銀行在春節(jié)期間推出這么多信用卡滿減活動，我有了辦理信用卡的想法，這也太劃算了�！眲偖厴I(yè)在北京工作的小吳說。

　　春節(jié)一直是各家銀行信用卡展開促銷大戰(zhàn)的重要時點，今年也不例外。目前已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、平安銀行、浦發(fā)銀行、江蘇銀行等推出信用卡優(yōu)惠活動。

　　與往年相比，2023年的春節(jié)促銷中，銀行信用卡聚焦吃喝玩樂領域，聯(lián)合商戶、消費平臺推出隨機立減、滿消費額立減等優(yōu)惠活動。例如建設銀行四川省分行推出信用卡支付福利，凡在SKP商場購物，龍卡汽車信用卡、家庭摯愛信用卡、尊享白金信用卡及以上等級信用卡綁定微信支付，可享滿3000元減300元的折扣優(yōu)惠（最高立減300元）。

　　在休閑文娛方面，部分銀行推出觀影、購書等福利活動。比如，工商銀行在1月1日至2月10日期間，推出貓眼愛購5折觀影活動，最高可立減30元；民生銀行聯(lián)合貓眼電影推出滿30元立減10元活動，聯(lián)合中信書店推出滿100元立減20元活動。

　　拓展消費場景

　　銀行信用卡整合線上線下多場景全渠道進行營銷，不僅觸及線下各種消費場景，亦通過線上積分轉換、聯(lián)合線上APP等推出線上暢享信用卡小福利。

　　不少銀行和電商平臺、支付平臺進行合作，發(fā)力線上消費。比如，建設銀行北京分行推出“1元購25元微信立減金”活動；工商銀行信用卡推出淘寶天貓滿50元立減5元活動。

　　也有部分銀行針對特定群體推出專屬信用卡產(chǎn)品，對信用卡支付優(yōu)惠的場景進行擴圍。比如，廣發(fā)銀行推出95后專屬卡產(chǎn)品——廣發(fā)有魚卡上線潮系列信用卡。該卡卡面設計上注入“元宇宙”概念，并在潮流消費場景返現(xiàn)權益基礎上新增音樂、閱讀、健身、游戲四大任選興趣權益包，融入95后生活全場景坐標。消費者在得物、抖音、美團、麥當勞、喜茶、星巴克消費可獲10%返現(xiàn)，通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%返現(xiàn)。

　　發(fā)揮消費金融支持作用

　　業(yè)內(nèi)人士表示，銀行信用卡業(yè)務作為我國消費金融“主力軍”，是促消費的重要手段，進入傳統(tǒng)消費旺季之后，銀行開展各項信用卡營銷活動，有利于通過節(jié)假日促消費，擴大消費需求。

　　工銀亞洲東南亞研究中心報告指出，當前商業(yè)銀行是中國消費金融市場最主要的供給者，消費信用貸款和信用卡分期是主要的消費信貸業(yè)務模式。

　　上述報告認為，為滿足更廣泛群體對更便利消費金融服務的需求，商業(yè)銀行需要持續(xù)加強產(chǎn)品服務創(chuàng)新、場景渠道創(chuàng)新、技術能力創(chuàng)新，提供覆蓋城鄉(xiāng)、滲透全場景、差異化、品質(zhì)化的消費金融服務，更大力度發(fā)揮消費金融支持作用。